Зимние Олимпийские игры и рост спроса придают импульс обувной промышленности – Портал PRC.TODAY (Китай сегодня).
Китай экспортировал 7,9 миллиарда пар обуви и ботинок за первые 11 месяцев 2021 года, что буквально означает, что страна экспортировала пару обуви для каждого жителя планеты.
Но такая огромная отрасль потеряла около 430 миллиардов юаней (67,8 миллиарда долларов) в экспортных заказах за последние семь лет по сравнению с экспортными заказами в 2014 году, согласно данным платформы Wind.
Инсайдеры отрасли утверждают, что с 2005 года китайская обувная промышленность сталкивается с растущим давлением. Обменный курс юаня оказал значительное давление на прибыль обувных предприятий. Растущие затраты на рабочую силу в Китае вынудили многие отечественные предприятия открыть заводы в Юго-Восточной Азии, где затраты на рабочую силу остаются низкими.
Данные показали, что с 2017 по 2019 год Китай сохранил свой рейтинг крупнейшего в мире производителя обуви, но доля производства снизилась с 57,5 процента до 55,5 процента. Между тем, объём производства Вьетнама составил 21,4 процента, а доля Индонезии на мировом рынке составила 21,6 процента, демонстрируя тенденцию к росту.
Пандемия COVID-19 усугубила ущерб, поскольку стоимость доставки резко возросла, что продолжало сжимать низкодоходную обувную промышленность. Согласно статистике, опубликованной таможней, стоимость экспорта обуви и ботинок упала с 56,3 млрд юаней в 2014 году до 38,1 млрд юаней в 2020 году.
В поисках славы
Несмотря на то, что обувная промышленность сталкивается с многочисленными проблемами, предприятия обещают вернуть свою былую славу.
«Я четко помню, что в 2005 году обменный курс юаня к доллару США составлял 8,1-8,3. В октябре 2006 года, когда состоялась 100-я сессия Кантонской ярмарки, обменный курс уже составлял 7,9. Экспортная прибыль нашего предприятия упала примерно на 2 процента при более высоком обменном курсе» – сказал в воскресенье менеджер по имени Liu из обувного предприятия в Гуанчжоу, расположенного в провинции Гуандун Южного Китая.
В условиях укрепления юаня и резкого роста цен на сырьё компании не могут выжить без повышения цен. Но более дорогие продукты означают, что китайские обувщики отказываются от своего преимущества на международном рынке, сказал Liu.
По словам Liu, основной бизнес большинства обувных предприятий до 2010 года был производителем оригинального оборудования (OEM), но такой бизнес постепенно переместился в Юго-Восточную Азию, особенно после 2017 г.
Обувная компания из Чжаньцзяна в Гуандуне сообщила в понедельник, что она создала фабрики во Вьетнаме для производства обуви с 2015 года.
«Сырьё было отправлено из Китая или непосредственно из Юго-Восточной Азии на заводы во Вьетнаме. После завершения производства обувь экспортируется непосредственно из Вьетнама. В настоящее время именно так многие китайские обувные компании снижают затраты» – сказал сотрудник по фамилии Yuan.
Аналитики считают, что преодоление трудностей по-прежнему зависит от создания бренда.
«Поскольку затраты на рабочую силу в Китае продолжают расти, многие OEM-заводы международных брендов начинают перемещаться в Юго-Восточную Азию, где затраты на рабочую силу ниже. Только повышая ценность самого бренда, мы можем добиться высокой прибыли, такой как международная обувь» – заявил в воскресенье аналитик-ветеран обувной индустрии по фамилии Wang.
В качестве примера Wang привёл Bosideng, отечественный бренд пуховиков.
«Кроме того, однородность дешевой обуви очень серьёзна в Китае. Если не будет добавленной стоимости бренда, сапожники попадут в порочный круг конкуренции только по цене, что не способствует долгосрочному развитию. отрасли» — сказал Wang.
Новый импульс
По словам Wang, с 2011 года обувная промышленность Китая вступила в трудный период трансформации и адаптации, «новой нормы».
За последние два года, хотя доля Китая в производстве обуви в мире снизилась, Китай по-прежнему остаётся крупнейшим производителем обуви в мире.
В 2020 году обувная промышленность Китая пострадала от эпидемии. Но на фоне профилактики и борьбы с эпидемиями и замечательных достижений в экономическом и социальном развитии предприятия возобновили работу и производство, промышленное производство продолжало неуклонно восстанавливаться, бизнес-среда продолжала улучшаться, а масштабы экспорта приблизились к уровню предыдущего года, по мнению аналитиков.
С 2017 года влияние отечественных брендов растёт. Согласно отчёту Chasing Securities, в начале 2021 года всё больше китайских брендов продемонстрировали поддержку хлопка, произведенного в Синьцзян-Уйгурском автономном районе на северо-западе Китая, после бойкота со стороны иностранных брендов, таких как H&M, после чего отечественные спортивные бренды получили дальнейшее развитие.
По оценкам, объем рынка спортивной обуви и одежды достигнет 598,9 млрд юаней в 2025 году, что означает совокупный годовой темп роста на 11,62% с 2021 по 2025 год.
Отечественные бренды стремятся использовать растущие потребительские предпочтения, укреплять исследования и разработки продуктов, а также маркетинговое продвижение, эффективно улучшать качество продукта и бренда. По данным Chasing Securities, в среднесрочной и долгосрочной перспективе доля отечественных брендов на рынке и уровень проникновения, как ожидается, увеличатся.
На фоне высокой конкуренции с международными брендами на мировых ресурсах отечественные компании стремятся вырваться из ниши рынка и инноваций, сочетающих китайскую культуру с модой. Конкуренция будет посвящена бренду, каналам продаж и дизайну продукта. Ведущие компании на китайском рынке добьются значительного увеличения доли рынка, говорится в последнем инвестиционном отчёте Guosen Securities.
Новость о том, что в преддверии Олимпийских игр наблюдается рост обувного сектора Китая, подготовлена Порталом PRC.TODAY (Китай сегодня) по материалам информационного агентства Global Times.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Может ли Китай принять перенос производства из Юго-Восточной Азии?
