В Китае в преддверии Праздника весны набирает обороты кампания по стимулированию потребления, поскольку вторая по величине экономика мира использует свой огромный рынок и создает новые сценарии и продукты для огромного числа потребителей.
С приближением Года Дракона Китай, экономика которого в 2023 году достигла роста ВВП на 5,2 %, раскрывает свой потребительский потенциал, способствуя как онлайн, так и офлайн покупкам, тем самым придавая мощный импульс восстановлению мировой экономики.
Интернет-шоппинг для китайских потребителей
18 января начался национальный онлайн-сезон покупок в честь Весеннего фестиваля 2024 года, сообщил на недавней пресс-конференции представитель министерства торговли Хэ Ядун (He Yadong). Сезон покупок продлится на протяжении всего праздника Весны, который продлится до 17 февраля.
В качестве первого крупного онлайн-мероприятия, которое активизирует усилия страны по стимулированию потребления в этом году, этот торговый сезон объединит рекламные онлайн-мероприятия из различных мест, платформ электронной коммерции и магазинов, а также будет обслуживать потребительскую активность, связанную с Годом Дракона.
По данным Vipshop, крупнейшего китайского интернет-магазина скидок, объем продаж китайской одежды с тематикой года Дракона увеличился на 120 процентов в первую неделю после начала сезона покупок по сравнению с неделей, предшествовавшей ему, а объем продаж спортивных свитеров с тематикой года Дракона вырос более чем в три раза по сравнению с предыдущим месяцем.
Кроме того, отечественные бренды продемонстрировали быстрый рост: объем продаж бренда пуховиков SNOWFLYING вырос на 189 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По его словам, в сезон покупок появятся новые формы потребления.
Сосредоточив внимание на цифровом потреблении, такие регионы, как Пекин, уделяют особое внимание дебютным выставкам продуктов 3C, а Шанхай ориентируется на рекламную деятельность, уделяя особое внимание потреблению, связанному со здоровьем.
По словам представителя, подчеркивая новое очарование отечественных модных товаров, провинция Чжэцзян (Zhejiang) в Восточном Китае выбирает такие мероприятия, как «торговый фестиваль нематериального культурного наследия в честь Лунного Нового года».
Потребление было важным драйвером роста в Китае в прошлом году. Конечное потребление обеспечило 82,5 процента роста ВВП страны в 2023 году.
Новые сценарии потребления: офлайн-опыт китайских потребителей
12 января американский розничный гигант Costco открыл свой первый магазин на юге Китая.
Филиал в Шэньчжэне (Shenzhen) открылся чуть менее чем за месяц до китайского лунного Нового года, к которому Costco заранее провела полную подготовку, снабжая местных жителей праздничными товарами, в том числе колбасами и куплетами Весеннего фестиваля. Кроме того, в магазине выделяется тема года Дракона.
“В течение часа в магазин хлынуло около 5000 человек, а снаружи выстроилась очередь из трех или четырех тысяч человек!” – сказал Не Сивэнь (Nie Xiwen), сотрудник правительства района Лунхуа (Longhua) Шэньчжэня (Shenzhen), который присутствовал на месте открытия магазина в начале этого месяца.
Улучшение качества и эффективности логистики в Китае также облегчило людям покупку товаров.
В поезде, отправляющемся из города Цицикар (Qiqihar) на северо-востоке Китая, пассажирам предлагались свежие фрукты, чайные сервизы и другие местные деликатесы в рамках традиционной ярмарки Весеннего Фестиваля.
Транспортные инициативы, такие как «вишневый экспресс» и «киви-рейсы», позволили свежим фруктам быстро прибыть на огромный рынок Китая, что привело к резкому увеличению продаж таких товаров иностранного происхождения.
Помимо потребления товаров, потребление услуг является еще одним важным вариантом для китайских потребителей. Например, ужин в канун Лунного Нового года приобрел большую популярность, и многие рестораны уже полностью забронированы.
Данные платформы электронной коммерции Meituan показали, что по состоянию на 21 января количество предновогодних заказов в ресторанах увеличилось более чем в три раза по сравнению с 2023 годом, при этом некоторые крупные рестораны в городах первого эшелона будут открыты на ужин в течение полных 24 часов в канун Нового Года.
Чжу Данпэн (Zhu Danpeng), аналитик пищевой промышленности, сказал, что высокий уровень резервирования мест на ужин в канун Лунного Нового года подчеркивает дальнейшее восстановление доверия потребителей и улучшение их способности тратить деньги.
По официальным данным, в секторе услуг объем добавленной стоимости увеличился на 5,8 процента в годовом исчислении, что составило 54,6 процента ВВП Китая в 2023 году.
Новость Китая “Китай вводит новые сценарии потребления в преддверии Весеннего фестиваля” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Китайский праздник Весеннего фестиваля ожидает оживления мирового туризма
