Некоторые китайские бренды, такие как технологический гигант Tencent, крупный производитель спиртных напитков Moutai, издатель короткометражных видео TikTok, специалист по трансграничной электронной коммерции Shein и производитель бутилированной воды Nongfu Spring – преодолели рыночный спад в своих нишах и вошли в сотню самых дорогих брендов мира, говорится в отраслевом отчете.
Восстановление китайского рынка
Согласно отчету Kantar BrandZ о самых ценных мировых брендах за 2023 год, некоторые китайские бренды продемонстрировали значительный рост в этом году, уверенно повысив свою мировую репутацию.
В списке 100 лучших мировых брендов, Tencent остается среди 10 лучших в мире. За ним следуют Alibaba на 14-м месте и Moutai на 18-м. Shein и Nongfu Spring впервые попали в список, заняв 70-е и 81-е места соответственно. Haier продолжала строить новую парадигму эко-брендинга, напоминающего «тропический лес», и неуклонно улучшала показатели своего бренда, достигнув 59-го места.
«Количество китайских брендов в списке 100 лучших в этом году не изменилось по сравнению с прошлым годом и составило 14», – сказала Doreen Wang, генеральный директор Kantar China и глобальный председатель Kantar BrandZ.
«Постепенное восстановление китайского рынка очень интересно, поскольку демонстрирует постоянное внимание к высококачественному развитию китайских брендов. Сила инноваций брендов имеет решающее значение и незаменима», – сказала она.
«Китайские бренды должны всегда поддерживать потребителей, постоянно удовлетворять стремления людей к лучшей жизни и развивать ключевые компетенции, которые могут сохраняться после текущего цикла и оставаться стабильными в течение длительного времени».
По словам Doreen Wang, расширение китайских брендов на несколько категорий или рынков может повысить устойчивость к рискам, а это означает, что китайские бренды могут хорошо обслуживаться, достигая новых потребностей в сегментации и играя более важную роль в общей экосистеме.
Рейтинги показывают, что общая стоимость 100 крупнейших мировых брендов в настоящее время составляет 6,9 триллиона долларов.
Несмотря на 20-процентное падение общего индекса по сравнению с 2022 годом, Kantar BrandZ Top 100 сохраняет свою долгосрочную траекторию роста, демонстрируя 47-процентный рост по сравнению с уровнем до COVID в 2019 году.
“С оценкой бренда в 880 миллиардов долларов Apple, занявшая первое место, доказала свою устойчивость перед лицом рыночных условий, оправдывая премиальные цены положительным восприятием и доказывая, что значимые, разные и заметные бренды лучше всего подходят для преодоления глобальных экономических потрясений” – говорится в отчете.
Согласно отчету, Google и Microsoft замыкают тройку лидеров, обладая наибольшей долей стоимости бренда.
В этом году продажи как фаст-фуда, так и предметов роскоши оказались устойчивыми, говорится в отчете. Что объединяет ведущие бренды обеих категорий, так это стремление преуспеть в потребительском восприятии ценности.
Потребители считают, что фаст-фуд – это «отличное соотношение цены и качества», но то же самое относится и к ведущим люксовым брендам из-за того, что их продукты представляют собой «оправданную премию», которая сохранит свою ценность в течение последующих лет, говорится в отчете.
“В большинстве потребительских категорий, от автомобилей до алкоголя – роскошные и недорогие предложения брендов процветали, в то время как предложения с более запутанными ценностными предложениями боролись” – говорится в отчете.
Поскольку устойчивость становится приоритетом для потребителей во всем мире, бренды должны быстро применять практические стратегии, чтобы извлечь выгоду из потенциала роста нынешней эпохи.
«Китайские бренды должны создавать устойчивые системы, адаптированные к местному рынку, чтобы продвигать экологически чистую экономику», – сказала Lynn Zhang, управляющий директор Kantar China.
Новость Китая «Китайские бренды занимают лидирующие позиции» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Потребление детского питания в Китае в ресторанах быстрого обслуживания набирает популярность
Продажи продуктов дополненной и виртуальной реальности в Китае выросли на 62% в первом квартале
