Китайским компаниям кросс-бордер электронной коммерции (e-commerce) следует активно внедрять локальные платежные системы, чтобы укрепить позиции в зарубежных маркетплейсах и ускорить рост в развивающихся странах. Об этом на прошлой неделе заявили топ-менеджеры ведущих платежных провайдеров на форуме в Шанхае.
По словам Тристана Чиаппини (Tristan Chiappini), старшего вице-президента компании PPRO в регионе Азиатско-Тихоокеанский бассейн, мировой рынок электронной коммерции в 2025 году достигнет 20 трлн долларов США, а к 2028 году вырастет еще на 50 % — до 30,96 трлн долларов США. Это гигантская возможность для китайских компаний. Однако во многих странах доминируют локальные платежные методы, и учитывать местные предпочтения — обязательное условие для создания доверия потребителей, — подчеркнул он. Он отметил, что в мире насчитывается порядка 450 основных способов оплаты, что создает сложности в управлении, регулировании и повышает трение между рынками.
Опыт PPRO и успехи китайских маркетплейсов
Компания PPRO, основанная в 2006 году и работающая в Китае с 2015-го, строит глобализированные платежные платформы, позволяющие бизнесу расширяться за рубеж и предлагать больше вариантов оплаты на странице оформления заказа, тем самым увеличивая международные продажи. Главный коммерческий директор PPRO Элько Деттингмейер (Eelco Dettingmeijer) заявил, что китайский рынок и электронная коммерция представляют очень захватывающую возможность. Мы наблюдаем уникальный рост китайских компаний в сегменте международных платежей. Они доминируют в европейских и латиноамериканских маркетплейсах, — добавил он.
На примере Латинской Америки PPRO поделилась статистикой: около 56 % онлайн-покупок, совершенных жителями Бразилии в зарубежных магазинах, приходится на китайских продавцов; в Мексике этот показатель достигает 43 %. Нам невероятно интересно сотрудничать с китайскими продавцами. С 2016 года, когда мы начали работать с компанией Alibaba Group, объемы продаж стремительно растут. Крупные китайские площадки электронной коммерции очень быстро внедряют новые тренды в платежах и оптимизируют процесс оплаты, — подчеркнул Чиаппини.
Китайские платежные системы e-commerce: почему локальные платежи решают все
Эксперт пояснил, что в каждой стране доминируют свои платежные инструменты: в Бразилии это бразильские карты и мгновенные переводы Pix, в Мексике — OXXO ваучеры и локальные дебетовые схемы, в Европе — SEPA и национальные кошельки. Если китайский продавец не предложит покупателю привычный способ оплаты, конверсия заказа падает в среднем на 30–40 %. Поэтому интеграция локальных методов становится не роскошью, а необходимым условием для роста.
PPRO намерена расширять партнерства с китайскими компаниями и помогать им подключать сотни локальных способов оплаты через единый интерфейс. Это сокращает время запуска на новом рынке с нескольких месяцев до нескольких недель и снижает операционные издержки. Кроме того, провайдер работает над соблюдением местных регуляторных требований, чтобы китайские продавцы могли фокусироваться на маркетинге и логистике, а не на бюрократии.
Переход от западных платежных систем к местным — это не тренд, а новая норма. Китайские платформы, которые быстро адаптируют страницу оплаты под 450+ способов, получат конкурентное преимущество в борьбе за 30,96 трлн юаней глобального рынка. А что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Новость Китая “Китайские платежные системы e-commerce должны выйти на локальные рынки” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Рынок электронной коммерции Китая: Самые популярные китайские торговые площадки
