Компания Xiaomi продолжает наступление на высокий сегмент рынка, закрепляя свои позиции после достижений в смартфонах и электромобилях. Как заявил основатель, председатель и исполнительный директор компании Лэй Цзюнь (Lei Jun) в интервью, усиленное внимание к технологиям и решительный выход на премиум-рынок приносит ощутимые результаты.
Пять лет назад компания столкнулась с внутренними и внешними вызовами: критикой со стороны пользователей, сомнениями в надежности и тревогой внутри команды. Это стало точкой перелома. Тогда Xiaomi приняла стратегическое решение — строить компанию на технологиях.
Компания Xiaomi: масштабные инвестиции в НИОКР
Эта философия легла в основу масштабных инвестиций. Первоначальный пятилетний план расходов на НИОКР в размере 100 миллиардов юаней (~ 1,17 трлн рублей) уже перевыполнен — фактические затраты составили от 102 до 105 миллиардов. Вдохновленная успехами, компания объявила новый пятилетний план: 200 миллиардов юаней (~ 2,34 трлн рублей) на исследования и разработки. Только в этом году ожидается, что расходы превысят 30 миллиардов юаней (~ 351 млрд рублей).
«Эти инвестиции — не просто цифры в отчете, — подчеркнул Лэй Цзюнь. — Они воплощаются в передовых технологиях, которые мы внедряем в продукты».
В смартфонах семейство Xiaomi 17 стало эталоном для премиальных моделей бренда. В секторе электромобилей средняя цена после налогообложения достигла 289 тысяч юаней (~ 3,38 млн рублей) — уровень, сопоставимый с немецкими премиальными марками. Особенно выделяется флагманская модель SU7 Ultra, стоимостью от 500 до 600 тысяч юаней (~ 5,85–7,02 млн рублей), которая демонстрирует сильные показатели продаж.
Переосмысление бренда и смена аудитории
Однако наиболее примечательным стал сдвиг в аудитории. Почти половина владельцев автомобилей Xiaomi — женщины. Это резкий контраст с образом бренда пять-шесть лет назад, когда он воспринимался как «техничный, ориентированный на мужчин».
«Эта трансформация подчеркивает успешное ребрендинговое движение и растущую привлекательность Xiaomi для более широкой и разнообразной аудитории, — отметил Лэй Цзюнь. — Мы укрепляем свои позиции на рынке премиальных технологий».
Можно представить, как это меняет восприятие бренда у покупателя, который раньше видел в Xiaomi только бюджетные устройства. Хотя не факт, что все конкуренты воспримут это спокойно, на фоне этого становится ясно — компания больше не играет по старым правилам. Не так уж и мало для бренда, который всего несколько лет назад считался вторым эшелоном.
Стратегический переход Xiaomi в премиум-сегмент демонстрирует зрелость бизнес-модели, где масштабные инвестиции в НИОКР становятся ключевым конкурентным преимуществом. Успешное преобразование имиджа из “бюджетного технобренда” в марку, привлекающую женскую аудиторию, подтверждает эффективность долгосрочной стратегии перепозиционирования. Сможет ли Xiaomi сохранить лояльность традиционной аудитории при переходе в премиум? Поделитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “Компания Xiaomi ускоряет выход в премиум-сегмент” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Компания Xiaomi объявила о впечатляющих финансовых результатах
