Когда испанский инфлюенсер Елена Куэста (Helena Cuesta) опубликовала фото в розовой шелковой куртке с синими джинсами, публикация быстро привлекла внимание ее подписчиков. Стильная куртка с прямым застегиванием на пуговицы вызвала множество комплиментов, а пользователи начали интересоваться дизайнером.
Этот шик от испанского бренда Amlul отражает растущий тренд в западной моде: китайские элементы, такие как воротник-стойка (Mandarin collar), пуговицы-лягушки и симметричные передние планки, появляются в коллекциях 2026 года.
Вероятно, самую свежую итерацию этого тренда можно отследить до октября, когда подразделение Adidas Originals представило куртку «Китайский Новый год» – также известную как «куртка Тан» – на Шанхайской неделе моды.
Важно: речь идет о спортивной куртке-трекинге с элементами традиционного китайского дизайна, а не о классической одежде или униформе.
Куртка Adidas: от эксклюзива в Китае к глобальному вирусному феномену
Изначально продававшаяся исключительно в Китае, лимитированная куртка быстро набрала популярность на социальных платформах, таких как TikTok и Instagram.
Она стала частью вирусной «китайской тройки» в соцсетях наряду с:
- Фигурками Labubu от Pop Mart;
- Хит-треком Da Zhan Hong Tu исполнителей Lan Lao и AR.
К празднику Весны 2026 года востребованные куртки, оцененные примерно в 1 000 юаней (~11 700 руб.), были распроданы в большинстве регионов Китая. Покупатели из-за рубежа активно искали возможность приобрести модель, а некоторые онлайн-перепродавцы, такие как StockX, выставляли их по цене до 3 600 юаней (~42 000 руб.) за единицу.
Вирусное видео в TikTok под названием «POV: your dad just came back from China» («Точка зрения: твой папа только что вернулся из Китая») показало мужчину, раздающего куртки разных цветов членам семьи, и набрало более 9,5 млн просмотров.
Этот тренд быстро распространился: модные бренды, такие как Ralph Lauren, Kenzo и Lemarie, поспешили включить аналогичные элементы в свои показы осенне-зимних коллекций 2026 года, а инфлюенсеры начали публиковать фотографии в одежде с китайскими мотивами.
Универсальность стиля: от джинсов до вечернего образа
Сочетаемая без усилий с джинсами, атласными брюками или пышными юбками, куртка в «Новом китайском стиле» получила высокую оценку от аккаунта Vogue в WeChat как «невероятно универсальная», легко переходящая от повседневного образа к стритвиру и элегантному луку.
«Новый китайский стиль» не является новым явлением в Китае. Он возник в начале XXI века, набрал обороты около 2015 года и демонстрирует восходящий тренд с 2021 года.
У термина нет точного определения, но его можно рассматривать как сочетание традиционных китайских элементов с современным дизайнерским языком.
Исторически некоторые из этих элементов восходят к династии Шан (ок. XVI–XI вв. до н.э.). Однако по сравнению с традиционной одеждой, которая часто бывает формальной и орнаментированной, «Новый китайский стиль» делает акцент на простоте и практичности для повседневной носки.
Ключевые характеристики «Нового китайского стиля»:
| Элемент | Традиционный подход | Новая интерпретация |
| Материалы | Шелк, парча, сложные ткани | Доступные волокна, сохраняющие качество |
| Крой | Приталенный, формальный | Свободный, адаптированный для повседневности |
| Детали | Сложная вышивка, многослойность | Минимализм, акцент на узнаваемые символы |
| Назначение | Церемонии, праздники | Повседневная носка, стритвир, кэжуал |
Экспертное мнение: от объекта к субъекту эстетики
Ян Цзе (Yang Jie), доцент Пекинского института модных технологий, отметил, что западные люксовые бренды давно исследуют и включают китайские элементы в свои коллекции.
Исторические примеры:
- 1993 год: Джон Гальяно представил одежду в стиле ципао, вдохновленную китайско-американской звездой Анной Мэй Вонг;
- 1997 год: Гальяно черпал вдохновение в китайских плакатных девушках 1930-х для показа Dior Haute Couture осень-зима;
- Другие бренды, включая Jean Paul Gaultier, Prada и Armani, также использовали воротники-стойки, асимметричные застежки или их комбинации.
«По сравнению с люксовыми брендами, востребованная куртка Adidas достигает более широкой аудитории», – сказал Ян Цзе.
Он отметил, что популярность куртки Adidas проистекает из ее включения узнаваемого китайского культурного символа: пуговицы-лягушки. Ян вспомнил, как несколько лет назад итальянский друг, после посещения пещер Лунмэнь в Лояне (провинция Хэнань), спрашивал, где можно купить китайское пальто с такими пуговицами.
«Новый китайский стиль» отражает сдвиг в мышлении китайцев – они переходят от восприятия как объектов эстетического восхищения к роли создателей собственного эстетического языка.
«Это не просто модный тренд, – сказал Ян Цзе. – Это говорит о сдвигах в глобальном ландшафте. По мере того как влияние Китая продолжает расти, китайская культура становится более видимой и признанной во всем мире».
Для брендов и ритейлеров текущий тренд создает определенные возможности:
- Доступ к растущему интересу к китайской эстетике за пределами Азии;
- Возможность адаптации традиционных элементов для массового рынка;
- Потенциал для кросс-культурных коллабораций.
Однако успех будет зависеть от уважительного подхода к культурным символам и способности балансировать между аутентичностью и коммерческой доступностью.
Вирусный успех куртки Adidas в «Новом китайском стиле» – это не просто маркетинговая удача, а сигнал о более глубоком культурном сдвиге. Когда пуговица-лягушка становится глобальным символом, а 1 000 юаней покупают не просто одежду, а культурный капитал, речь идет о новой фазе глобализации моды. Главный вопрос – сможет ли индустрия сохранить уважение к источникам вдохновения, превращая традицию в тренд. А вы бы выбрали куртку с китайскими элементами как модный акцент или предпочли бы более нейтральный дизайн? Поделитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “Куртка Adidas к Китайскому Новому году: от Шанхая до глобального тренда” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
