Крошечные монстрики Labubu в формате Mini Labubu стали настоящим феноменом. В четверг ровно в 22:00 Pop Mart запустил продажи новой линейки THE MONSTERS Heart Code Mini Series и за одну минуту опустошил все официальные полки. К 23:00 онлайн-заказы перевалили за миллион единиц, а соцсети взорвались скриншотами пустых корзин и перепродаж по астрономическим ценам.
Каждая коробочка-блайнд стоит 79 юаней (≈ 869 руб.) и прячет одну из 14 стандартных фигурок или сверхредкую «Heart». Полный набор из 14 штук в магазине обходится в 1106 юаней (≈ 12 166 руб.), однако на вторичном рынке наборы уже выставлены по 2500 юаней (≈ 27 500 руб.). Секретная фигурка «Heart» отдельно продается за 1900 юаней (≈ 20 900 руб.) — это в 24 раза дороже первоначальной цены.
Акции Pop Mart и финансовый эффект
На фоне ажиотажа акции Pop Mart на Гонконгской бирже открылись ростом на 5,6 % до 330 гонконгских долларов (≈ 2370 юаней), но к закрытию немного откатились и завершили день на отметке 320,80 гонконгских долларов (-1,11 %). Инвесторы фиксируют прибыль после утреннего ажиотажа.
Успех Mini Labubu логично продолжает взрывной рост Pop Mart. По итогам первого полугодия выручка компании выросла на 204,4 % и достигла 13,88 млрд юаней (≈ 152,7 млрд руб.), скорректированная чистая прибыль подскочила на 362,8 % до 4,71 млрд юаней (≈ 51,8 млрд руб.).
Бренд THE MONSTERS, в который входит Labubu, принес 4,81 млрд юаней (≈ 52,9 млрд руб.) — рост на 668 % и уже 35 % от общей выручки Pop Mart. География продаж расширяется стремительно: Китай — 8,28 млрд юаней (+135 %), Азиатско-Тихоокеанский регион — 2,85 млрд юаней (+258 %), Америка — 2,26 млрд юаней (+1142 %), Европа и прочие рынки — 480 млн юаней (+729 %).
Mini Labubu: дизайн и эмоциональная ценность
Основатель компании Ван Нин (Wang Ning) на пресс-конференции подчеркнул, что Mini Labubu задуман как брелок-ключница: фигурка легко цепляется за телефон, сумку или ключи, создавая новые точки контакта с брендом. «Спрос на текущую линейку остается колоссальным, а потенциал IP еще далеко не исчерпан», — отметил он.
Аналитики GF Securities отмечают, что по мере взросления поколения Z структура потребления Китая меняется: растут расходы на сервисы и появляются новые категории — эмоциональные и «подарки себе». Покупатели выбирают товары, вызывающие яркие чувства и обладающие высокой ценностью для личного комфорта, что сигнализирует о переходе к эмоционально окрашенному и качественному потреблению.
79 юаней за крошечного монстрика выглядят смешно, пока не увидишь, как он мгновенно продается в 24 раза дороже. Это не просто игрушка — билет в клуб, где ценность определяется эмоциями, а не металлом.
А что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Новость Китая “Mini Labubu: как 14-сантиметровый монстрик побил рекорды продаж” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
