Лучшие китайские платформы социальных сетей в 2024 году: Согласно статистике 2023 года, в мире насчитывается около миллиарда китайских интернет-пользователей. Учитывая, что около 76% населения страны совершают транзакции онлайн, неудивительно, что все больше компаний вкладывают усилия в свои локальные стратегии маркетинга в социальных сетях.
Хотя существует множество проверенных методов привлечения пользователей к поддержке вашего бренда, реальность такова, что китайская сфера социальных сетей отличается от западной.
Поэтому, прежде чем запустить стратегию цифрового маркетинга, давайте рассмотрим каждую из ведущих китайских социальных сетей, чтобы увидеть, какой вариант приблизит вас к вашим целевым клиентам.
Лучшие китайские платформы социальных сетей в 2024 году: Обзор китайского ландшафта социальных сетей
Чтобы успешно ориентироваться в китайском пространстве социальных сетей, вы должны быть в курсе меняющейся динамики ландшафта. Вы должны понимать, что ваша целевая аудитория имеет особые характеристики и предпочтения.
Чтобы выйти на китайский рынок в долгосрочной перспективе, следует обратить внимание на некоторые факторы:
-
Поведение пользователей и демография
Отчеты Oosga подтверждают, что китайский рынок социальных сетей зафиксировал 960,4 млн активных пользователей в месяц за последний год. Если посмотреть на данные, то среднее время серфинга большинства пользователей составляет 1,95 часа, и они создали не менее восьми аккаунтов на разных сайтах социальных сетей.
Активные пользователи в возрасте от 16 до 64 лет, опрошенные на разных платформах, ответили, что в основном используют эти приложения для общения. Другие отметили, что остаются на сайтах социальных сетей, чтобы найти трендовые темы, контент и продукты для покупки.
Кроме того, еще одной демографической группой китайского рынка, которую могут использовать маркетологи и компании, является растущее число пользователей мобильных устройств в стране.
Согласно последним данным Statista, количество подписок на мобильные телефоны достигло пика в 1,7 миллиарда в апреле 2023 года. Поскольку более 99% этих подписчиков имеют доступ к Интернету, становится все более очевидным, почему сайты социальных сетей переполнены активными пользователями.
Однако не все китайские пользователи активны на одной и той же платформе социальных сетей. Фактически, существует разрыв между поколениями старшей и младшей демографической группы. Пользователи, родившиеся в 1990-х и 2000-х годах, кажутся более искусными в использовании приложений социальных сетей, таких как Douyin (TikTok). Между тем, люди старшего возраста предпочитают WeChat и Weibo.
-
Культурные нюансы и предпочтения
В то время как западные коллеги подчеркивают индивидуализм и самовыражение, китайские пользователи социальных сетей больше подчеркивают сообщество, коллективизм и общий опыт. Вы должны создавать контент с культурными ценностями, которые хорошо резонируют с китайскими пользователями.
Вам также следует помнить, что в Китае наблюдается высокая региональная вариативность, которую маркетологи могут использовать для оценки предпочтений целевой аудитории, выпуская локализованный контент.
-
Соблюдение правовых норм
Вы можете не знать, но все китайские платформы социальных сетей придерживаются строгих правил контента, установленных правительством. Быть в курсе последних политик, таких как законы о кибербезопасности и рекламе, может иметь решающее значение при разработке стратегии контента.
Помимо избежания юридических осложнений, соблюдение этих правил демонстрирует вашу приверженность этичному и ответственному ведению бизнеса на китайском рынке.
20 лучших китайских социальных сетей: обзор и особенности
WeChat стал одним из лучших приложений социальных сетей в Китае, в основном, благодаря своему универсальному пользовательскому интерфейсу. Если вы прокрутите его функции, вы заметите, что он выходит за рамки традиционных социальных сетей.
Для большинства пользователей это приложение для обмена мгновенными сообщениями, канал прямых трансляций, платформа электронной коммерции и т. д. Ниже мы подробнее рассмотрим основные функции WeChat и их значение для компаний, выходящих на китайский рынок.
Демография и статистика пользователей
Будучи самой популярной китайской социальной платформой, неудивительно, что WeChat имеет предполагаемый охват в 1,3 миллиарда активных пользователей в месяц в 2023 году. Среднее количество активных пользователей в день приложения также достигло новых высот в 614 миллионов для его мини-программ. На основе предыдущих данных за прошлый год ясно, что WeChat заработал существенный рост на 13,91% или 75 миллионов.
Эту социальную медиа-платформу с удовольствием используют местные пользователи всех возрастных категорий, при этом самый высокий уровень проникновения наблюдается среди потребителей старше 51 и моложе 24 лет.
По сравнению с другими китайскими социальными сетями, популярность WeChat не ограничивается городами первого уровня. Он широко распространен в городских районах, включая Tier 2 и 3.
Маркетинговые возможности и стратегии
Помимо большого количества активных пользователей, WeChat позволяет компаниям создавать официальные аккаунты для распространения персонализированного контента, управления взаимоотношениями с клиентами и проведения акций. Маркетологи наверняка найдут эти функции удобными, особенно при обмене релевантным контентом с подписчиками.
Помимо социальных сетей, экосистема WeChat включает в себя «Мини-программы» на своей платформе. Благодаря этому компании могут разрабатывать интерактивные возможности для своей китайской аудитории (например, прямые трансляции, игры, виртуальные витрины), не выходя из приложения.
Пользователи также могут включать магазины WeChat в свои аккаунты. Эти виртуальные витрины включают встроенный сервис цифровых платежей, помогая компаниям проводить бесперебойные и безопасные транзакции.
Подобно другим платформам электронной коммерции, WeChat работает с функциями, основанными на местоположении. Он позволяет нацеливаться на активных пользователей на основе их географического положения и открывает возможности для запуска предложений, акций и мероприятий, привязанных к местоположению.
Xiaohongshu (Маленькая красная книга)
Xiaohongshu – популярная социальная медиа-платформа для молодых китайских потребителей с общественно-ориентированной средой, ориентированной на моду, красоту, путешествия и образ жизни.
Пользователи могут использовать функции создания контента платформы, чтобы делиться и находить рекомендации, советы и впечатления в интерфейсе платформы. Помимо функций социальных сетей, он также имеет интегрированные функции электронной коммерции.
Демография и статистика пользователей
Учитывая, что Xiaohongshu занимает современную и женскую нишу, неудивительно, что большую часть его пользовательской базы составляют молодые женщины.
У него более молодая демографическая группа, пользователи которой варьируются от начала 20-х до конца 30-х. Приложение о стиле жизни также сообщило о примерно 163 миллионах активных пользователей ежемесячно, большинство из которых имеют более высокую покупательную способность.
Маркетинговые возможности и стратегии
Динамическое создание контента и элементы онлайн-покупок в этом приложении привели к созданию надежных лидеров мнений. Благодаря этому вы можете формировать партнерства с влиятельными лицами и рассчитывать на их преданных последователей, чтобы сделать свой бренд более заметным и заслуживающим доверия.
Кроме того, Xiaohongshu имеет очень свое мнение и активное сообщество. Вы можете использовать его, поощряя пользователей создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом.
Douyin (также известный как TikTok)
Douyin, известный во всем мире как TikTok, несомненно, является самым популярным и лучшим приложением социальных сетей в Китае для молодого поколения. Запущенная в сентябре 2016 года компанией ByteDance, эта популярная платформа приобрела значительную глобальную популярность в 2020 году с 2 миллиардами мобильных загрузок.
Функция, которая отличает Douyin от других китайских приложений социальных сетей, заключается в возможности создания и обмена короткими видеороликами с музыкой. На данный момент приложение расширилось за счет возможностей потоковой трансляции и инструментов платформы электронной коммерции.
Демография и статистика пользователей
Помимо колоссальных 2 миллиардов мобильных загрузок, Douyin также привлекает 743 миллиона активных пользователей ежемесячно. По сравнению с другими популярными социальными сетями, большинство его пользователей моложе 30 лет.
И хотя значительная часть ее демографической группы приходится на людей в возрасте 16 – 24 лет, в последнее время на платформе наблюдается рост числа пользователей старшего возраста.
Маркетинговые возможности и стратегии
При реализации контент-стратегий на крупных китайских платформах социальных сетей, таких как Douyin, одним из наиболее эффективных способов является сотрудничество с известными инфлюенсерами, которые резонируют с вашим брендом. Короткие видеоролики, которые будут создавать KOL, могут помочь вам задействовать их устоявшуюся базу поклонников.
Вы также можете выбрать челленджи с хэштегами. Это побудит пользователей создавать видеоролики о ваших продуктах и услугах, что приведет к вирусному распространению и повышению узнаваемости бренда на платформе.
Брендам также рекомендуется использовать креативные инструменты, эффекты и фильтры Douyin. Эти элементы могут улучшить ваш контент и брендинговые материалы, чтобы бизнес мог добиться узнаваемости среди пользователей платформы.
Kuaishou
Верный своему переводу «Быстрые руки», Kuaishou быстро приобрел известность как китайское приложение социальных сетей из-за своего акцента на создании и распространении коротких видеороликов. Платформа отдает приоритет явно неотфильтрованному контенту, такому как прямые трансляции и видеоблоги.
Демография и статистика пользователей
Хотя это не сопоставимо с базой пользователей Douyin, ежедневные активные пользователи Kuaishou достигли существенного диапазона в 347,3 миллиона. В отличие от других платформ, его демография охватывает как городские, так и сельские районы. И поскольку он имеет значительный охват в городах более низкого уровня, маркетологи используют локализованный контент, чтобы привлечь его конкретную базу пользователей.
Маркетинговые возможности и стратегии
Как китайское приложение социальных сетей, которое ценит контент в реальном времени, добавление функций прямой трансляции платформы в вашу маркетинговую стратегию может дать положительные результаты. Это позволит вашему бренду напрямую общаться с потенциальными клиентами. Кроме того, маркетологи могут использовать его для эксклюзивного запуска продукта и вопросов и ответов.
Успешные кампании бренда на Kuaishou
В прошлом Chevrolet обращался к списку инфлюенсеров Kuaishou, чтобы запустить свою кампанию «Little White». Мероприятие включает публикацию коротких видеороликов со знаменитым персонажем «Little White» и демонстрацию компонентов автомобиля. Это вызвало интерес и ажиотаж среди молодых пользователей Kuaishou.
SinaWeibo
Большинство пользователей социальных сетей называют Sina Weibo китайским Twitter, главным образом, потому что в нем есть интересная функция микроблогинга, позволяющая обмениваться текстами, медиафайлами и ссылками.
Однако, если присмотреться, это приложение имеет больше сходства с Facebook, особенно в плане повышения вовлеченности пользователей посредством лайков, комментариев и обмена. Этот уникальный пользовательский интерфейс является причиной того, что оно остается одной из самых популярных китайских социальных сетей.
Демография и статистика пользователей
Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны крупных социальных сетей, Sina Weibo удалось сохранить свою популярность с 586 миллионами активных пользователей в месяц. Приложение также обслуживает около 260 миллионов аккаунтов ежедневно, и его пользовательская база более заметна в городах Tier 1 и 2.
Хотя изначально она завоевала популярность среди более молодой аудитории, эта китайская платформа социальных сетей в конечном итоге расширила свою пользовательскую базу до более старших возрастных групп. Этот переход преобразил приложение с разнообразным возрастным представительством.
Маркетинговые возможности и стратегии
Поскольку основная функция Sina Weibo заключается в использовании хэштегов и трендовых тем, маркетологи и бренды могут использовать ее для облегчения поиска контента и обсуждения. Они могут использовать популярные хэштеги и трендовые темы, чтобы вносить вклад в соответствующие обсуждения, повышать видимость и охватывать больше потенциальных аудиторий.
Платформа также имеет устоявшуюся культуру влияния, поэтому разумно интегрировать ее с вашим текущим планом маркетинга в социальных сетях. Сотрудничество с этими ключевыми лидерами мнений (KOL) может помочь сформировать мнения и предпочтения потребителей.
А если вы хотите привлечь больше китайских потребителей к своему бренду, вы можете проводить конкурсы, раздачи подарков или интерактивные кампании на Sina Weibo.
Meituan-Dianping
На первый взгляд Meituan-Dianping может показаться похожим на типичные платформы доставки и электронной коммерции. Однако он предлагает комплексные рекомендации по местным услугам рядом с пользователем, таким как бронирование отелей и путешествий, покупка билетов в кино и другие деловые заведения.
Эта платформа, получившая известность как «китайский Yelp», является неотъемлемой частью повседневной городской жизни страны, позволяя находить удобные и надежные услуги.
Демография и статистика пользователей
В 2021 году ежедневные заказы Meituan-Dianping достигли около 43,6 млн. Большая часть демографической группы пользователей приложения сосредоточена в городах, но его удобство привлекает разные возрастные группы. Одни только транзакции по доставке еды на платформе привлекли 690 млн активных пользователей в месяц.
Маркетинговые возможности и стратегии
Meituan-Dianping предоставляет эксклюзивные предложения брендам, продвигающимся на своих платформах. Маркетологи могут воспользоваться функциями, которые варьируются от скидок до рекламы в приложении, привлечения новых клиентов и формирования лояльной пользовательской базы.
Bilibili
Bilibili – еще одна платформа для обмена видео, которая чрезвычайно популярна в китайских социальных сетях. Хотя она открыта для пользовательского контента, ее основное внимание уделяется анимации, комиксам и играм (ACG). Помимо этих видео, Bilibili также отдает приоритет контенту прямых трансляций.
Демография и статистика пользователей
Учитывая его нишу контента, неудивительно, что у Bilibili более молодая демографическая группа пользователей, чем у других китайских социальных сетей. Значительный процент их текущей пользовательской базы составляет от 18 до 35 лет.
Платформа, насчитывающая 102,8 млн активных пользователей в день, продолжает быть переполненной восторженными и страстными обсуждениями игр, аниме и манги.
Маркетинговые возможности и стратегии
Благодаря функции чата Bilibili любой бренд может разрабатывать интерактивные кампании, такие как вызовы, викторины или мероприятия. Такое взаимодействие с пользователями может привести к расширению охвата рынка и шумихе вокруг продукта или услуг бренда.
Как популярная платформа для обмена видео и социальных сетей, Bilibili также имеет свой список инфлюенсеров. Поскольку это приложение имеет определенную нишу, преданные фан-базы ACG могут поддержать ваш бренд, если ваши продукты и услуги найдут у них отклик.
Zhihu
Если есть более простой способ описать эту китайскую платформу социальных сетей, то большинство людей называют ее Quora of China. Вы можете не знать, но Zhihu – это сайт, на который заходят студенты или отдельные лица, желающие задать вопросы, ответить на запросы и найти ответы.
Сообщество состоит из высококвалифицированных людей, поэтому платформа отдает приоритет тщательно исследованному контенту – от избранных статей до эссе.
Демография и статистика пользователей
Большинство пользователей Zhihu имеют значительные образовательные достижения, такие как степени бакалавра, магистра или доктора. Учитывая уникальную базу пользователей, платформа способствовала формированию активного сообщества экспертов из разных областей.
В первом квартале 2023 года среднемесячное число активных пользователей платформы (MAU) достигло 102,4 млн. Это значительный рост по сравнению с 101,6 млн в том же квартале 2022 года.
Маркетинговые возможности и стратегии
Утверждение вашего бизнеса в качестве лидера мнений может иметь решающее значение, поэтому это поможет вам выпускать содержательный контент с помощью этого приложения, чтобы завоевать доверие. Вы можете сделать это, делясь своими экспертными знаниями, отвечая на соответствующие вопросы в сообществе и взаимодействуя с существующими темами.
В отличие от других китайских социальных сетей, Zhihu интегрирует возможности нативной рекламы. Их спонсируемые статьи органично вписываются в контент платформы. Это позволяет вам охватить целевую аудиторию, не будучи навязчивым.
Douban
Douban, как китайская социальная медиа-платформа, ориентированная на сообщество, стала популярным цифровым пространством для интеллектуального дискурса и культурных дискуссий. Пользователи могут создавать группы и форумы, чтобы общаться с единомышленниками и делиться отзывами или рекомендациями.
Демография и статистика пользователей
Douban – идеальное китайское приложение социальных сетей для пользователей с узкоспециализированными интересами. Эта среда сообщества привлекает людей, интересующихся культурой, таких как любители музыки, художники и поклонники поп-культуры.
В приложении зарегистрировано более 60 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 150 миллионов незарегистрированных посетителей платформы.
Маркетинговые возможности и стратегии
Пользователи Douban ценят контент, который соответствует их интересам. К счастью, платформа помогает брендам создавать положительный деловой имидж с помощью нативной рекламы. Если вы продвигаете книгу или фильм, сотрудничество с критиками и рецензентами в приложении может помочь вызвать интерес к вашим предложениям.
Tencent QQ
Хотя Tencent QQ начинался как приложение для обмена мгновенными сообщениями в 1999 году, он превратился в разнообразную платформу, которая обслуживает широкий спектр потребностей интернет-пользователей. Если вы посмотрите на сегодняшнюю версию этой платформы, вы заметите, что она предоставляет различные интерактивные функции, такие как голосовые и видеозвонки, онлайн-игры, социальные сети и многое другое.
Пользователи также могут получить доступ к другим сервисам, непосредственно встроенным в платформу, таким как обновления новостей, прогнозы погоды, онлайн-покупки, потоковая передача музыки и многое другое.
Демография и статистика пользователей
Некоторые могут сказать, что Tencent QQ менее масштабен, чем другие китайские платформы социальных сетей, но в 2023 году число ее активных пользователей в месяц составило 558 миллионов. Когда платформа впервые была представлена публике, она стала популярной среди молодежи.
В число пользователей в основном входят студенты колледжей, молодые специалисты и другие лица, стремящиеся к общению и налаживанию связей.
Маркетинговые возможности и стратегии
Как и большинство местных платформ, Tencent QQ предоставляет привилегии официальных аккаунтов для предприятий. Иностранные маркетологи могут использовать эту функцию для повышения аутентичности и видимости своего бренда на китайском рынке.
Кроме того, знали ли вы, что эта платформа включает в себя форумы сообщества? Группы QQ – это то, где пользователи могут присоединиться и взаимодействовать с единомышленниками. Бренды могут воспользоваться этой возможностью, чтобы создать или присоединиться к этим сообществам, чтобы построить отношения со своей целевой аудиторией.
Youku Todou
Если Sina Weibo – это китайский Twitter, то Youku Todou – это китайская платформа маркетинга в социальных сетях, эквивалентная YouTube. Это приложение для обмена видео позволяет вам загружать, смотреть и делиться персонализированным видеоконтентом.
На этой платформе также размещаются лицензированные телешоу, фильмы и документальные фильмы. Благодаря разнообразию контента, распространенному в Youku Todou, приложение естественным образом создало активное сообщество создателей контента.
Демография и статистика пользователей
Хотя это не так популярно, как Douyin, Youku Tudou имеет около 247 миллионов активных пользователей в месяц. Благодаря разнообразному видеоконтенту приложение привлекло и удержало значительную внутреннюю аудиторию.
Youku Tudou рассчитан на широкий круг зрителей. В то время как молодые пользователи предпочитают смотреть созданные пользователями видеоролики и популярные телешоу, старшая возрастная группа выбирает фильмы и драмы.
Маркетинговые возможности и стратегии
Часть возможностей, которые Youku Tudou предлагает маркетологам и брендам, – это возможность охватить целевую аудиторию с помощью видеорекламы. Вы можете выбрать этот вариант, если у вас уже есть готовые видеорекламы, созданные для получения большей видимости и охвата на платформе.
Как уже упоминалось, это приложение уже создало длинный список создателей контента. Поскольку эти инфлюенсеры имеют устоявшуюся аудиторию, компании могут обращаться к ним с просьбой создать спонсируемый контент или одобрить продукты.
Toutiao
Toutiao – это современная контент-платформа, основанная на технологии искусственного интеллекта. Она использует алгоритмы машинного обучения, чтобы предоставлять пользователям персонализированную новостную ленту в соответствии с их поведением в приложении, предпочтениями и вовлеченностью. Приложение также богато разнообразным контентом, созданным пользователями, который отвечает различным информационным потребностям.
Демография и статистика пользователей
По данным за 2021 год, ежедневное число пользователей Toutiao составляет около 300 миллионов. Большинство демографических групп используют мобильные устройства для доступа к приложению.
Поскольку Toutiao имеет разнообразные категории контента, пользователи всех возрастов заинтересованы в использовании этой платформы. Его потребление также в значительной степени опирается на городское население, а не на сельское.
Маркетинговые возможности и стратегии
Большая часть пользовательской базы Toutiao предпочитает высококачественный контент, поэтому интеграция ваших планов маркетинга в социальных сетях с информационными материалами, связанными с вашим брендом, несомненно, привлечет их внимание. Вы можете использовать этот элемент для установления авторитета бизнеса и привлечения органического взаимодействия.
Успешные кампании бренда на Toutiao
Когда кампания Coca-Cola «Share a Coke» достигла Toutiao, она призвала пользователей покупать и делиться своими персонализированными бутылками Coke на платформе. Бренд использует собственные рекламные инструменты приложения для стимулирования вовлеченности и социального обмена.
Taobao
Хотя Taobao – это платформа электронной коммерции, разработанная Alibaba Group, она включает функции социальных сетей, которые позволяют пользователям оставлять оценки и комментарии. Приложение отображает обширный выбор товаров от разных продавцов, позволяя покупателям взаимодействовать с ними или другими покупателями, чтобы способствовать принятию более обоснованного решения о покупке.
Демография и статистика пользователей
По данным за 2023 год, эта популярная платформа электронной коммерции и социальных сетей привлекает около 895 миллионов активных пользователей ежемесячно.
Хотя он имеет широкий охват рынка, он особенно популярен среди молодого и технически подкованного населения. Удобство онлайн-покупок также помогло увеличить использование мобильных устройств Taobao.
Маркетинговые возможности и стратегии
Официальный магазин на платформе предоставляет существующим клиентам более доступный способ покупки ваших продуктов. Кроме того, маркетологи могут настраивать макет магазина и списки продуктов, чтобы создать более комплексное продвижение и привлечь потенциальную аудиторию.
Успешные кампании бренда на Taobao
Когда L’Oreal подхватил тренд на обучающие материалы по красоте, бренд использовал инструменты прямой трансляции Taobao для демонстрации продукции. Эксперты в этой области провели мероприятие и продемонстрировали правильное нанесение продукта. Очевидно, что кампания привела к высокой вовлеченности и лояльности пользователей.
JD.com
Как и другие платформы, специализирующиеся на продаже товаров, JD.com имеет разнообразный каталог, начиная от электроники и заканчивая товарами для дома. Приложение также имеет налаженную логистическую сеть и службу поддержки клиентов, что позволяет ему решать проблемы клиентов и вопросы доставки.
Демография и статистика пользователей
Около 80% пользователей JD.com используют мобильные устройства для покупок и взаимодействия с платформой. Согласно отчету об использовании бренда, они обслуживают около 580 миллионов клиентов, все из которых являются потребителями из Китая.
Маркетинговые возможности и стратегии
Если вы хотите продвигать свои продукты на JD.com, настоятельно рекомендуется использовать функции социальных сетей и взаимодействовать с клиентами через разделы вопросов и ответов или обзоры пользователей. Вы также можете выбрать опции спонсируемого листинга продуктов, чтобы повысить узнаваемость бренда и продажи.
Miaopai
Будучи одной из ведущих китайских социальных медиа-платформ, использующих короткие видео для привлечения пользователей, Miaopai удалось остаться в игре, предоставляя простые в использовании инструменты редактирования. Помимо создания видеоконтента, приложение (ранее называвшееся «China’s Vine») также фокусируется на прямых трансляциях.
Демография и статистика пользователей
Около 55,3% пользователей Miaopai проживают в городах Tier 1 и 2, а ежедневная пользовательская база достигает приблизительно 70 миллионов. Как и на других популярных платформах обмена видео, Gen Z и миллениалы составляют значительную часть его демографической группы.
Маркетинговые возможности и стратегии
Запуск совместных кампаний с KOL может помочь маркетологам охватить конкретную целевую аудиторию. Вы можете предложить спонсировать видео инфлюенсера с помощью брендированного контента или продакт-плейсмента для более естественной маркетинговой стратегии.
Запуск совместных кампаний с KOL может помочь маркетологам охватить конкретную целевую аудиторию. Вы можете предложить спонсировать видео инфлюенсера с помощью брендированного контента или продакт-плейсмента для более естественной маркетинговой стратегии.
Renren
Основанная в 2005 году, Renren создала себе имя как платформа, похожая на Facebook. От публикации медиа до связи с друзьями, каждая функция этого приложения напоминает старую платформу Facebook.
Демография и статистика пользователей
Во время своего недавнего пика Renren обслуживает около 30 миллионов активных пользователей в день на местном уровне. Однако в данных за 2021 год трудно игнорировать тот факт, что платформа имеет сокращающуюся пользовательскую базу из-за жесткой конкуренции с более известными приложениями, такими как WeChat.
Запуск мобильной версии в 2021 году позволил Renren подняться на восьмое место по числу загрузок iOS в стране. По сей день платформа по-прежнему сталкивается с трудностями в привлечении молодых поколений.
Маркетинговые возможности и стратегии
Число активных пользователей приложения может уменьшиться, но у него все еще есть значительные потребители, которых вы можете привлечь с помощью нишевого маркетинга. Бренды могут создавать индивидуальный контент и связываться с группами или сообществами, связанными с их бизнес-нишей.
Tmall
Будучи крупнейшей в Китае платформой электронной коммерции, Tmall является цифровым пространством, востребованным крупными брендами и ритейлерами для продажи своей продукции. Онлайн-торговая площадка также интегрирует в свой интерфейс функции, подобные социальным сетям, такие как страницы брендов, пользовательский контент и обзоры продуктов.
Демография и статистика пользователей
Поскольку на Tmall приходится около 51% транзакций B2C в стране, вполне естественно, что в 2022 году число активных пользователей платформы составит около 780 миллионов в месяц. Большая часть ее доминирующей пользовательской базы также приходится на города 1-го и 2-го уровня.
Маркетинговые возможности и стратегии
Компании могут создавать фирменные витрины в виртуальном пространстве Tmall, чтобы поднять имидж и репутацию своего бренда. После настройки этих фирменных профилей маркетологи могут сделать следующий шаг и интегрировать свои маркетинговые планы с рекламными опциями платформы, такими как баннерная реклама и спонсируемые листинги.
Успешные кампании бренда на Tmall
Ежегодно в 11:11 Tmall запускает Всемирный торговый фестиваль «День холостяка», чтобы помочь различным брендам увеличить продажи за счет эксклюзивных скидок, акций и ограниченных тиражей товаров.
Yizhibo
Еще одно приложение для социальных сетей, ориентированное на видео и популярное среди местных инфлюенсеров, знаменитостей и брендов – Yizhibo. Оно имеет различные функции потоковой передачи, необходимые для маркетинга контента в реальном времени, такие как чат-взаимодействие, виртуальные подарки и инструменты монетизации.
Демография и статистика пользователей
Благодаря сервисам потоковой трансляции Yizhibo платформа привлекла большую пользовательскую базу влиятельных лиц, знаменитостей и создателей контента. У этих пользователей есть огромные фан-базы, которые добавляются к ежемесячному числу активных пользователей приложения в 7 миллионов. Стоит отметить, что более 50% этих аккаунтов моложе 24 лет.
Маркетинговые возможности и стратегии
Как бренд, продвигающийся в Yizhibo, маркетологи могут проводить спонсируемые прямые трансляции. Вы также можете интегрировать размещение продукта в видео в реальном времени, сотрудничая с авторитетными инфлюенсерами на платформе, если у них схожая ниша с вашим бизнесом.
Pinduoduo
Pinduoduo быстро завоевал популярность в Китае благодаря своему интерактивному опыту покупок и бюджетным предложениям. Помимо бонусов за групповые покупки, платформа поощряет деятельность и интеграцию социальной коммерции, чтобы поощрять осознанные решения о покупке.
Демография и статистика пользователей
По состоянию на 2023 год Pinduoduo обслуживал 910 миллионов активных покупателей на местном рынке. Типичная целевая аудитория – это китайские потребители, ценящие качество, которые часто живут в городах нижнего уровня и сельской местности.
Маркетинговые возможности и стратегии
Поскольку большинство пользователей ищут бюджетные варианты, бренды могут завоевать интерес и ажиотаж, запуская скидки. Установление подлинности также может быть достигнуто путем поощрения отзывов и рекомендаций пользователей. Такие стратегии могут привести к вирусному росту и дополнительной узнаваемости.
Baidu Tieba
Интерфейс Baidu Tieba в виде форума – это главная особенность, которая отличает его от типичных социальных платформ в Китае. Приложение охватывает различные темы, включая развлечения, технологии, образ жизни, игры и многое другое. Большинство социальных взаимодействий на форуме происходят из сообщества и пользовательского контента.
Демография и статистика пользователей
В Baidu Teiba около 8,2 млн. тем для сообщества, и большинство этих обсуждений ведутся от предполагаемых ежемесячных пользователей платформы, которых почти 300 млн. Если посмотреть на демографическую группу, то 70% посетителей форума – это пользователи после 90-х, которые активно участвуют и добавляют контент.
Маркетинговые возможности и стратегии
Маркетологи могут зарекомендовать себя как лидеров отрасли на платформе, участвуя в соответствующих форумах, связанных с их экспертизой или сферой. В качестве альтернативы вы также можете продвигать сообщения бренда посредством сотрудничества с влиятельными лицами и рассмотрения отзывов пользователей.
Лучшие китайские платформы социальных сетей в 2024 году: Советы по выбору подходящих китайских социальных сетей для вашего бизнеса
- Корректируйте стратегии на основе соответствующих идей
Вам необходимо отслеживать такие показатели, как охват, показы и коэффициенты конверсии, чтобы оценить эффективность кампании. Эти данные подскажут вам, какие приложения следует рассмотреть в вашей маркетинговой стратегии.
- Сотрудничайте с китайскими влиятельными лицами (KOL)
Нравится вам это или нет, маркетинг влияния является неотъемлемой частью китайской экосистемы социальных сетей. При правильном использовании эти ключевые лидеры мнений могут повысить охват и авторитет бизнеса.
- Будьте в курсе будущих тенденций в китайских приложениях социальных сетей
Эволюция ведущих китайских социальных медиа-платформ все еще продолжается. По этой причине вы должны быть в курсе продолжающегося роста короткого видеоконтента, интеграции технологий ИИ и социальной коммерции.
Лучшие китайские платформы социальных сетей в 2024 году: Какие приложения социальных сетей появляются в Китае?
- Vipshop: Может показаться, что это платформа электронной коммерции, но недавно она расширилась за счет функций социальных сетей.
- Mafengwo: социальная платформа, улучшающая качество путешествий и планирование поездок.
- Kugou Music: Хотя его основная специализация – потоковая передача музыки, в нем есть социальные функции, такие как создаваемые пользователями плейлисты, обмен музыкой и комментарии.
- DEWU: приложение для онлайн-покупок, популярное среди китайских потребителей поколения миллениалов и поколения Z.
Лучшие китайские платформы социальных сетей в 2024 году: Заключение
Навигация по ведущим китайским социальным сетям требует глубокого понимания уникальных характеристик и предпочтений внутри каждой пользовательской базы. Вы должны понимать, насколько важно адаптировать маркетинговые стратегии и оставаться в курсе развивающихся тенденций.
Статья “Лучшие китайские платформы социальных сетей в 2024 году” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Sekkei Digital Group.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью в нашем Telegram-канале
Китайские социальные сети: 14 лучших социальных сетей в Китае
