В то время как западные социальные сети, такие как Facebook, Twitter и YouTube, заблокированы в Китае, страна развила свою уникальную экосистему социальных сетей. В этом руководстве мы познакомим вас с крупнейшими и наиболее влиятельными китайскими социальными сетями, исследуя их функции, базу пользователей и бизнес-модели.
Мы также рассмотрим, как успешные бренды используют эти платформы для привлечения китайских потребителей, делаясь с их умными маркетинговыми стратегиями в социальных сетях. Наконец, мы поможем вам определить, какая платформа идеальна для ваших деловых нужд.
Список самых популярных социальных сетей в Китае в 2024 году:
- Sina Weibo
- Little Red Book (XiaoHongShu)
- Douyin (Tiktok)
- Kuaishou
- Youku
- Bilibili
- Baidu Tieba
- Zhihu
- Toutiao
- Meituan Dianping
- Baidu Zhidao
- Maimai
Китайский ландшафт социальных сетей:
- В Китае более миллиарда пользователей Интернета, и большинство из них используют платформы социальных сетей.
- Проникновение Интернета составляет более 70 % и растет с каждым годом.
- Из-за цензуры “Великого брандмауэра” китайцы не имеют доступа к наиболее популярным социальным медиа-платформам.
- Социальные медиа в Китае более широки и предлагают больше функций, таких как развлечения, новости, онлайн-платежи, электронная коммерция и т.д.
- Китайские пользователи Интернета более ориентированы на технологии и ищут платформы “все в одном” из-за их удобства.
Китайские социальные сети: WeChat – самое популярное приложение в Китае
WeChat (Weixin) занимает уникальное место в среде социальных сетей в Китае. Но на самом деле это стало гораздо больше, чем просто приложение.
Позвольте показать вам, почему:
- WeChat – самая популярная социальная медиа-платформа в Китае и самая большая в мире.
- 1,26 миллиарда ежемесячных активных пользователей.
- 38 миллиардов сообщений, которыми обмениваются ежедневно.
- Множество функций для пользователей и брендов.
- Специальная система онлайн-платежей: WeChat Pay.
- Мини-программы в приложении для бизнеса.
- Приложение является основной платформой для всех китайских пользователей Интернета.
Что такое WeChat?
WeChat начинался как приложение для обмена мгновенными сообщениями для китайских мобильных пользователей. Его часто сравнивают с Facebook из-за его доминирующего положения. И WhatsApp за его внешний вид, ориентированный на чат, поскольку это платформа, в первую очередь ориентированная на сообщения. Но на этом сравнение заканчивается.
WeChat превратился в крупнейшее в мире (а не только в Китае) суперприложение с более чем 750 миллионами активных пользователей в день.
Это целая экосистема сама по себе. С помощью WeChat вы можете:
- Обмениваться сообщениями в чате;
- Совершить аудио- и видеозвонок;
- Создавать видео на каналах WeChat;
- Оплачивать как в физических магазинах, так и онлайн (WeChat Pay);
- Моменты (создавать контент, делиться текстом, изображениями и видео);
- Вы можете совершать покупки онлайн, магазины есть в WeChat;
- Заказ услуг (например, такси) или доставки еды;
- И т.д.
Мы не будем публиковать здесь весь список доступных функций, но суть вы поняли: Wechat огромен. Не только из-за бесконечного списка функций, но и из-за невероятного масштаба.
WeChat для бизнеса: лучшие функции для маркетинга в Wechat
Все в Китае пользуются WeChat. Это означает, что если у компании есть какие-либо амбиции в отношении китайского рынка, она должна быть в WeChat. Теперь это не только социальная сеть, но и (или даже больше) платформа электронной коммерции, где большинство брендов предлагают собственные магазины.
Центральное место WeChat в жизни китайских пользователей также означает, что они проводят много времени в приложении, особенно на мобильных телефонах. Это открывает большие возможности для брендинга и маркетинга в социальных сетях в Китае.
Вот основные инструменты и функции, которые вы можете использовать для своего бизнеса в Китае:
- Официальные аккаунты WeChat: они похожи на страницы Facebook с функцией отправки информационных бюллетеней подписчикам. Они являются отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией и держат ее в курсе вашего бренда и продуктов/услуг, но они также открывают множество возможностей, таких как мини-программы или платная реклама.
- Мини-программы WeChat: это мини-приложения в экосистеме WeChat. Они предоставляют более продвинутые функции, чем те, которые доступны в стандартном приложении WeChat. Сюда входят такие вещи, как заказ еды, назначение встреч и оплата товаров и услуг.
- Брошюры HTML5: Бренды могут создавать различные кампании HTML5, такие как игры, викторины и голосования… чтобы повысить вовлеченность подписчиков или напрямую увеличить продажи.
- KOL Marketing: Кампании Key Opinions Leader – очень распространенный способ продвижения продукции в Китае. Бренды используют популярные аккаунты KOL в Wechat, у которых есть огромное количество подписчиков, для распространения информации.
- Платная реклама: Реклама в Wechat включает рекламу Moment (показываемую на Moments) и баннерную рекламу (смешанную с таргетированными статьями) для увеличения охвата брендов.
- Управление взаимоотношениями с клиентами: вы можете использовать свою официальную учетную запись, чтобы общаться со своими подписчиками, отправлять автоматические сообщения, создавать групповые чаты и многое другое.
Китайские социальные сети: Sina Weibo
Weibo долгое время называли «китайским Твиттером», но в 2024 году будет справедливо сказать, что он значительно превзошел свое западное вдохновение. Но можно ли считать ее крупнейшей коммуникационной платформой Китая?
Что такое Sina Weibo?
Weibo – одна из старейших социальных сетей в Китае. Платформа микроблогов позиционирует себя как открытую платформу социальных сетей в Китае. Больше, чем WeChat, где люди не только публикуют сообщения, делятся ими и взаимодействуют, но также получают информацию о тенденциях и новостях.
- Самая продолжительная китайская социальная медиаплатформа, основанная в 2009 году в ответ на блокировку Twitter.
- Часто называется “китайским Twitter” из-за многих сходств.
- 573 миллиона активных пользователей в месяц.
- 94% пользователей ищут приложение на своих телефонах.
- Приложение дает потенциал для создания вирусного контента.
- Бизнес-аккаунты, KOL-маркетинг, прямые трансляции и т. д.
- Это отличная платформа для трендов, новостей, обмена идеями, рекомендаций и т. д.
Это место, где контент становится вирусным, а KOL могут создавать свои онлайн-сообщества.
Маркетинг в социальных сетях на Sina Weibo
Как и его аналог в западном мире, Weibo можно использовать для корпоративного общения и объявлений. Фактически, если и есть одно приложение поверх WeChat, где компании создают официальные аккаунты, то это Sina Weibo.
Вот некоторые преимущества использования официального аккаунта Weibo для вашего бизнеса в Китае:
- Контент-маркетинг: бренды могут создавать свои учетные записи и публиковать интересный контент для привлечения подписчиков. Как только статьи прочитают определенное количество пользователей, они могут завоевать популярность на горячих или супертематических форумах сообщества.
- Прямые трансляции: у Weibo есть собственная платформа для прямых трансляций под названием Yizhibo Live.
- Интеграция электронной коммерции: бренды могут ссылаться на магазины и продукты Taobao в своих сообщениях.
- Weibo Stories: то, что мы знаем из Instagram и которое набирает популярность в Китае.
- Платная реклама: реклама в Weibo дешевле, чем в WeChat, и позволяет охватить различные ниши и большую аудиторию.
Китайские социальные сети: Маленькая Красная Книга/Xiaohongshu – китайский Instagram
Xiaohongshu – приложение для социальных сетей в Китае, похожее на Instagram. В основном его используют молодые люди в Китае, чтобы делиться фотографиями и видео одежды, которую они носят, еды, которую они едят, и мест, которые они посещают.
Эта социальная сеть – отличный инструмент, если вам нужно продавать свою продукцию китайским женщинам. Почему? Потому что 80% пользователей Xiaohongshu – женщины.
- Также называется Little Red Book (маленькая красная книга) (дословный перевод) или RED.
- Часто сравнивается с Instagram из-за своего UG-контента.
- 200 миллионов активных пользователей в месяц.
- Крупнейшая платформа для обмена информацией о стиле жизни в Китае.
- 70% пользователей – люди, родившиеся после 1980 года.
- Бизнес-аккаунты, KOL-маркетинг, прямые трансляции и т.д.
- Начиналась как платформа для женщин, которые до сих пор составляют большинство, делясь советами по моде и красоте.
Маркетинг в социальных сетях в «Маленькой красной книге»
Лишь немногие платформы предлагают такую полную, автономную и целенаправленную экосистему, как XiaoHongShu. Платформа социальных сетей в Китае в первую очередь ориентирована на UGC (пользовательский контент), но также предлагает различные инструменты как своим пользователям, так и брендам, а именно:
- Электронная коммерция: вы можете создать свой магазин на XiaoHongShu и продавать свою продукцию напрямую китайским потребителям.
- Маркетинговое влияние: RED – одна из самых популярных платформ для маркетинга KOL, поскольку она основана на пользовательском контенте, а также на рекомендациях и обзорах продуктов. Это лучшая платформа для сарафанного маркетинга, особенно для косметических брендов.
- Бизнес-аккаунты Xiaohongshu: вы можете создать свою собственную учетную запись компании и делиться своим собственным контентом. Наличие бизнес-аккаунта дает вам доступ к сети приложений KOL, а также к их интегрированной функции электронной коммерции.
- Платная реклама: платформа предлагает несколько типов рекламы для показа рекламных предложений. В основном они имеют форму баннеров и всплывающих окон.
Little Red Book/XiaoHongShu – небольшая социальная сеть по сравнению с некоторыми другими громкими именами в нашем списке. Но он предлагает очень целенаправленное сообщество молодых женщин. Если это ваша целевая аудитория, то это может быть идеальная платформа для инвестиций.
- Различные типы контента
- Пользовательский контент
- Маркетинг из уст в уста
- Прямые трансляции
- KOL-маркетинг
- Встроенная платформа электронной коммерции
- Молодая, вовлеченная, легко поддающаяся влиянию аудитория
Китайские социальные сети: Douyin – китайский TikTok
В то время как другие приложения для социальных сетей в Китае черпают вдохновение из западных социальных сетей, Douyin отличается от них. Это единорог социальных сетей в Китае, покоривший мир.
Douyin – это социальная платформа для коротких видео, предназначенная для создания и обмена короткими видеороликами со спецэффектами. Опираясь на пользовательский контент.
Приложение принадлежит китайской компании ByteDance, которая впервые выпустила Douyin в сентябре 2016 года для iOS и Android в Китае.
- Douyin – это китайская версия Tik Tok.
- Более 700 миллионов ежемесячных активных пользователей.
- Большинство пользователей моложе 30 лет.
- Самая популярная платформа для просмотра коротких видеороликов в Китае.
- 70% пользователей живут в городах первого и второго уровня Китая.
- Бизнес-аккаунты, KOL-маркетинг, прямые трансляции и т.д.
Маркетинг в социальных сетях на Douyin
Douyin позволяет пользователям создавать и публиковать креативные и модные короткие видеоролики. Короткие видеоролики, в отличие от длинных видеороликов, оптимальны для вовлечения и вирусности.
Douyin предоставляет возможность редактировать видео с помощью интересных спецэффектов и забавных стикеров, чтобы вдохновить своих пользователей создавать больше таких забавных коротких видеороликов и делиться ими со своими друзьями.
Бренды могут использовать контент-маркетинг для привлечения пользователей. Однако контент бренда должен иметь правильный тон, хорошо вписываться в платформу и не должен быть навязчивым.
Douyin также предлагает брендам возможность иметь бизнес-аккаунт, который дает множество преимуществ, таких как доступ к платным рекламным инструментам, лучшая видимость и возможность публиковать более широкую видимость, чем учетная запись обычного пользователя.
Некоторые бренды (Airbnb, Harbin Beer и Chevrolet) сотрудничают с влиятельными лицами Douyin, чтобы делиться своими брендами (через контент, который появляется в информационном потоке пользователя) таким образом, чтобы это соответствовало как тону Douyin, так и индивидуальности брендов.
Индивидуальные задания на Douyin – это эффективный способ вызвать ажиотаж среди брендов: Douyin действительно хорош в создании задач для пользователей, чтобы привлечь внимание и доказать свою креативность. Эта тактика стимулирует массовое участие и приводит к социальному ажиотажу, который может более эффективно связывать пользователей с брендами.
Китайские социальные сети: Kuaishou – инновационный претендент TikTok
Kuaishou – главный конкурент Douyin в Китае. Он набрал обороты в городах нижнего уровня Китая и теперь начинает сокращать отставание от более крупных игроков.
Kuaishou – одна из ведущих социальных сетей в Китае благодаря своей инновационной и удивительно захватывающей функции коротких видеороликов. Приложение позволяет пользователям делиться короткими 15-секундными видеороликами из своей повседневной жизни как с друзьями, так и с незнакомцами.
- Крупнейший конкурент Douyin.
- Своим успехом обязана ориентации на города нижнего уровня.
- Почти 600 ежемесячных активных пользователей.
- Целевая аудитория намного больше, чем у Douyin.
- До 200 миллионов прямых трансляций каждый день.
- 80% пользователей родились после 1990 года.
Хотя оно, возможно, не так известно, как некоторые другие крупные приложения для социальных сетей за пределами Китая, Kuaishou имеет сильную базу пользователей внутри страны – уступает только TikTok по количеству активных ежемесячных пользователей.
Маркетинг в социальных сетях на Kuaishou
В качестве платформы для социальных сетей в Китае, видео и прямых трансляций Kuaishou предлагает множество инструментов, которые бренды и влиятельные лица могут использовать для расширения своего присутствия на китайском рынке, а точнее в городах третьего и четвертого уровня.
Есть ли у Kuaishou официальная учетная запись для компаний, организаций и влиятельных лиц? Ответ: да. Как и в Douyin, у вас есть разные типы официальных учетных записей для разных типов организаций. Официальные аккаунты Kuaishou позволяют интегрировать электронную коммерцию и платную рекламу, а также помогают брендам добиться известности и доверия (благодаря значку подтверждения в профиле).
Два наиболее эффективных способа продвижения бренда на Kuaishou:
- Благодаря партнерским отношениям с влиятельными лицами: вы можете найти популярных влиятельных лиц Kuaishou в вашей отрасли и сотрудничать с ними для продвижения своего бренда на платформе.
- Размещая рекламу: как и его конкуренты Douyin, Kuaishou имеет точный алгоритм таргетинга, что делает его отличным местом для размещения платной рекламы. Эти платные объявления могут ссылаться на различные целевые страницы за пределами Куайшоу, например на ваш интернет-магазин. Например, Kuaishou имеет партнерские отношения с известными китайскими интернет-магазинами, такими как JDcom.
Чем Kuaishou отличается от Douyin?
Kuaishou – отличная альтернатива Douyin для коротких видеороликов. Сегодня то, как мы продаем онлайн с помощью видео, быстро развивается, и вам необходимо быть в курсе всех существующих социальных сетей в Китае.
| ДЕМОГРАФИЯ | КОНТЕНТ | ПОКАЗАТЕЛИ ВОВЛЕЧЁННОСТИ |
| Douyin имеет более широкую аудиторию, но ориентирован на города первого и второго уровня | Kuaishou основана на отношениях, показывает в основном контент от друзей | Kuaishou, благодаря ориентации на отношения, имеет более высокий показатель вовлеченности – около 5 % |
| У Kuaishou большая целевая аудитория | Douyin в большей степени основан на алгоритмах, до 90% контента – новый | Вовлеченность Douyin обычно составляет около 2% |
| ТОЧКА ФОКУСА | ПРЯМАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ | E-COMMERCE |
| Douyin ставит во главу угла пользовательский опыт и знаменитостей | В разделе местного контента Kuaishou 50% прямых трансляций | У Kuaishou более сильное преобразование, но меньше возможностей |
| Kuaishou ориентируется на ежедневный контент и отношения | У Douyin только около 25% | Douyin обладает большим потенциалом для брендов класса люкс |
Таблица: Douyin против Kuaishou
Как вы можете видеть выше, между этими двумя приложениями существует много различий. Мы бы сказали, что основные различия заключаются в демографии (Kuaishou ориентирован на городских потребителей более низкого уровня) и в содержании, поскольку направленность и приоритеты обоих приложений различны.
Нет лучшего или худшего приложения, и выбирая его, вам нужно понимать, кто будет вашими целевыми клиентами, где они живут, как делают покупки и каковы их интересы, ведь Douyin и Kuaishou, помимо того, что они оба невысокие видеоприложения очень разные и привлекают разные группы людей и контент.
Китайские социальные сети: QQ – Китайский MSN
Возможно, это крупнейшая китайская социальная платформа, о которой вы никогда не слышали.
QQ – китайское приложение для обмена мгновенными сообщениями. Он был создан в 1999 году компанией Tencent и стал очень популярен в Китае. Подобно мессенджеру MSN, QQ позволяет пользователям общаться друг с другом посредством текстового, голосового и видеочата.
- Возможно, это самая большая платформа, о которой вы никогда не слышали 😉
- Запущена в 1999 году (за 5 лет до появления Facebook!).
- Второе по популярности приложение для обмена сообщениями после WeChat.
- 60% пользователей моложе 30 лет (в основном 2/3 уровня).
- Множество инструментов, таких как QQ Music, Zone, short-videos и т.д.
- Группы по интересам QQ, такие как форумы.
- Более молодая аудитория благодаря ориентации на игры и музыку.
На момент запуска QQ представлял собой простой мессенджер. Сегодня вы можете играть в онлайн-игры, отправлять и получать электронные письма и большие файлы, делиться исчезающими видео и анимацией в стиле Snapchat и присоединяться к онлайн-группам единомышленников.
Вы также можете транслировать музыку, найти партнера через службу знакомств QQ и использовать Qzone, похожую на Facebook, чтобы делиться ею с друзьями и читать их сообщения в своей ленте новостей.
Как использовать QQ для вашей китайской стратегии в социальных сетях?
Большинство модных социальных сетей в Китае ориентированы на городское онлайн-население из городов первого уровня. Демографическая тенденция QQ ориентирована на молодых и неискушенных людей. 60% моложе 30 лет и являются выходцами из городов 2-го и 3-го уровня. Это население имеет сильный потребительский потенциал, поскольку оно обладает повышенной покупательной способностью и активно участвует в экономике.
Они также склонны проводить больше времени в онлайн-развлечениях/китайских социальных сетях и с большей готовностью пробовать что-то новое. Бренды могут использовать QQ для взаимодействия с молодыми и будущими поколениями потребителей.
QQ также популярен на рабочем месте. Им нравится простота использования и возможность передачи больших файлов, таких как изображения и видео. Белые воротнички используют QQ для ежедневного общения и передачи файлов вместо электронной почты.
Групповые чаты QQ позволяют пользователям с одинаковыми интересами общаться, а брендам – проводить целевые кампании.
Китайские социальные сети: Youku – китайский Youtube
Youku часто называют Youtube Китая. Да, как и Youtube, это видеохостинг. В Китае Youku – одна из самых важных платформ онлайн-видео и потокового вещания.
Уникальность Youku в том, что он предлагает длинные видеоролики. Несмотря на появление платформ для коротких видео и прямых трансляций, более длинные видео по-прежнему предпочтительнее, когда пользователи хотят получить более глубокие знания, узнать о теме или посмотреть новости.
- Запущен в 2006 году как центр пользовательского контента.
- Его часто называют “китайским Youtube”.
- В свое время он был ведущей видеоплатформой в Китае.
- Также предлагает длинные видеоролики (как Netflix).
- Более 500 миллионов ежемесячных активных пользователей.
- Более миллиарда видеороликов, просматриваемых ежедневно.
Маркетинг в социальных сетях на Youku
Youku может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Youku – отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда и лояльности. Он обеспечивает большую известность вашего бренда через видеоконтент и привлекает трафик на ваш сайт.
Это отличная социальная сеть для продвижения цифровой рекламы. Вы можете использовать рекламу в начале ролика, рекламу в конце ролика или даже баннерную рекламу. Ваша реклама будет отображаться, пока пользователь смотрит видео, что повысит узнаваемость вашего бренда.
Действительно, Youku грамотно выбирает целевую аудиторию в зависимости от контента, который ей раньше был интересен.
Китайские социальные сети: Bilibili – Тоже китайский Youtube?
Некоторые могут не заметить Bilibili как еще один клон YouTube. Но первоначальная ориентация на китайскую молодежь, ее субкультуры и особенности сообщества сделала ее одной из самых интересных социальных сетей в Китае для рекламодателей.
Bilibili – это платформа коротких видео в Китае, которая позволяет пользователям обмениваться и загружать видео. Сайт также популярен благодаря своему уникальному визуальному стилю и возможностям сообщества.
Большинство видео на Bilibili созданы фанатами. И сайт особенно популярен среди молодежи. Изначально ориентирован на контент, связанный с аниме, и любителей видеоигр. Теперь к платформе присоединился более широкий круг потребителей видео, особенно корейских драм и других модных шоу, которые не всегда приветствуются основными китайскими СМИ.
- Один из главных конкурентов Youku.
- В первую очередь ориентирован на молодую аудиторию.
- Доминирующими жанрами являются аниме, комиксы и игры.
- Место для любителей мемов.
- Добавляет документальные фильмы о путешествиях и еде.
- Уникальный визуальный стиль и возможности сообщества.
- Более 80% пользователей моложе 35 лет.
Почему Bilibili отличается от других? – Виральность сообщества
В отличие от YouTube или TikTok, продвижение видео не основано на определенном алгоритме повышения видимости. Все дело в сообществе («наркоманах поп-культуры») и рекомендациях – прекрасная возможность в зависимости от вашей местной стратегии.
Маркетинг в социальных сетях на Bilibili
Bilibili предлагает брендам традиционный способ продвижения в социальных сетях:
- Создание аккаунта бренда Bilibili для вашего бизнеса.
- Тесная интеграция между Bilibili и платформами электронной коммерции для увеличения продаж.
- Кампании для влиятельных лиц (KOL) с Bilibili Sparkle.
- Реклама с размещением объявлений.
Baidu Tieba – китайский Reddit?
Baidu Tieba – это интернет-сообщество, созданное Baidu, китайской компанией, предоставляющей веб-услуги. Это похоже на другие онлайн-сообщества, такие как Reddit или 4chan, где пользователи могут публиковать контент и обсуждать вещи с другими.
Однако одна уникальная особенность Baidu Tieba заключается в том, что она организована по конкретным темам, называемым «барами». Итак, если вам интересно обсудить определенную тему, вы можете пойти в этот бар и найти других людей, которым также интересна эта тема.
- Крупнейшее китайское интернет-сообщество по интересам.
- Часто сравнивается с Reddit или 4chan.
- Организованы вокруг определенных тем (как форумы).
- Побуждает пользователей делиться мнениями и комментариями.
- Более 300 миллионов ежемесячных активных пользователей.
- Темы могут быть очень специфическими (например, о бренде).
- Полезно для ориентации на конкретные, нишевые группы.
Tieba – это, по сути, BBS (система досок объявлений) или онлайн-сообщество, где пользователи могут искать или создавать форум (или «бар»), просто вводя запрос в строку поиска. Если форум еще не существует, он будет автоматически создан на основе запроса. Понятие «форумы» старо, но китайские социальные сети часто упускают его из виду.
Маркетинг в социальных сетях на Baidu Tieba
Одна из вещей, которая делает Tieba такой замечательной по сравнению с другими китайскими социальными сетями, заключается в том, что темы могут быть очень конкретными; «баром» (темой) может быть что угодно, от нишевых видеоигр до чехлов для мобильных телефонов.
Следует иметь в виду, что Tieba не разрешает рекламу. Поэтому постарайтесь сделать вашу публикацию максимально информативной и постарайтесь не включать слишком много ссылок.
Правильное использование этой платформы может помочь обеспечить органическое присутствие в Китае без платной рекламы. Это также может быть мощным инструментом для сбора отзывов от китайских пользователей сети.
Китайские социальные сети: Zhihu – китайская Quora
Zhihu, китайская версия Quora, – популярная онлайн-платформа вопросов и ответов и социальная платформа в Китае.
Zhihu с самого начала привлекала социальная элита, такая как юристы, независимые консультанты, ИТ-специалисты и предприниматели, которые хотели поделиться своей специальностью с другими и получить взамен мудрость.
Кроме того, Zhihu придал высокий авторитет ответам, которые получили наибольшее количество голосов, и они не упорядочили ответы по временным рядам.
Это также помогает побудить людей серьезно отнестись к ответу. Таким образом, Zhihu сохранил высокий уровень доверия среди пользователей социальных сетей в Китае.
- Крупнейшая китайская платформа вопросов и ответов.
- Часто сравнивается с Quora.
- Почти 100 миллионов пользователей.
- Пользователи Zhihu – в основном высокообразованные люди.
- Более 30% пользователей зарабатывают более 10 000 в месяц.
- Страницы Zhihu индексируются в Baidu и WeChat SERP.
- Высокий уровень доверия среди китайских интернет-пользователей.
Маркетинг на Zhihu
Пользователи Zhihu – многообещающие потребители, потому что база пользователей Zhihu – это люди с высокими доходами, высоким потреблением и высокообразованными людьми. Фактически, 30% пользователей Zhihu зарабатывают более 10 000 юаней в месяц.
- Бесплатная опция SEO: Это связано с высоким авторитетом домена Zhihu в основных поисковых системах, таких как Baidu и Sogou. Всякий раз, когда в Baidu выполняется поиск по ключевому слову, вы всегда можете увидеть вопросы и ответы Zhihu (если они есть) в первой поисковой выдаче. Таким образом, бренд также может получить бесплатную услугу SEO.
- Долгосрочный брендинг брендов: Механизм голосования Zhihu позволяет хорошему контенту сохраняться. Многие бренды говорят, что даже сегодня они могут получить голоса за посты/ответы, опубликованные в 2011 году. Долгосрочный брендинг будет очень хорошо работать на этой платформе.
- Продвижение KOL: как и в других китайских социальных сетях, ведущим участникам Zhihu удалось привлечь огромное количество подписчиков на платформе благодаря своим подробным ответам.
- Нативная реклама: у Zhihu есть «арсенал» платных издательских инструментов, которые чрезвычайно хорошо интегрированы в органический контент.
- Повышение SEO, видимости и авторитета.
- Хорошая платформа для скрытого маркетинга.
- Экономически эффективный маркетинг.
- Для компаний, ищущих высокообразованных людей.
- Отличный инструмент/стратегия долгосрочного продвижения.
- Отличный инструмент для создания электронной репутации.
- Множество инструментов, доступных маркетологам.
- Хорошо подходит для сбора отзывов о бренде.
Китайские социальные сети: Toutiao – самая популярная китайская новостная, информационная и развлекательная платформа
Toutiao, что буквально означает «Заголовки дня», – это новая мобильная платформа для создания, агрегирования и распространения контента, основанная на методах машинного обучения. Из различных социальных сетей в Китае, которые мы видели, эта, пожалуй, самая необычная.
Toutiao – платформа новостей и информационного контента, основанная в 2012 году Чжан Имином. Это одно из самых популярных приложений в Китае, которое ежедневно используют более 120 миллионов активных пользователей.
Toutiao объединяет новости и видео из широкого круга источников, включая традиционные средства массовой информации, онлайн-издания, блоги и крупные китайские социальные сети, такие как Weibo и WeChat.
«Интеллектуальная лента новостей» Toutiao
Самым важным преимуществом Toutiao является его «интеллектуальная новостная лента», в которой программное обеспечение на основе искусственного интеллекта и машинного обучения адаптируется и предоставляет аудитории контент на основе их уникальных интересов и истории просмотров.
Его информационная/контент-платформа на базе искусственного интеллекта означает, что чем больше людей ее используют, тем больше данных они могут предоставить. Чем больше данных предоставляют люди, тем более подходящий контент они видят и тем чаще люди его используют.
Маркетинг на Toutiao
- Таргетированная реклама. Размещение рекламы на платформе или выпуск рекламных роликов может оказать исключительное влияние на бренды. Часто объявления появляются в ленте без уточнения. На Toutiao существует сильная культура нажатия на рекламу, поскольку пользователи считают ее более заслуживающей доверия и полезной.
- Стратегия Baidu SEO Push: платформа основана не на поисковых запросах, а на продвижении контента. Одним словом, это стратегия выталкивания, а не стратегия вытягивания.
- Возможность вопросов и ответов: Toutiao запустил канал вопросов и ответов, поскольку интернет-пользователи любят проводить время, читая мнения и рекомендации по нескольким темам. В зависимости от ответов на канале вопросов и ответов Toutiao будет выделять новый контент в ленте пользователя.
- Развлекательный контент: мы решили добавить Toutiao в наш список социальных сетей в Китае, поскольку приложение использует ту же бизнес-модель развлечений и захватывающего, но умного контента.
Китайские социальные сети: Meituan Dianping – приложение для социальных сетей «Обзоры и комментарии»
Meituan Dianping – китайский лидер в области услуг O2O (офлайн-онлайн), создавший универсальное супер-приложение для широкого спектра услуг: от стрижки, маникюра и массажа до билетов в кино, доставки еды и бронирования отелей.
Meituan Dianping – это слияние бывшей службы доставки еды Meituan (2010 г.) и бывшего приложения для обзоров ресторанов Dianping (2013 г.).
Благодаря этому слиянию предприятия могут обращаться к огромной базе данных Meituan Dianping через рекламу. Они могут выбирать из широкого спектра услуг, включая SEO, продвижение изображений, продвижение URL-адресов и рекламу на веб-сайтах, предлагаемые платформой.
- Работает как Tripadvisor, но имеет больше возможностей.
- Самое популярное место для отзывов об услугах и ресторанах.
- Китайский лидер в сфере услуг O20 (оффлайн-онлайн).
- Доставка еды, отзывы, скидки, билеты в кино и т. д.
- Более 20 миллионов транзакций ежедневно.
- Фактически это слияние бывшего сервиса доставки еды Meituan (2010) и бывшего приложения для отзывов о ресторанах Dianping (2013).
Какие услуги доступны на Meituan Dianping?
- Meituan Waimai – служба доставки еды, такая как Deliveroo или UberEats, в Европе.
- Dazhong Dianping – справочник ресторанов, где можно прочитать отзывы и рекомендации.
- Meituan – платформа, посвященная групповым предложениям и скидкам, таким как Groupon, в Европе.
- Maoyan – платформа для покупки билетов в кино, охватывающая 600 городов Китая.
Маркетинг на Meituan Dianping
- Омниканальная стратегия: платформа успешна благодаря омниканальной стратегии. 80% пользователей, бронирующих отели на MD, уже использовали эту платформу для заказа еды в прошлом.
- Геотаргетинг: благодаря огромной клиентской базе Meituan Dianping извлекает выгоду из большой базы данных. Эта социальная сеть использует местоположение, предпочтения и привычки своих пользователей.
- Доступ к базе данных: Анализируя своих целевых клиентов и адаптируя свои маркетинговые стратегии, бренды могут повысить лояльность клиентов и узнаваемость бренда среди миллионов активных пользователей в месяц.
Китайские социальные сети: Baidu Zhidao – крупнейший конкурент Zhihu
Baidu Zhidao – это онлайн-платформа для обмена знаниями на китайском языке, являющаяся крупнейшим конкурентом Zhihu. Название «Чжидао» можно перевести на английский как «Знает» или «Знание».
Платформа работает по модели сообщества, где пользователи могут делиться своими знаниями и опытом, предоставляя ответы на вопросы, заданные другими. Пользователи также могут оценивать и комментировать ответы, помогая установить достоверность и качество предоставленной информации.
- Крупнейший конкурент Zhihu, другого сайта вопросов и ответов.
- Получает до 700 миллионов посещений в месяц.
- Еще один отличный инструмент для скрытого маркетинга.
- Ответы индексируются в результатах поиска Baidu.
- Позволяет создавать личные и бизнес-аккаунты.
Маркетинг в социальных сетях на Baidu Zhidao
- Создание контента: Разрабатывайте высококачественный информативный контент, связанный с вашей отраслью или продуктами. Это может включать ответы на часто задаваемые вопросы, предоставление учебных пособий или руководств или обмен ценной информацией.
- Оптимизация ключевых слов: Определите релевантные ключевые слова, которые часто используются пользователями Baidu Zhidao, и естественным образом включите их в свои ответы и контент.
- Создание репутации: Поощряйте китайских пользователей Интернета оценивать и комментировать ваши ответы, чтобы повысить свою репутацию на Baidu Zhidao. Положительные отзывы и вовлеченность могут повысить вашу узнаваемость и привлечь к вашему бренду больше пользователей.
- Рекламируйте стратегически: Baidu Zhidao предлагает варианты рекламы, такие как спонсируемый контент или баннеры, которые помогут вам охватить более широкую аудиторию на этой платформе социальной сети.
Китайские социальные сети: Maimai – китайский Linkedin
Maimai – популярная китайская профессиональная сетевая платформа, которую часто называют «LinkedIn Китая». Maimai, запущенный в 2013 году, ориентирован на объединение профессионалов, облегчение поиска работы и набора персонала, а также предоставление платформы для деловых контактов и развития карьеры.
- Эквивалент китайского Linkedin.
- Более 110 миллионов проверенных пользователей.
- Крупнейшая платформа для карьеры и социальных сетей.
- Более 60% пользователей – мужчины с высоким уровнем образования.
- 85% пользователей имеют уровень расходов выше среднего.
- Отлично подходит для поиска китайских партнеров.
- Хорошие инструменты для бизнеса, такие как платная реклама.
Маркетинг в социальных сетях на Maimai
- Официальные страницы компании: создайте страницу компании на Maimai, на которой будет представлен ваш бренд, продукты и услуги.
- Нетворкинг: общайтесь с профессионалами в вашей отрасли и целевой аудиторией. Активно ищите людей, которые могут стать потенциальными клиентами, партнерами или влиятельными лицами.
- Делитесь ценным контентом: разрабатывайте и делитесь информативным и актуальным контентом, отвечающим интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Позиционируйте себя как знающего и заслуживающего доверия источника в вашей отрасли.
- Рекламные возможности: Maimai также предлагает варианты рекламы, такие как спонсируемый контент или медийная реклама, для охвата более широкой аудитории.
Китайские социальные сети: Вывод
Какое приложение для социальных сетей в Китае вам подойдет лучше всего?
Как мы видели, существует множество вариантов вашей стратегии в социальных сетях в Китае. Вот что вам следует запомнить. Краткий обзор социальных сетей в Китае:
- WeChat и Weibo – самые популярные китайские социальные сети. Вы должны присутствоватьздесь, несмотря ни на что. В основном по сравнению с Facebook и Twitter в той нише, которую они занимают.
- XiaoHongShu/Little Red Book – это китайский Instagram. Обязательно, если вы нацелены на аудиторию молодых городских женщин.
- Douyin и Kuaishou – платформы коротких видео, в основном ориентированные на более молодую аудиторию. Огромная аудитория и пользуется огромной популярностью.
- Youku и Bilibili, если у вас есть более длинные видеоконтенты, – это два китайских Youtube.
- Baidu Tieba и Zhihu, чтобы завоевать доверие и присутствовать в сообществах по интересам, связанных с вашим брендом. Здесь происходит обсуждение всего того, что вас интересует. Похож на Reddit и Quora соответственно.
- Toutiao – агрегатор новостей и социальных сетей в Китае, призванный охватить образованную целевую аудиторию, состоящую в основном из мужчин. Идеально подходит для платной рекламы и кампаний по привлечению потенциальных клиентов, особенно в сфере недвижимости и финансов.
- Meituan Dianping: Первое место, куда китайские пользователи обращаются за отзывами и комментариями. Отлично подходит для обычного бизнеса, даже за границей. И конкретные отрасли, такие как еда и напитки, путешествия, развлечения и так далее.
Существует множество других небольших отраслевых социальных сетей в Китае. И они могут отлично подойти для вашего бизнеса.
Статья “Китайские социальные сети: 14 лучших социальных сетей в Китае” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Marketing to China.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью в нашем Telegram-канале
Китайские социальные сети: Топ-10 лучших социальных сетей Китая
