Рынок предметов роскоши в Китае переживает период возобновления динамики, чему способствуют улучшение настроений потребителей, стратегическое расширение розничной сети и рост спроса в ключевых мегаполисах. Крупнейшие мировые конгломераты уже зафиксировали положительные результаты в первом полугодии 2026 года, подтверждая тренд на восстановление, который начал формироваться еще во второй половине 2025 года.
Люксовые бренды в Китае: финансовые успехи индустриальных гигантов
Группа LVMH, являющаяся крупнейшим игроком на мировом рынке люкса, сообщила о сильном росте в регионе Азии (за исключением Японии). Ускорение во втором квартале было поддержано улучшением показателей в Китае и успехом новых флагманских магазинов в крупнейших азиатских городах. В частности, новые бутики Louis Vuitton в Пекине стали одними из главных достижений группы, а бренд Hennessy также benefited от растущего импульса после периода Китайского Нового года. Подразделение вин и крепких спиртных напитков конгломерата зафиксировало органический рост выручки на 5%, а повторяющаяся операционная прибыль увеличилась на 11%.
Итальянский бренд роскошной верхней одежды Moncler также отчитался о резком восстановлении на азиатских рынках. Выручка компании в регионе, включающем Китай, Японию и Южную Корею, составила 4,62 млрд юаней (около 53,5 млрд рублей), что представляет собой рост на 19% при постоянных обменных курсах. Во втором квартале региональная выручка увеличилась на 12% в годовом исчислении, несмотря на сохраняющуюся макроэкономическую неопределенность и ослабление потоков международного туризма.
Экспансия и смена фокуса ритейла
Восстановление рынка наглядно отражается в активности открытия новых точек продаж. Согласно данным аналитического агентства LuxeCo Intelligence, в первом полугодии 2026 года люксовые бренды открыли в Китае 45 новых магазинов, что подчеркивает возобновившуюся уверенность в долгосрочном спросе. Лидером по количеству новых открытий стал Ханчжоу (провинция Чжэцзян) — столица электронной коммерции страны, за которым следуют Гонконг и Шанхай.
Бренды Rolex, Laopu Gold и Miu Miu вошли в число лидеров по количеству новых бутиков. Этот сдвиг меняет и саму стратегию конкуренции: компании все меньше полагаются на массовое расширение розничной сети, переключая внимание на создание флагманского клиентского опыта, культурную релевантность и более глубокое вовлечение потребителей с высоким уровнем дохода.
Люксовые бренды в Китае: глобальный тренд на персонализацию и опыт
Последний отчет консалтинговых компаний Bain & Company и Altagamma указывает на более широкую трансформацию в глобальных расходах на предметы роскоши. После сокращения рынка персональных люксовых товаров на 2% в 2025 году (до 2,79 трлн юаней или 32,3 трлн рублей), ожидается, что в 2026 году сектор вернется к росту, достигнув объема от 2,85 до 2,91 трлн юаней (от 33 до 33,7 трлн рублей).
Это восстановление обусловлено в меньшей степени традиционными покупками физических товаров и в большей — растущим спросом на уникальный опыт, персонализацию и товары, формирующие определенный стиль жизни. Расходы на люксовый опыт, включая премиальный гостиничный бизнес и частные путешествия, растут быстрее, чем траты на материальные ценности.
Возвращение роста на рынке люкса в Китае свидетельствует о стабилизации потребительских настроений и успешной адаптации брендов к новым запросам аудитории. Смещение фокуса с массового открытия точек на создание уникального клиентского опыта и культурную интеграцию становится ключевым фактором конкурентоспособности. В долгосрочной перспективе именно персонализация и эксклюзивность будут определять лояльность состоятельных покупателей в Поднебесной.
Новость Китая “Люксовые бренды в Китае демонстрируют уверенный рост продаж” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Крупные люксовые бренды демонстрируют оптимистичные показатели в первом квартале
