McDonald’s в Китае продолжает уверенное расширение, планируя достичь отметки в 10 000 ресторанов к 2028 году. Согласно заявлению руководства компании, сеть открывает около 1000 новых точек ежегодно, демонстрируя устойчивый рост благодаря стратегии локализации и инновациям.
Успехи McDonald’s и планы расширения
На сегодняшний день McDonald’s в Китае насчитывает более 7100 ресторанов в 280 городах, что в три раза превышает показатели 2017 года. Ежегодно сеть обслуживает свыше 1,3 млрд посетителей.
Филис Чунг (Phyllis Cheung), генеральный директор McDonald’s China, подчеркивает, что модель «Золотых арок» (Jin Gong Men), основанная на локальном управлении при сохранении глобального бренда, позволяет компании быстро реагировать на изменения рынка.
«У нас китайская команда и китайская скорость — это наше конкурентное преимущество», — заявила Чунг.
К концу 2025 года сеть планирует выйти в Нинся-Хуэйский автономный район (Ningxia Hui) и провинцию Цинхай (Qinghai), тем самым завершив экспансию во все регионы материкового Китая. Кроме того, McDonald’s активно развивается в городах третьего и четвертого уровней, где растет спрос на доступное питание.
Локализация меню и цепочек поставок
Один из ключевых факторов успеха компании в Китае — адаптация под местные вкусы. Сеть регулярно обновляет меню, предлагая блюда, соответствующие предпочтениям китайских потребителей. Например, острые бургеры и завтраки за 9,9 юаней (≈ 109 руб.) стали хитами продаж.
Более 90% ингредиентов закупаются локально, что позволяет контролировать качество и цены. За последние пять лет McDonald’s и его поставщики инвестировали более 12 млрд юаней (≈ 132 млрд руб.) в развитие цепочек поставок. Некоторые продукты, такие как пироги и куриные изделия, даже рассматриваются для включения в глобальное меню сети.
McDonald’s: цифровая трансформация и новые форматы обслуживания
McDonald’s в Китае делает ставку на цифровые технологии:
- Около 90% заказов поступают через мобильные приложения или киоски самообслуживания.
- Более 6000 ресторанов оснащены умными ячейками для бесконтактного получения заказов.
- Тестируется голосовое меню для водителей электромобилей.
«Мы не просто автоматизируем процессы, а даем клиентам свободу выбора», — отмечает Чунг.
Компания внимательно следит за трендами, анализируя более 20 000 упоминаний в соцсетях ежедневно. Регулярные фокус-группы помогают понимать предпочтения аудитории и оперативно вносить изменения в меню и сервис.
McDonald’s в Китае демонстрирует, как глобальный бренд может добиться успеха через глубокую локализацию. Однако дальнейший рост будет зависеть от способности сети сохранять баланс между стандартизацией и адаптацией к местным реалиям. Как вы оцениваете стратегию компании в Китае? Поделитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “McDonald’s в Китае: стратегия роста до 10 000 ресторанов к 2028 году” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
