В условиях роста располагаемых доходов и появления новых сценариев потребления в Китае Mondelez International Inc, американский производитель снэков, будет расширять свое присутствие в стране, представляя более широкий ассортимент пирожных для поддержания роста, заявил один из руководителей компании.
Инвестировав в конце февраля 53 миллиона юаней (7,34 миллиона долларов) в строительство интеллектуального складского центра в Пекине для поддержки цифрового и экологичного развития, Mondelez, производитель Oreo, Chips Ahoy, Pacifics и жвачки Stride, во второй половине этого года запустит в Китае ассортимент французских десертов под европейскими брендами, причем подготовка уже ведется в сотрудничестве с клиентами.
Американская компания расширит линейку Oreo Airy Cake новыми вкусами, которые будут выпущены в третьем квартале этого года. По словам Грейс Чжу (Grace Zhu), вице-президента группы по маркетингу и росту в Китае, чтобы соответствовать последним тенденциям потребления в Китае, компания также представит упакованные в ломтики варианты в небольших торговых точках и супермаркетах, сопровождаемые целевыми маркетинговыми инициативами.
“В прошлом году мы провели опрос покупателей по различным каналам. Ранее мы предполагали, что потребители могут совершать покупки по семи различным каналам, но наши результаты показали, что это число увеличилось до 12”, – сказала Чжу.
Mondelez изучает привычки китайских потребителей и продвигает бренд Oreo
По ее словам, традиционные форматы, такие как гипермаркеты и супермаркеты, эволюционируют и становятся более заметными.
Например, привлекательность магазинов членства заключается не в изобилии товаров, а в более тщательном подборе, который лучше соответствует индивидуальным потребностям. По мнению американской компании, для молодых потребителей в небольших городах привлекательность магазинов закусок, предлагающих высококачественные продукты по низким ценам, основана на том же принципе.
“В настоящее время мы изучаем образ жизни китайских потребителей и их привычки в области перекусов, которые ожидаются к 2030 году”, – сказала она, добавив, что на основе этих исследований компания определит, какие продукты ей следует вывести на китайский рынок в период с 2025 по 2027 год.
Бренд печенья Oreo компании Mondelez недавно запустил кампанию под названием “Искусство (Re)Play”. Вдохновленные традиционной китайской культурой, бренд и художники представили свои произведения искусства, известные как Modern Baizitu, на станциях метро Шанхая и в мини-программах WeChat в конце марта.
Baizitu – это продолговатый свиток, на котором изображены 100 детей, участвующих в различных занятиях и играх древнего Китая.
“С помощью этой кампании мы стремимся напомнить людям о радости и важности игры, способствуя развитию чувства единения и создавая моменты чистого восторга”, – добавила Чжу.
За последнее десятилетие Mondelez инвестировала более 1 миллиарда юаней в китайский рынок в области цифровых преобразований, энергетики и производственной планировки, строительства инфраструктуры и других направлений. В 2023 году глобальный доход от продаж группы достиг 36,02 миллиарда долларов, увеличившись на 14,35 процента по сравнению с прошлым годом.
Новость Китая “Гражданский пилотируемый дирижабль AS700, разработанный в Китае, совершил первый рейс ” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Местные власти будут способствовать развитию индустрии робототехники в Пекине
