Китай опубликовал новые правила регулирования ценовой политики интернет-платформ. Документ, являющийся результатом совместной работы Национальной комиссии по развитию и реформам (NDRC), Государственного управления по регулированию рынка (SAMR) и Управления по делам киберпространства Китая (CAC), призван создать устойчивую экосистему с едиными и предсказуемыми правилами для платформ, продавцов и потребителей.
Регуляторы обозначили три ключевых столпа новых правил. Основные положения новых правил: справедливость, прозрачность, ответственность.
Новые правила Китая для интернет-платформ: основные положения
В области справедливой конкуренции для продавцов платформам запрещено навязывать необоснованные ограничения на цены магазинов, требовать обязательного участия в акциях с определенными скидками или установки ценовых порогов без согласия продавца. Каждый продавец сохраняет право на самостоятельное ценообразование, даже если это неудобно для алгоритмов платформы.
Для обеспечения прозрачности для потребителей вводятся обязательная четкая маркировка цен без использования вводящих в заблуждение «старых цен», разъяснение принципов динамического ценообразования, а также запрет на ряд скрытых механизмов. К последним относятся бесключевые платежи без двойного подтверждения, автоматические продления подписок без явного согласия пользователя за 3 дня до списания и незапрошенные списания средств, так называемые «тихие» отписки с последующей заменой на платный сервис.
Третьим столпом стала координация и ответственность. Контроль за соблюдением правил будет усилен, введены механизмы горизонтального взаимодействия между ведомствами: NDRC отвечает за цены, SAMR – за конкуренцию, CAC – за данные. Платформы обязаны провести самопроверки до вступления правил в силу 10 апреля 2026 года.
В последние годы в Китае участились жалобы со всех сторон. Продавцы жаловались на штрафы за «недостаточную скидку» во время крупных распродаж, потребители – на автоматическое продление подписок, регуляторы – на использование данных для персонализированного завышения цен. Новые правила дают четкий ответ: инновации приветствуются, но не за счет манипулятивных практик.
Теперь, к примеру, малый предприниматель из Чэнду (Chengdu), продающий чай, не будет обязан предоставлять 30 % скидку во время распродажи «618» под угрозой снижения видимости магазина. Он самостоятельно решает, давать скидку в 5 %, участвовать в локальной акции или не участвовать вовсе. При этом покупатель из Харбина видит цену в 398 юаней (~4,7 тыс. рублей) без пометки «было 798», а также уверен, что его подписка на услугу доставки не продлится автоматически без его подтверждения.
Возможно, это упрощение, но представляется, что данные правила – не ограничительная мера для платформ, а формирование нового доверительного контракта между государством, бизнесом и потребителем, где каждая сторона получает ценность: продавец – свободу, покупатель – честность, платформа – основу для устойчивого роста.
Данные правила знаменуют собой новый этап в «упорядочивании» цифровой экономики Китая, где акцент смещается с точечных штрафов на создание комплексной правовой экосистемы. Для российского рынка это интересный пример поиска баланса между стимулированием инноваций в сфере электронной коммерции и защитой прав всех участников процесса. Считаете ли вы подобные меры эффективными? Поделитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “Новые правила Китая для интернет-платформ: запрет на принудительные скидки” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Китай создает систему налоговой отчетности для интернет-платформ
