Поисковая система WeChat: Чаще всего новые бренды, желающие выйти на китайский рынок, выбирают использование функций поиска в приложении WeChat для более эффективной стратегии брендинга и SEO.
Как только вы научитесь правильно ее использовать и интегрировать, эта функция может вызвать шумиху, увеличить трафик и привлечь новых клиентов больше, чем другие китайские платформы социальных сетей. Единственная проблема заключается в том, что ориентироваться в ней не так просто, как кажется.
В этой статье мы объясним, какую пользу может принести вашему бренду правильное использование строки поиска WeChat, и поможем вам найти способы задействовать огромную базу пользователей платформы.
Что такое поисковая система WeChat?
Поисковая система WeChat сильно отличается от традиционных поисковых систем, таких как Baidu или Google. Она фокусируется конкретно на контенте и аккаунтах в экосистеме платформы, что делает ее важнейшим ресурсом для брендов и маркетологов, ориентированных на китайских потребителей.
Хотя экран поиска в WeChat относительно скрыт и пользуется малым освещением по сравнению с другими его основными функциями, не секрет, что Tencent усилила свои возможности за эти годы. Фактически, их покупка 36,5-процентной доли в поисковой системе Sogou компании Sohu.com Inc стала ранним показателем того, что компания стремилась улучшить свои позиции на рынке поиска.
А благодаря интеграции поисковой системы WeChat в веб-сайт и мобильное приложение Sogou (широко известное как «поиск Sogou Weixin»), Tencent впервые предоставила пользователям, не являющимся пользователями WeChat, свободу доступа к контенту, связанному с WeChat.
После того, как WeChat запустил поисковик Sogou Weixin, он превратился из приложения для обмена сообщениями в мощную социальную медиа-платформу, предлагающую разнообразный контент, статьи, мини-программы и официальные аккаунты.
Вот некоторые ключевые аспекты поисковой системы WeChat, которые могут принести пользу вашему бренду:
- Поиск контента
Пользователи, которые ищут статьи, новости и другой контент, опубликованный в WeChat, могут использовать отфильтрованный поиск приложения, чтобы получить нужные им результаты. Из-за этого бренды должны оптимизировать свой контент с помощью релевантных ключевых слов и гарантировать, что он появится в определенном результате поиска.
- Поиск официальных аккаунтов WeChat
Вы можете не знать, но платформа позволяет пользователям находить официальные аккаунты по ключевым словам, именам идентификаторов WeChat и другим критериям поиска. Официальные аккаунты WeChat часто способствуют более высокой вовлеченности пользователей и увеличивают видимость в результатах поиска.
- Поиск мини-программ
Пользователи могут получить доступ к определенным мини-программам в экосистеме платформы через значок поиска WeChat. Компании могут использовать эти легкие приложения для отслеживания кликов и конверсий.
- Проверка аккаунта
WeChat имеет систему проверки для официальных аккаунтов, что добавляет авторитетности и доверия к вашему бренду. Проверенные аккаунты с большей вероятностью будут отображаться в отфильтрованных результатах поиска, что стимулирует бренды проходить процесс проверки.
- Обновления алгоритма
Как и большинство вариантов платформ социальных сетей, приложение WeChat регулярно обновляется для улучшения результатов поиска и пользовательского опыта. Бренды должны быть в курсе этих изменений и соответствующим образом корректировать свои стратегии оптимизации.
Как работает поисковая система WeChat?
Хотя Sogou Weixin Search и WeChat Search Engine работают с похожей системой, у них разные целевые спецификации. Например, Sogou Weixin возвращает только определенный результат поиска, опубликованный публичными учетными записями пользователей WeChat и их профилями.
Между тем, внутренняя поисковая система WeChat предлагает более полный поисковый опыт. Он выходит за рамки поиска публичного поста или официального аккаунта. Как только вы нажмете на эту строку поиска, вы сможете нацеливаться на ключевые слова в моментах WeChat вашего друга. Благодаря этому пользователи могут получить доступ к определенному контенту, размещенному в их личных сетях.
Вдобавок ко всему, поисковая система WeChat расширяет свое присутствие на групповые чаты, позволяя пользователям искать определенный контент или разговоры в своих групповых обсуждениях. Эта функция панели поиска полезна пользователям, которые хотят найти прошлые разговоры или получить определенную информацию в своих групповых взаимодействиях.
Помимо поиска друзей, популярных страниц или случайных статей, компании могут использовать интеграцию базы данных ресторанов Dianping в строку поиска. Эта функция позволяет пользователям искать рестораны, читать отзывы и получать информацию о заведениях общественного питания непосредственно в канале WeChat. Она упрощает процесс поиска новых вариантов питания и доступа к соответствующей информации о предприятиях, связанных с продуктами питания.
Sogou Weixin ограничивает поиск только аккаунтами подписки. С другой стороны, поисковая система WeChat предлагает более широкие возможности поиска, позволяя пользователям искать контент, опубликованный как подписными, так и сервисными аккаунтами. Такая инклюзивность гарантирует, что пользователи могут получить доступ к более широкому спектру контента.
Единственное, что не впечатляет в поиске WeChat, так это то, что китайские пользователи WeChat, под которыми я подразумеваю любого пользователя WeChat, зарегистрированного с китайским номером телефона, не могут видеть международные аккаунты WeChat в результатах поиска, несмотря на то, что международные пользователи имеют полный доступ к китайским результатам поиска.
Кстати, поиск по ключевым словам в групповых чатах может показаться не таким уж полезным, но на самом деле это отличный способ для разработчиков бизнеса узнать, упоминает ли кто-то их бренд или продукт.
Как отображаются результаты поиска
Прежде чем мы спросим себя, как ранжируются результаты в Sogou Weixin и WeChat Search, давайте кратко рассмотрим, как они отображаются. Почему? Потому что знание того, как они отображаются и какую информацию они отображают, может помочь вам оптимизировать ваш контент таким образом, чтобы ваши результаты поиска WeChat отображались в удобном для пользователя виде.
Если вы посмотрите на скриншоты, которые мы предоставили выше, вы заметите, что результаты поиска статей WeChat на Sogou Weixin предлагают комплексный результат поиска. Он включает заголовок статьи, резюме статьи, изображение обложки, связанное с постом, имя публичного аккаунта, который ее опубликовал, количество прочтений статьи и дату публикации.
Напротив, результаты поиска вернут QR-код при поиске учетных записей подписки на Sogou Weixin. В наши дни QR-код является удобным способом для пользователей получить доступ к существующей учетной записи WeChat, связанной с учетной записью подписки, которую они ищут. Они могут отсканировать его, если хотят получить доступ к профилю непосредственно на платформе.
Обычно резюме в статьях WeChat или другом контенте будет служить метаописанием, которое будет отображаться в качестве предварительного просмотра в поисковой системе всякий раз, когда пользователь ищет определенное ключевое слово. Однако алгоритм Sogou Weixin часто выбирает случайный контент из статей вместо резюме, представленного в каждом посте.
Помимо приоритизации контента, результаты поиска WeChat и Sogou имеют одинаковые форматы. Единственное отличие – отсутствие количества прочтений для каждой статьи.
Как ранжируются результаты поиска?
Признайте это или нет, каждая поисковая система, доступная общественности, имеет постоянно развивающийся алгоритм. Чаще всего эти обновления появляются без предупреждения и разрабатываются в полной секретности. Из-за этого глупо думать, что у нас есть все ответы на ваши вопросы о предстоящих обновлениях функций поисковой системы WeChat.
Тем не менее, наш опыт работы с Sogou и WeChat, а также данные, собранные admin5.com, привели нас к выводу, что результаты поиска (в WeChat или Sogou) ранжируются на основе четырех основных факторов:
- Авторитет: Как обсуждалось ранее, авторитет официальных аккаунтов WeChat зависит от уровня их верификации. Платформа предлагает различные типы верификации, и они имеют разный вес. Однако самая влиятельная верификация, которую вы можете получить, – это «верификация WeChat».
- Релевантность: Ваш контент будет ранжироваться, если он обеспечивает релевантность между поисковыми запросами пользователей и именами публичных аккаунтов, сводками аккаунтов и сводками статей WeChat.
- Популярность: независимо от того, пытаетесь ли вы занять место в поисковой системе WeChat или на других платформах, вы должны помнить, что контент или статьи с наибольшим количеством прочтений, пересылок и репостов всегда будут иметь более высокий рейтинг.
- Частота: Официальная учетная запись или нет, алгоритм любой поисковой системы будет отдавать предпочтение веб-сайтам, которые публикуют новый контент чаще других.
Факторы ранжирования в поиске Sogou Weixin и WeChat напоминают те, которые использует Google. В обоих случаях недавний и релевантный контент из авторитетных источников имеет большое значение.
Однако цели и показатели немного различаются: вместо того, чтобы преследовать обратные ссылки и посетителей сайта, WeChat SEO фокусируется на генерации большего количества прочтений и получении верификаций аккаунтов. Хотя размер статьи и использование изображений также могут играть роль в улучшении WeChat SEO, ваша стратегия должна опираться на повышение релевантности, популярности и частоты ваших постов и обеспечение надлежащей верификации вашего аккаунта.
Поисковая система WeChat: краткое руководство по функциям
Поиск по брендовой зоне WeChat
Помимо различных функций поисковой системы приложения, зона бренда WeChat является удобным хабом для проверенных брендов, особенно потому, что она дает своей пользовательской базе прямой доступ к важной деловой информации. Помимо существующих учетных записей, эта функция включает в себя настройку электронных магазинов в WeChat, создание персонализированного контента и оптимизацию видимости бренда.
В частности, бренды могут управлять трафиком в зоне бренда WeChat, направляя посетителей из одного раздела в другой и предоставляя доступ пользователям, которым необходимо следить за их официальными аккаунтами.
Поиск индекса WeChat
WeChat Index («微信指数») – это мощный инструмент, который оценивает популярность определенных ключевых слов на основе их объема поиска в WeChat. Поскольку он использует анализ больших данных, мобильную индексацию и экспозицию статей WeChat, бренды могут рассчитывать на него, чтобы получить точные сведения.
Платформа не имеет специальной панели поиска или меню для индекса WeChat, но вы можете либо выполнить поиск по запросу «微信指数», чтобы найти приложение, а затем ввести желаемый термин бренда, чтобы просмотреть тенденцию, либо напрямую ввести «微信指数 + ключевое слово», чтобы получить мгновенные результаты. Используя индекс WeChat, бренды могут обнаружить самые популярные поисковые запросы в WeChat. Эта ценная информация позволяет им корректировать свои маркетинговые стратегии и лучше понимать свою целевую аудиторию.
Поиск программы WeChat Mini
В отличие от других приложений для обмена сообщениями, эта платформа включает мини-программы WeChat, которые вся пользовательская база может обнаружить с помощью исследования ключевых слов. Бренды могут отправлять до 10 ключевых слов на мини-программу, чтобы облегчить доступ целевой аудитории к своему контенту.
Помните, что алгоритм ранжирования мини-программ WeChat определяется релевантностью ключевых слов, качеством программы и вовлеченностью пользователей. Вы также можете отслеживать эффективность ключевых слов и вносить корректировки до трех раз в месяц.
Интеграция поиска с JD
Некоторые, возможно, не знают, но WeChat имеет интегрированную функцию электронной коммерции, позволяющую пользователям совершать покупки напрямую на JD.com, второй по величине платформе электронной коммерции в Китае. Эта функция позволяет потенциальным клиентам мгновенно получать доступ к лучшим продуктам JD, когда они вводят ключевые слова потребительских продуктов в поле поиска WeChat или на вкладке «Обнаружение».
Сочетание поиска и шопинга представляет значительный потенциал. Внедряя услуги с добавленной стоимостью, бренды могут способствовать укреплению лояльности клиентов и получить конкурентное преимущество.
Поисковая система WeChat: Кому полезен поиск?
Инвестиции Tencent в Sogou и развитие функции внутреннего поиска WeChat указывают на их ожидания значительной отдачи. Поиск WeChat приносит пользу разным сторонам по разным причинам:
- Tencent: Как создатели WeChat, Tencent извлекает выгоду из развития поиска WeChat несколькими способами. Это дает им возможность продвигать продукты и контент WeChat во внешнем Интернете, снижая зависимость от других платформ. Их выход на рынок поисковых систем также укрепляет их доминирование в китайском интернет-пространстве, позволяя им конкурировать с такими гигантами, как Baidu и Alibaba.
- Менеджеры сообществ, разбирающиеся в SEO: Менеджеры сообществ, такие как Sekkei Digital Group, используют факторы поиска WeChat для оптимизации структуры публичных аккаунтов и статей клиентов. Благодаря этому бренды могут рассчитывать на увеличение числа читателей, более высокие рейтинги в поисковой системе WeChat и улучшение видимости.
- Пользователи WeChat: Функциональная поисковая система позволяет постоянным владельцам аккаунтов WeChat находить разнообразный контент. Она дает им возможность изучать новую информацию и ресурсы, улучшая их общий пользовательский опыт на платформе.
Поисковая система WeChat: Как использовать поиск/SEO WeChat для повышения узнаваемости вашего бренда?
Оптимизация контента вашего бренда с помощью релевантных ключевых слов, которые соответствуют вашему бренду и целевой аудитории, является эффективным способом повышения видимости. Мы предлагаем провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы определить наиболее подходящие термины для вашей кампании. Затем включите эти ключевые слова в заголовки статей, описания и теги, чтобы увеличить вероятность появления вашего контента в результатах поиска WeChat. Вам также следует создавать высококачественный, вовлекающий контент, который находит отклик у вашей аудитории, чтобы привлечь больше читателей.
Как искать ключевые слова в WeChat?
Вы можете использовать функцию поиска в приложении WeChat для поиска ключевых слов в WeChat. Просто откройте приложение и найдите поле поиска в верхней части главного экрана. Введите желаемое ключевое слово или фразу, связанную с вашей темой или отраслью, и WeChat отобразит результаты поиска, которые включают соответствующие статьи, публичные аккаунты, мини-программы и другой связанный контент. Вы можете изучить эти результаты поиска, чтобы найти ценную информацию, открыть для себя популярный контент и определить тенденции в вашей нише.
Будущее поисковой системы WeChat
WeChat имеет множество данных, из которых можно черпать, поэтому создание превосходной поисковой системы не является слишком нереальным для платформы. С 1,3 миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц, WeChat имеет больше пользовательских данных, чем Baidu или Google. Приложение знает, где находятся пользователи, что им нравится и покупают, и многое другое. А поскольку 50% пользователей WeChat проводят более 90 минут в приложении ежедневно, существуют бесконечные возможности. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время воспользоваться функциями поиска WeChat и максимально раскрыть потенциал вашего бренда.
Поисковая система WeChat: Заключение
Китайские потребители танцуют под другой ритм, когда дело доходит до маркетинговых кампаний. Чтобы по-настоящему захватить их интерес, вы должны разгадать их уникальные предпочтения и соответствующим образом адаптировать свой подход.
Не позволяйте сложностям китайского рынка сдерживать вас!
Статья “Поисковая система WeChat: Что это и как он работает?” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Sekkei Digital Group.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Реклама в Wechat в 2024 году: типы рекламы, стоимость и стратегии
