Тот факт, что все больше детей занимаются спортом и активным отдыхом в Китае, непосредственно отразилось на производстве детской спортивной одежды в Китае, стимулируя рост в этой категории одежды, в которой основное внимание уделяется технологическим функциям, обеспечивающим детям больше комфорта в различных сценариях занятий спортом и физической подготовки.
Спрос на детскую спортивную одежду в Китае
Christina Wang, мать 6-летнего ребенка, сказала, что с прошлого года она покупает одежду для своего сына только у брендов спортивной одежды, а не у брендов детской одежды быстрой моды. «Раньше я выбирала одежду для своего сына, чтобы он хорошо выглядел», – сказала Christina Wang. «Теперь он ходит в спортивные секции три раза в неделю. В одежде с новыми технологиями чувствует себя более комфортно, да и выглядит лучше».
Christina Wang и другие потребители поколения Z – это новые группы молодых китайских родителей, которые переключили свой выбор детской одежды на спортивные бренды с особенностями и функциями, повышающими производительность или просто добавляющими комфорт во время кинетической активности.
“Согласно исследованию детской одежды и обуви за 2023 год, опубликованному Tmall, потребители, покупающие детскую одежду и обувь, становятся моложе, в основном в возрасте от 20 до 29 лет. Женщины в возрасте от 25 до 29 лет покупают детскую одежду в Китае в среднем около восьми раз в год, быстрее всего” – говорится в докладе.
Потребители часто требуют, чтобы детская одежда в Китае соответствовала каждому спортивному событию.
«Я куплю своему сыну верхнюю одежду, когда он пойдет в поход, и теннисные шорты, когда он возьмет в руки ракетку», – сказала Christina Wang. «Профессиональные функции повысят производительность».
Поскольку все больше семей отправляются в походы, альпинизм и другие виды активного отдыха, спрос на детскую спортивную одежду в Китае со специальными характеристиками резко растет.
В прошлом году на рынке детской спортивной одежды в Китае на Tmall было продано 530 миллионов юаней (73,3 миллиона долларов), что на 46 процентов больше, чем в прошлом году.
В марте The North Face – американский бренд одежды для активного отдыха – открыл магазин в Пекине, первый магазин детской спортивной одежды бренда в стране. С 2019 года офлайн-магазин стал продолжением онлайн-магазина детской одежды.
В 2022 году компания продала детской одежды в Китае на сумму более 100 млн юаней, что на 54,7% больше, чем годом ранее.
Beneunder, бренд активного образа жизни из Шэньчжэня, провинция Гуандун, разработал восемь категорий для детей, включая солнцезащитную одежду, головные уборы, зонты, солнцезащитные очки и плащи, которые заняли первое место по объему продаж на основных китайских платформах электронной коммерции за первые четыре дня торгового фестиваля 18 июня этого года.
Ti Zhe, глава отдела товаров для малышей и детей в Balabala, бренде одежды для детей в возрасте до 15 лет из Вэньчжоу, провинция Чжэцзян, сказал, что сектор активного отдыха является отличной отправной точкой для производителей одежды для привлечения потребителей высокого класса. Компания представила свои высококачественные продукты для активного отдыха, городских путешествий, катания на лыжах, пеших прогулок и альпинизма.
Изделия, устойчивые к ветру, воде и грязи и обеспечивающие сухость, являются одними из самых популярных характеристик в сегменте детской спортивной одежды в Китае. По данным Tmall, продажи детской спортивной одежды в Китае с такими функциями выросли на 40% в 2022 году по сравнению с прошлым годом, при этом продажи водонепроницаемой одежды выросли более чем на 50%, а продажи с антиинфекционными функциями выросли на 80%.
Специальные функции были добавлены для удовлетворения спроса со стороны родителей. Например, производители спортивной и детской одежды также разработали функции, помогающие отпугивать комаров и впитывать пот.
В этом году потребители искали детскую спортивную одежду в Китае по таким ключевым словам, как «солнцезащитный», «легкий» и «крутой».
Что касается категорий товаров, по данным MarketIDX, в 2022 году легкие и солнцезащитные куртки для детей принесли в Китае доход в размере 210 миллионов юаней, что составляет 38,9 процента от общего объема детской одежды для активного отдыха.
Около 80,13 млн юаней пришлось на пуховики, а выручка от ветрозащитных курток составила 73,3 млн юаней.
Тенденция катания на лыжах и коньках увеличила продажи зимней одежды и снаряжения на 150% в первом полугодии. Детские футболки с функцией защиты от холода помогли увеличить продажи.
Новость Китая «Производство детской спортивной одежды в Китае демонстрирует рост» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Индустриальный парк становится удобным «крошечным городом» в китайской провинции Хайнань
Китайская провинция Хайнань процветает благодаря туризму и потреблению
