В данной новости от Портала PRC.TODAY речь идёт о волне появляющихся в Китае новых аудио-приложений.
(Caixin) – Кратковременный взлёт и падение американского аудио-drop-in app Clubhouse в Китае, отражает большой потенциал страны, но также и уникальные проблемы, стоящие перед производителями аудио-приложений, стремящимися использовать его.
Ещё в феврале оригинальный клубный дом, который позволяет пользователям общаться на темы в режиме реального времени, с помощью специальных онлайн-групп, в одночасье, стал сенсацией на крупнейшем в мире интернет-рынке и быстро породил целое поколение подражателей.
Но вечеринка закончилась почти так же быстро, как и началась с блокировки приложения в Китае всего через несколько дней — шаг, обычно предпринимаемый, когда местные регуляторы беспокоятся о контенте на чувствительные темы. Многочисленные подражатели Клаб хауса, продолжали оставаться невозмутимыми только для того, чтобы оказаться на радаре китайского интернет-регулятора, который был обеспокоен их способностью влиять на общественное мнение и «мобилизовать общество».
Администрация киберпространства Китая, сообщила в мартовском уведомлении, что она вызвала сотрудников, примерно из десятка интернет-компаний на встречи, чтобы оценить относительно новые функции в своих приложениях, с особым акцентом на аудио-чат.
В то время как тщательный контроль за потенциально чувствительным контентом, относительно уникален для Китая, другой вопрос, преследующий практически всех в мировом бизнесе аудиоконтента, гораздо более универсален: как заработать деньги?
Clubhouse помог пролить свет на потенциал аудио приложений в Китае. Но динамично развивающемуся интернет-сектору страны, не чужды такие приложения, которые включают в себя подкасты и аудиокниги, в качестве некоторых из своих основных продуктов. Национальная конюшня доморощенных специалистов по потоковой передаче аудиоконтента, включает в себя такие компании, как Ximalaya и Lizhi Inc., котирующиеся на бирже Nasdaq, которые создали огромные базы пользователей.
Согласно отчёту, опубликованному в этом месяце iiMedia Research, число потребителей онлайн-аудио в Китае уже превышает численность населения большинства стран, и ожидается, что оно будет продолжать расти. Этот показатель вырос до 570 миллионов в прошлом году с 490 миллионов в 2019 году и, как ожидается, вырастет ещё больше до 690 миллионов пользователей в 2022 году.
Несмотря на эти цифры, мировой рынок, по-прежнему относительно невелик, с точки зрения доходов. «Делойт» прогнозирует, что глобальный рынок подкастинга, достигнет 1,1 миллиарда долларов в 2020 году. И, что аудиокниги и подкасты быстро перерастут свой нишевый статус, чтобы стать существенными рынками.
Растущий интерес
Китай был относительно ранним прибытием в онлайн-аудио поле, и Лижи, и Сималая проследили свои операции с подкастами ещё в 2013 году. Лижи сказал, что в четвёртом квартале прошлого года он, в среднем, составлял 58,4 миллиона активных мобильных пользователей ежемесячно. Это на 12,6% больше, чем в годовом исчислении, согласно его годовому отчёту за 2020 год.
Другие пришли на вечеринку совсем недавно, в том числе некоторые при поддержке некоторых китайских интернет-гигантов.
Бывшие медиа профессионалы Ян И и Чэн Яньлян, стали соучредителями JustPod в Шанхае в 2018 году, стремясь создать бренд, который мог бы стать местным эквивалентом американского производителя подкастов Gimlet Media Inc. До сих пор, компания добивалась скромного успеха, с помощью оригинальных подкаст-шоу на такие темы, как культура и дегустация вин.
Интернет титан Tencent Holdings Ltd, тоже прыгнул на подножку. В прошлом году два его основных подразделения, Nasdaq-listed Tencent Music Entertainment Group и Hong Kong-listed online literature publisher China Literature Ltd., подписали пятилетнее партнёрство, по совместному производству аудио книг и аудио шоу.
В январе, Tencent Music приобрела Shenzhen Lanren Online Technology Co Ltd., оператора хорошо зарекомендовавшей себя аудиоплатформы Lazy Audio в Китае, за 2,7 миллиарда юаней (412 миллионов долларов). По словам генерального директора Tencent Music Куссиона Панга, этот шаг был направлен на то, чтобы «значительно углубить наше присутствие в быстрорастущей индустрии длинных форм аудио в Китае».
В октябре прошлого года, гонконгское короткометражное видео-приложение Kuaishou Technology Co Ltd, также выпустило своё собственное предложение подкастинга через пекинскую дочернюю компанию. А в январе за ним последовала компания Lizhi со своим собственным специализированным приложением, предоставляющим кураторский контент подкастов, взятый из её библиотеки, построенной на протяжении многих лет.
Препятствия для прибыльности
Несмотря на растущую популярность аудиоформатов, большинство игроков сталкиваются с обычными проблемами, заставляя людей платить за такие продукты. В результате, многим пришлось прибегнуть к более косвенным способам монетизации своих услуг.
Например, Lizhi заявила в своём годовом отчёте за 2020 год, что большая часть её доходов, поступает от продаж виртуальных подарков, и поэтому «наш успех в монетизации, в первую очередь, зависит от нашей способности поддерживать и увеличивать размер нашей пользовательской базы и уровень вовлечённости пользователей».
В прошлом году, Lizhi заработала 1,5 миллиарда юаней от таких виртуальных продаж подарков, что составляет почти весь её доход. Этот факт не изменился, по сравнению с предыдущими двумя годами, когда такие продажи занимали более 98% выручки, говорится в годовом отчёте.
Lizhi ещё предстоит получить прибыль. В прошлом году, компания зафиксировала чистый убыток в размере 82,2 млн юаней, сократившись с убытка в 133 млн юаней в 2019 году, показал её годовой отчёт.
Стремясь диверсифицировать свою выручку, Lizhi заключила соглашения о сотрудничестве с рядом автопроизводителей Китая, включая производителя электромобилей Xpeng Motors, для внедрения услуг аудиоконтента в автомобиле. Ранее, в этом месяце, Lizhi заявила, что добавляет функцию в стиле клубного дома под названием «livestream podcast» в своё приложение для подкастов, которое также будет включено в информационно-развлекательные системы автомобилей марки Xpeng.
“Новая функция позволит участникам общаться с другими людьми в своих автомобилях по широкому кругу аудиторий и сетей как через мобильное приложение, так и через автомобильные операционные системы” – говорится в апрельском заявлении Лижи.
Некоторые создатели подкастов, также пытаются монетизировать, принимая спонсорство, продавая товары и предлагая платный контент подкастов.
Цао Ци, создатель популярного подкаста «Startup Insider», сказал Caixin, что в Китае, в настоящее время, нет хорошей системы, позволяющей рекламодателям размещать рекламу в подкастах и контролировать их эффективность. Он добавил, что интернет-гиганты с глубокими карманами, такие как Tencent и ByteDance, могут стимулировать сектор, помогая создавать такую рекламную инфраструктуру.
Скрининг контента
Другая серьёзная проблема для поставщиков аудиоконтента заключается в скрининге контента, особенно для разработчиков приложений с социальными функциями, такими как Clubhouse.
Lizhi, которая не входила в группу, вызванную регулятором кибербезопасности в марте, заявила в своём годовом отчёте, что регулирование и вид проверки контента, который он должен сделать, «могут негативно повлиять на наш бизнес и подвергнуть нас ответственности за контент на наших платформах». Он сказал, что использует технологии на основе ИИ, дополненные командой, состоящей в основном из сотрудников, привлеченных от третьих сторон, для мониторинга любого незаконного, мошеннического или ненадлежащего контента.
«Несмотря на наши усилия по мониторингу контента на наших платформах и действий хостеров и пользователей, наши платформы ранее подвергались ограничительным мерам, принятым правительственным органом в прошлом за недостаточную систему мониторинга» – сказал Лижи в годовом отчёте, не вдаваясь в подробности.
Чжан И, генеральный директор iiMedia Research, сказал, что если китайские компании хотят создавать клубные платформы, им, возможно, придётся больше сосредоточиться на развлекательном контенте, чтобы предотвратить риски, связанные с переносом пользовательского контента.
Новость о росте аудио-приложений в Китае, подготовлена Порталом PRC.TODAY, по материалам корреспондентов информационного агентства Caixin – Чжана Эрчи, Гуань Цуна, Цуй Хао и Тимми Шэнь.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Конкуренция великих арктических государств: США, Россия и Китай
Китайские авиакомпании надеются сократить потери к предстоящим праздникам
