Компания Starbucks в Китае сообщила о более высоких показателях работы своих недавно открытых магазинов в уездах по сравнению с магазинами в городах более высокого уровня, укрепляя свою стратегию проникновения, несмотря на снижение продаж в магазинах из-за обострившейся конкуренции. Компания изучает возможность «стратегического партнерства» в Китае.
В четвертом квартале выручка компании в Китае достигла 783,7 миллиона долларов, что на 6 процентов больше, чем в предыдущем квартале, несмотря на 7-процентное снижение в годовом исчислении, согласно опубликованным в среду результатам за четвертый квартал и полный финансовый год 2024 года.
В четвертом квартале компания также столкнулась с 14-процентным снижением сопоставимых продаж в магазинах Китая, вызванным 8-процентным снижением средних цен на билеты и 6-процентным падением сопоставимых операций под влиянием усиления конкуренции и мягких макроэкономических условий, влияющих на потребительские расходы.
В 2024 финансовом году Starbucks в Китае открыла 790 новых магазинов, что на 12 процентов больше, чем в предыдущем году.
В четвертом квартале сеть кофеен открыла 290 новых магазинов, выйдя на 78 новых окружных рынков.
К концу квартала компания управляла в общей сложности 7 596 магазинами, охватывая почти 1 000 окружных рынков.
«Компания ускорила свою экспансию в города нижнего уровня и на новые окружные рынки, где показатели вновь открытых магазинов продолжают превышать показатели магазинов в городах верхнего уровня», – говорится в сообщении Starbucks.
Компания Starbucks укрепляет позиции в Китае
В 2024 финансовом году Starbucks China вышла на 166 новых окружных рынков, что почти вдвое больше, чем в предыдущем финансовом году. Половина новых магазинов расположена в городах нижнего уровня, что является историческим максимумом для этого сегмента.
«Благодаря менее насыщенной конкуренции, более низкой арендной плате, стоимости рабочей силы и управления, а также стабильной покупательной способности местных жителей с более высоким уровнем доходов на окружных рынках, мы видим относительно большую норму прибыли для крупных корпораций и международных брендов», – говорит Чжу Данпэн (Zhu Danpeng), независимый аналитик по продуктам питания и напиткам.
Брайан Никкол (Brian Niccol), председатель совета директоров и главный исполнительный директор компании, в ходе телефонного разговора о прибылях и убытках отметил, что в течение квартала китайский рынок компании достиг рекордной отметки в 23,5 миллиона активных членов, причем по сравнению с предыдущим годом на нем появилось 2,2 миллиона новых членов.
Несмотря на это, сопоставимые продажи снизились из-за давления со стороны нечленов клуба, увеличения скидок в условиях высокой рекламной активности и снижения продаж дорогостоящих товаров под влиянием потребительских настроений, сказал он.
Никкол также обсудил возможность поиска партнерства для содействия росту на китайском рынке, сказав: «Мне нужно провести там время, чтобы лучше понять наши операции и рынок… Нам нужно понять, как мы будем развиваться на этом рынке сейчас и в будущем. В то же время мы продолжаем изучать возможности стратегического партнерства, которое поможет нам расти в долгосрочной перспективе».
В 2024 финансовом году Starbucks в Китае активизировала свои инновации и усилия, направленные на более тесное взаимодействие с местными потребителями.
В 2024 году компания выпустила 78 новых напитков. Она также приняла рекламные стратегии для стимулирования роста продаж, введя расписание послеобеденного чая.
Компания начала создавать короткометражный контент на Douyin, выпустив фильм «Я управлял Starbucks в древние времена», который вошел в рейтинг «Горячие сериалы» и собрал более 170 миллионов просмотров и более 1 миллиона взаимодействий. Были проведены различные коллаборации с брендами, включая сотрудничество с фермерами провинции Юньнань для создания «Художественного музея в кофейной чашке», а также с диснеевской «Алисой в стране чудес» и YONEX.
Новость Китая “Starbucks в Китае демонстрирует высокие показатели в уездных магазинах” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
