В предпраздничной суете магазина Daoxiangcun в Пекине Ван Синьюэ держит в руках подарочную коробку не ради пирожных, а ради маленького магнита на холодильник. «Это не просто новинка, – говорит она. – Этот магнит сохраняет дух Праздника Весны даже после того, как все съедено». Ее выбор – часть масштабного возрождения: старинные бренды превращают наследие в современный потребительский опыт.
Подарочный набор «Хэ Суй Цзин Ба Цзянь» объединил мотивы львиного танца и праздничных фонариков, восемь пирожных с символами удачи и магнит «Удача с едой» – напоминание о празднике в будни. Набор стал слиянием двух видов нематериального культурного наследия: обычаев Праздника Весны и искусства пекинской выпечки.
Цифры возрождения: 2 трлн юаней и 145 лет истории
В Китае официально зарегистрировано 1450 старинных брендов. Их средний возраст составляет 145 лет, причем 60% из них существуют более века. Бренды охватывают 32 отрасли промышленности и хранят более 1200 элементов нематериального культурного наследия. По итогам 2024 года их совокупная выручка превысила 2 трлн юаней (около 23,4 трлн рублей), прибыль достигла 350 млрд юаней (около 4,1 трлн рублей), а экспорт – 50 млрд юаней (около 585 млрд рублей). Это не ностальгия, а экономическая сила.
Daoxiangcun выбрал стратегию не простого следования моде, а переосмысления культурных символов. Праздничная коллекция 2026 года включает шесть наборов пирожных и три набора готовых блюд. Для молодой аудитории создан набор «Ода благословениям в столице», для консервативных покупателей – «Классическая коробка». Специально к Году Лошади разработаны мусс-торт «Счастливый пони», цепочка для телефона «Деньги на лошади» с каламбуром на тему мгновенного богатства и «Da Da Cake» в коллаборации с художником Хань Мэйлинем. «Возрождение – это непрерывное самообновление, а не украшение», – говорит Ши Янь, замдиректора Daoxiangcun.
Старинные бренды Китая: глубина вместо поверхностного тренда
Знаменитый ресторан утки по-пекински Quanjude делает ставку на эмоциональную ценность. К Новому году создано более 30 новых блюд, половина из которых абсолютно новые. Стратегия «Ресторан + Продукты» предлагает наборы для домашнего банкета, где блюда от шеф-повара можно приготовить дома. Для молодежи разработаны игровые снеки: печенье с предсказаниями «Палочка удачи» и плюшевый слиток «Мешок богатства», который можно носить через плечо. «Это вкусно, модно и “инстаграмно”», – объясняют маркетологи. «Ключ – инновации в форме, но сохранение мастерства», – подчеркивает гендиректор Чжоу Яньлун.
Правительство создает долгосрочный механизм поддержки старинных брендов с целью вырастить «золотые визитные карточки», получившие глобальное признание. Однако, как напоминает эксперт Цюй Сяодун, ностальгия открывает дверь, но удерживает только ценность продукта. Лю Тао из Госсовета добавляет, что Guochao теперь – это цифровая экономика плюс эмоции плюс качество.
В этот Праздник Весны старинные бренды доказывают: они не музейные экспонаты, а живые участники новой экономики, соединяющие поколения через вкус, дизайн и эмоции. «Мы не просто сохраняем прошлое. Мы пишем следующую главу», – говорит Чжоу Яньлун.
Подросток в Шанхае получает от бабушки «Мешок богатства» от Quanjude. Он съедает начинку, а плюшевый слиток вешает на рюкзак. Для него это не старомодно, а стильно, вкусно и с историей. Старинные бренды строят будущее культуры – одно пирожное за другим.
Старинные бренды Китая совершили невозможное: они перестали быть музеем и стали модой. 2 трлн юаней выручки при среднем возрасте 145 лет – это не про ностальгию, а про умение переупаковывать традиции в современный потребительский опыт. Особенно показателен ход Quanjude с «Мешком богатства» – плюшевый слиток, который подросток вешает на рюкзак, создает эмоциональную связь с брендом на годы вперед. Именно такие мосты между поколениями превращают старые вывески в живые бизнесы. Какие еще традиционные продукты, по вашему мнению, могут обрести вторую жизнь через современный дизайн? Делитесь идеями в комментариях.
Новость Китая “Старинные бренды Китая принесли 2 трлн юаней выручки ” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Старинные бренды Китая в тренде: почему молодежь выбирает Guochao
