У главного магазина легендарного пекаря Daoxiangcun в Пекине выстроилась очередь. Внутри молодые покупатели фотографируют сезонные пирожные – не только чтобы съесть, но и чтобы выложить в соцсети.
В магазине шелка Ruifuxiang – одном из самых известных в Китае – шьют нео-традиционные ципао для нового поколения, сочетая классическую элегантность с современными силуэтами и принтами.
Тренд «национальной волны» (guochao)
Ранее воспринимавшиеся как бренды для старшего поколения, старинные марки теперь становятся центром движения «гуочао» – тренда, при котором молодежь выбирает отечественные бренды, сочетающие культурную идентичность с инновациями.
По данным годового отчета Douyin за 2024 год:
- Поколение после 1990 года – крупнейшая группа покупателей.
- Поколение после 2000 года – рост заказов на 95% в годовом исчислении.
Стратегия успеха: от традиции к инновациям
Сяо Цзялу (Xiao Jialu), студентка из Ханчжоу (Hangzhou), купила три баночки крема менее чем за 20 юаней (около 234 рублей) – не у международного люксового бренда, а у старинных китайских косметических компаний.
«Раньше я думала, что это для мамы или даже бабушки. Но после множества рекомендаций в Xiaohongshu (RedNote) решилась попробовать. Была приятно удивлена качеству – обязательно порекомендую друзьям».
Как отмечает Дун Иньмао (Dong Yinmao), директор Исследовательского центра косметики при Пекинском технологическом университете, переход с традиционных каналов на Douyin и Xiaohongshu позволил старинным брендам переписать свою историю. Их сильные стороны – высокая цена/качество и надежный опыт – теперь стали видны новой аудитории.
Старинные бренды Китая. Культурная уверенность как драйвер роста
Исследование Института социологии Академии общественных наук Китая показало, что молодежь демонстрирует наибольший уровень культурной идентичности и оптимизма.
Яо Чэнган (Yao Chenggang), член Совета по развитию брендов Китая, отметил, что успех этих брендов является результатом точной стратегии: глубокое культурное наследие плюс современные элементы.
По данным отчета The Beijing News, 42% молодых людей выбирают старинные бренды из-за их фокуса на инновациях и исследованиях (R&D).
Сложившаяся ситуация меняет восприятие традиции: из музейного экспоната она превращается в часть повседневного стиля жизни. Это демонстрирует стратегическую ставку Китая на укрепление культурного самосознания и переосмысление национального наследия.
Возрождение старинных брендов — это результат усиливающегося культурного самосознания среди китайской молодежи, которая стремится к аутентичности и уникальности в противовес глобальным люксовым брендам. Их успех доказывает, что умелое сочетание наследия с современными маркетинговыми каналами и дизайном может кардинально изменить восприятие бренда. А вы заметили рост интереса к старинным локальным брендам в вашей стране? Поделитесь наблюдениями в комментариях!
Новость Китая “Старинные бренды Китая в тренде: почему молодежь выбирает Guochao” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Кинотеатры Китая меняют подход: как Wanda Film привлекает поколение Z
