В оживленном магазине бытовой техники рядом с шанхайским парком Чжуншань (Zhongshan Park) продавцы наперебой демонстрируют функции товаров и рассчитывают скидки. Летний сезон распродаж в самом разгаре. Местный житель по фамилии Яо выбирал энергоэффективный кондиционер и узнал от консультантов, что новые модели не только экономят электричество благодаря ИИ, но и поддерживают управление со смартфона, а также имеют защиту от прямого потока воздуха.
“Я не представлял, насколько бытовые приборы стали умнее, пока не пришел в магазин”, — признался Яо. После сравнения моделей он выбрал кондиционер за 5 999 юаней (≈65 989 руб.), но благодаря государственным субсидиям и акциям магазина заплатил только 3 599 юаней (≈39 589 руб.).
Яо — один из миллионов китайских потребителей, чьи покупательские привычки изменились под влиянием рыночных инноваций и государственных программ. Власти КНР делают ставку на внутренний спрос как ключевой драйвер экономического роста.
Стимулирование потребления: программы trade-in и рост розничных продаж
Благодаря программе обмена старых товаров на новые с начала 2025 года китайцы приобрели более 109 млн единиц бытовой техники. В первом полугодии розничные продажи выросли на 5% — на 0,4 процентных пункта выше, чем в первом квартале.
За четыре года действия 14-й пятилетки (2021–2025) конечное потребление обеспечило в среднем 56,2% прироста ВВП — на 8,6 процентных пункта больше, чем в предыдущий период.
“Эта программа — не просто инструмент стимулирования спроса, — отметил министр торговли Китая Ван Вэньтао (Wang Wentao). — Она способствует переходу на “умные” и экологичные товары, что улучшает качество жизни людей”.
Новые тренды: от технологий до услуг
Потребители все чаще выбирают высокотехнологичные и экологичные товары, а также тратят больше на услуги. С 2020 по 2024 год расходы на услуги в Китае росли в среднем на 9,6% в год. В первом полугодии 2025-го индекс потребления услуг вырос на 15,7% благодаря спросу на развлечения, общепит и гостиницы.
Новые сценарии потребления включают:
- Спортивные мероприятия (например, любительская футбольная лига Su Super League в провинции Цзянсу (Jiangsu));
- Культурные выставки;
- Тематические маркеты.
Во время матчей третьего тура Su Super League, совпавших с фестивалем Драконьих лодок, провинция Цзянсу приняла 12,41 млн туристов, получив 4,69 млрд юаней (≈51,59 млрд руб.) дохода.
В октябре 2025 года Китай запустит четвертый транш специальных облигаций на 69 млрд юаней (≈759 млрд руб.) для поддержки программ стимулирования потребления. Также с июля семьи с детьми до трех лет получают ежегодные пособия в 3 600 юаней (≈39 600 руб.) на ребенка.
“Дальнейшее открытие сектора услуг и новые форматы потребления подстегнут спрос на телекоммуникации, медицину и уход за пожилыми”, — прогнозирует старший аналитик Гуанкайского института Ма Хун (Ma Hong).
Китай демонстрирует системный подход: субсидии и trade-in дают мгновенный эффект, а инвестиции в сферу услуг создают устойчивый спрос. Главный вопрос — как долго рост потребления сможет компенсировать внешнеэкономические риски. Какие меры стимулирования спроса работают лучше всего в вашей стране? Делитесь опытом в комментариях!
Новость Китая “Стимулирование потребления: как Китай перезагружает экономику через спрос” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
