Обширные уездные рынки Китая стремительно эволюционируют, переставая быть просто более дешевой периферией мегаполисов и превращаясь во все более важный источник внутреннего потребительского роста, показывают данные и оценки отраслевых экспертов.
По данным Национального бюро статистики, розничные продажи потребительских товаров в сельской местности выросли на 2,4 процента в годовом исчислении за первые семь месяцев этого года, что более чем вдвое превышает показатель городских районов (1,1 %). Сегодня экономика уездов и поселков генерирует примерно 40% общего ВВП Китая.
Рост розничной торговли в сельской местности опережал или примерно соответствовал городскому росту на протяжении 55 месяцев подряд (более четырех лет), что подчеркивает устойчивость сдвига потребительского спроса в сторону малых рынков, отметил Чжоу Ми (Zhou Mi), старший научный сотрудник Китайской академии международной торговли и экономического сотрудничества.
«Охватывая более 90 процентов территории страны, уездные рынки Китая формируют полноценные, независимые экономические единицы с разнообразными сценариями потребления, — сказал Чжоу Ми. — По мере роста уровня жизни и доходов растет отложенный спрос на качественный образ жизни. Этот спрос удовлетворяется за счет притока крупных ритейлеров, расширяющих присутствие в регионах, что создает эффективное соответствие спроса и предложения».
Преимущества потребителей на уездных рынках Китая
Критически важно, что потребители на уездных рынках обладают отчетливым структурным преимуществом. «По сравнению с городами, потребители в уездных районах, как правило, несут значительно меньшее бремя расходов на жилье, ипотеку и повседневный транспорт, — отметила Чэнь Липин (Chen Liping), профессор, специализирующийся на розничной торговле в Столичном университете экономики и бизнеса. — Эта более низкая структура затрат высвобождает значительный располагаемый доход, формируя более высокую готовность к тратам и большую устойчивость к экономическим трудностям».
Однако более высокий спрос не автоматически транслируется в рост продаж для известных брендов. Согласно недавнему отчету исследовательской компании NielsenIQ (NIQ), продажи товаров повседневного спроса (FMCG) на уездных рынках выросли на 2,5 процента в годовом исчислении, что в пять раз превышает рост в 0,5 процента, зафиксированный в городах первого и второго эшелонов. Тем не менее, среди 20 ведущих производителей FMCG, отслеживаемых NIQ, только четыре показали рост продаж на уездных рынках, тогда как 16 зафиксировали спад.
Уездные рынки Китая: вызовы для брендов
«Уездные рынки больше не являются просто “запаздывающей версией” городов первого эшелона, — заявила Дин На (Ding Na), менеджер по аналитике розничной торговли в NielsenIQ China. — Простого расширения каналов сбыта в регионы и ценовых войн уже недостаточно. Брендам необходимо адаптировать свои стратегии к уникальному местному образу жизни и запросам разных поколений».
Данные NIQ показывают, что 53 процента потребителей в уездах остаются чувствительными к цене, однако качество, практичность и опыт покупок становятся все более важными. Потребители в возрасте до 30 лет обладают относительно высокой покупательной способностью и все больше интересуются технологиями, дизайном и новыми впечатлениями, в то время как старшее поколение придает большее значение практичности и надежности.
«Разнообразие уездных рынков означает, что у бизнеса есть широкое пространство для разработки новых сервисных моделей и создания новых импульсов для потребления», — отметил Шэнь Бин (Shen Bing), исследователь института при Национальной комиссии по развитию и реформам.
Политическая поддержка готова ускорить этот переход. Министерство коммерции КНР и восемь других правительственных ведомств недавно выпустили руководящие указания, включающие 18 мер. Они охватывают модернизацию розничной инфраструктуры, инновации бизнес-форматов, обеспечение поставок товаров и услуг, развитие дистрибьюторских сетей и финансовую поддержку.
«Уездные и поселковые рынки теперь держат ключ к дальнейшему росту потребления», — резюмировал Юань Сяомин (Yuan Xiaoming), заместитель министра коммерции КНР.
Смещение фокуса потребительской активности в малые города и сельскую местность наглядно демонстрирует, что экономический потенциал Китая далеко не исчерпан, а лишь перераспределяется географически. Более низкая стоимость жизни в уездах высвобождает средства для покупок, однако брендам приходится полностью пересматривать свои маркетинговые стратегии, отказываясь от шаблонного подхода. А как вы считаете, способны ли малые города и региональные рынки стать главным локомотивом экономики в условиях замедления роста в мегаполисах? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Новость Китая “Уездные рынки Китая становятся главным драйвером потребительского роста” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Иу стал первым уездным городом Китая с 10 000 иностранных компаний
