В данной новости от Портала PRC.TODAY мы расскажем вам о длительной конкуренции, переходящей в серьёзные противостояния между двумя китайскими компаниями.
(Caixin) – Китайский интернет-гигант Tencent Holdings и растущий соперник ByteDance Ltd ведут полномасштабную войну, обостряя борьбу за сферы влияния и юридические споры, даже несмотря на то, что регуляторы страны ужесточают контроль над рыночной властью крупных технологий.
Столкновения в разных сферах бизнеса
Эта пара сталкивается в разных сферах бизнеса, борясь за контроль над трафиком, который составляет основу роста интернет-компаний. Tencent, гигант игр и социальных сетей, собрал более 1 миллиарда пользователей в своём популярном приложении для обмена сообщениями WeChat, которое поддерживает широкий спектр услуг, предлагаемых Tencent и партнёрами. Но ByteDance наверстывает упущенное, поскольку его платформа для коротких видео Douyin, внутренняя версия TikTok, привлекает более 600 миллионов активных пользователей в день.
Последнее противостояние произошло в начале февраля, когда ByteDance подала иск против Tencent в суде Пекина, утверждая, что Tencent нарушила антимонопольное законодательство, заблокировав доступ к контенту из Douyin в WeChat и его приложении для обмена мгновенными сообщениями QQ. ByteDance запросила скромную компенсацию в размере 90 миллионов юаней (14 миллионов долларов). В ответ Tencent заявил, что обвинение ByteDance является «злонамеренным фреймом», и пообещал опровергнуть его.
Судебный процесс продлил продолжающуюся вражду между двумя компаниями, насчитывающую не менее трёх лет. Компании сотни раз судились друг с другом в спорах по поводу авторских прав, нарушений и недобросовестной конкуренции. Это был первый иск, в котором говорилось о нарушении антимонопольного законодательства. Аналитики считают, что это дело может служить важным примером применения антимонопольного законодательства в технологическом секторе Китая, поскольку регуляторы переходят к более жёсткому контролю после многих лет политики невмешательства.
Китайские лидеры с прошлого года настаивают на антимонопольном законодательстве и постановлениях, нацеленных на крупные интернет-платформы, которые используют своё господство на рынке для обуздания конкурентов.
Последняя юридическая атака Douyin также обострила растущее соперничество компаний, поскольку каждая из них вторгается в сферу влияния друг друга. Перед судебным иском Douyin выиграла спонсорские права на гала-концерт Весеннего фестиваля в этом году, который транслировался государственной вещательной компанией China Central Television (CCTV), и пообещала раздать 1,2 миллиарда юаней виртуальными красными пакетами в своём приложении во время мероприятия в рамках крупной кампании по привлечению новые пользователи.
Tencent запустила функцию красного пакета в 2015 году в партнёрстве с Весенним фестивалем. С тех пор это ежегодное мероприятие, самое популярное телешоу в мире, стало важным полем рекламной битвы для китайских технологических гигантов, стремящихся увеличить долю онлайн-трафика во время лунных новогодних праздников. Гигант электронной коммерции Alibaba Group Holding и поисковая система Baidu Inc также ранее были партнёрами мероприятия.
Презентация Douyin на выставке этого года подчеркнула рост платформ для короткометражных видео в китайском интернет-пространстве.
«Весенний фестиваль CCTV Gala – это настоящий флюгер индустрии, и короткие видеоролики (платформы) захватят бизнес каждого» – сказал источник из новичка в области электронной коммерции Pinduoduo, который проиграл тендер на спонсорство Douyin.
По данным China Netcasting Services Association, короткое видео стало вторым по популярности интернет-приложением после обмена мгновенными сообщениями. Согласно данным, китайские пользователи сети в среднем посвящали 2 часа в день просмотру коротких видеороликов.
По данным исследования Aurora Mobile, в конце 2020 года китайские интернет-пользователи тратили в среднем 27,3% своего онлайн-времени на короткие видеоролики, что превышает 21%, которые они потратили на обмен мгновенными сообщениями.
Tencent почувствовала изменение рынка. WeChat в прошлом году запустил короткую видеотрансляцию в своём приложении с целью прямой атаки на территорию Douyin. Новая функция привлекла более 200 миллионов активных пользователей в день за три месяца.
Douyin, в свою очередь, запустил новую ленту социальных сетей, аналогичную функции WeChat Moment, которая позволяет пользователям взаимодействовать и делиться контентом с друзьями. По словам Чжан Нана, генерального директора подразделения Douyin в Пекине, Douyin продвинулась в социальные сети под давлением бизнес-препятствий, созданных WeChat.
Деловые конфликты и судебные споры между Tencent и ByteDance датируются как минимум началом 2018 года, когда WeChat и QQ Tencent заблокировали ссылки на короткий видеоконтент из сервисов ByteDance Douyin, Xigua Video и новостного приложения Jinri Toutiao. В том же году Дуин и Джинри Тоутяо вошли в пятёрку самых загружаемых приложений среди пользователей iPhone, бросив вызов доминирующему положению WeChat.
После шага Tencent Чжан Имин, основатель ByteDance, и Ма Хуатэн, основатель Tencent, нападали друг на друга в резких публикациях в социальных сетях. Чжан в мае 2018 года заявил, что Weishi, платформа для короткометражных видео Tencent, является копией Douyin. Официально началась война.
Через месяц Tencent прекратил все партнёрские отношения с подразделениями ByteDance и подал на компанию в суд за клевету. ByteDance подала иск против Tencent за блокирование доступа пользователей к своим платформам.
Как стало известно Caixin, первый раунд судебной тяжбы закончился примирением, поскольку обе стороны согласились отозвать судебный процесс. Но с тех пор эти двое предприняли новые атаки, и запрет Tencent на ссылки с ByteDance остаётся. Сегодня пользователи Tencent должны прыгать через обручи, чтобы поделиться видео Douyin, загружая их локально перед загрузкой на желаемую платформу Tencent.
Спор достиг апогея в феврале, когда Douyin подал иск на Tencent в Пекинский суд по интеллектуальной собственности, утверждая, что Tencent злоупотребляет своим господством на рынке и противоречит статье 17 антимонопольного закона Китая.
В последний раз судебная тяжба между технологическими компаниями на основании антимонопольного законодательства была инициирована в 2010 году, когда компания по интернет-безопасности Beijing Qihoo Technology Co Ltd подала в суд на Tencent по обвинению в антиконкурентной практике. Но Верховный народный суд отклонил иск Qihoo, сославшись на его неспособность определить доминирующий рыночный статус Tencent в соответствии с антимонопольным законом. С тех пор антимонопольные обвинения в технологическом секторе выдвигались редко.
«Технологические гиганты часто ссылаются на антимонопольное законодательство, чтобы атаковать конкурентов, но когда антимонопольные регуляторы предпринимают шаги, они утверждают, что политика слишком строгая и препятствует росту бизнеса» – сказал бывший сотрудник юридического отдела Tencent.
Регулирующие ветры меняются. В феврале Китай выпустил официальные инструкции, направленные на сдерживание антиконкурентного поведения операторов интернет-платформ, конкретизируя существующие регулирующие полномочия. Тем временем в стране проводится капитальный ремонт антимонопольного законодательства, чтобы он лучше соответствовал интернет-сектору.
Но новые руководящие принципы не могут предоставить регулирующим органам мощный инструмент, позволяющий упростить определение доминирующего статуса технологических гигантов. Эксперты по правовым вопросам заявили, что всегда было трудно указать конкретный рынок, пытаясь доказать монополистическое поведение, особенно в случаях, связанных с интернет-платформами, которые используют свою власть, чтобы заставить партнёров работать исключительно с ними. В последние годы несколько громких антимонопольных расследований в Китае провалились, поскольку регулирующие органы не смогли определить рынок, на котором работают такие платформы.
Войны за газоны в музыке и играх
За усиливающимися судебными тяжбами скрываются все более частые набеги компаний на территорию друг друга.
Потоковая передача музыки – один из наиболее спорных сегментов бизнеса между Tencent и ByteDance, что отражает тотальный контроль Tencent над авторскими правами на музыку.
Музыкальное подразделение Tencent контролирует права на более чем 20 миллионов песен от более чем 200 музыкальных компаний по всему миру, включая эксклюзивные права Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group в Китае. Это означает, что большой объём контента, созданный пользователями на платформах ByteDance, может нарушать авторские права, поскольку у них нет разрешения Tencent.
С 2018 года Tencent подала 214 исков против подразделений ByteDance, требуя более 20 миллионов юаней в качестве компенсации за нарушение авторских прав на музыку.
Источник ByteDance сказал, что переговоры с Tencent Music о разрешении авторских прав всегда были трудными из-за высоких цен, которые требовала Tencent.
Но баланс сил меняется с ростом влияния Douyin. Человек, близкий к видео-сайту, сказал, что музыкальные компании всё чаще предлагают особые права Douyin при обсуждении разрешений с Tencent Music.
«Если песню нельзя продвигать на Douyin, она вряд-ли станет хитом» – сказал человек. По словам этого человека, для Tencent Music Douyin становится всё более важным каналом распространения музыки.
Люди, осведомленные в этом вопросе, сказали, что Tencent Music и Douyin заключили нераскрытое партнёрство в конце 2019 года, в соответствии с которым Tencent Music согласилась отказаться от всех судебных исков против Douyin.
Но у Douyin большие амбиции. С апреля 2020 года Douyin обратился к музыкальным компаниям за эксклюзивными правами, хотя музыкальные компании оставались осторожными, сообщили несколько источников в отрасли.
ByteDance также перешла к самому прибыльному бизнесу Tencent по онлайн-играм после серии судебных баталий, инициированных Tencent в отношении игрового видеоконтента на платформах ByteDance.
С середины 2018 года Tencent подала 23 иска против Xigua Video и Douyin и потребовала удалить созданный пользователями видеоконтент об играх Tencent, таких, как League of Legends и Honor of Kings. В ноябре 2020 года окружной суд в Шэньчжэне, где базируется Tencent, обязал Douyin выплатить Tencent 550 000 юаней в качестве компенсации по одному из дел. Douyin сказал, что подаст апелляцию.
Бывший сотрудник ByteDance сказал, что компания решила разработать свои собственные игры после того, как получила приказ удалить контент, связанный с играми Tencent.
По словам источника в компании, ByteDance вложила средства примерно в 20 разработчиков игр. Но компания сталкивается с жёсткой конкуренцией со стороны Tencent, которая стремится предложить более высокие цены, чтобы отвлечь партнёров от ByteDance, сказал источник.
Острая конкуренция отражает усилия компаний по увеличению доходов от рекламы, связанной с играми. Выручка ByteDance от рекламы игр превзошла Tencent с 2018 года. В 2020 году ByteDance стала крупнейшей рекламной платформой Китая с доходом в 150 миллиардов юаней по сравнению с менее чем 100 миллиардами юаней, генерируемыми Tencent.
Переезд на территорию друг друга
Перед лицом растущей конкуренции со стороны ByteDance Tencent решила использовать свою огромную базу пользователей WeChat для разработки собственного сервиса коротких видео. Пробная эксплуатация нового видеосегмента в приложении WeChat началась в январе 2020 года. По данным исследовательской компании, к концу года в этом разделе ежедневно находилось 280 миллионов активных пользователей, которые проводили на сайте в среднем 9,5 часа в месяц.
Основатель WeChat Аллен Чжан сказал в январе, что видео будут королем социальных сетей в течение следующего десятилетия. И Tencent использовала все свои каналы для направления трафика в новый раздел видео.
По данным Китайского информационного центра сети Интернет, 85,6% пользователей сети Китая, или 773 миллиона, по состоянию на март 2020 года были пользователями платформы для коротких видео, по сравнению со 125 миллионами в конце 2018 года. Китайские зрители короткометражных видео тратили в среднем 34 часов просмотра видео в марте 2020 года по сравнению с 22 часами годом ранее, согласно Quest Mobile.
Douyin также стремится расширить свой бизнес за счёт предоставления видеосервисов. Чжан Нань из Douyin рассказала о надеждах, что Douyin «может стать видеоэнциклопедией для человеческой цивилизации» с «поиском по видео как ключом к поиску ответов».
В качестве другого шага, чтобы бросить вызов WeChat, ByteDance в 2019 году запустила Duoshan, автономное приложение для обмена видеосообщениями, позволяющее пользователям записывать и отправлять друг другу короткие видеоролики, которые исчезают через 72 часа. Но Duoshan был быстро заблокирован WeChat и QQ и оказался втянутым в юридический спор, поскольку Tencent обвинила ByteDance в использовании аватаров и псевдонимов пользователей WeChat в своих продуктах.
По словам аналитиков, ByteDance активно ищет новые источники роста, поскольку Douyin приближается к пику роста числа пользователей. По словам бизнес-эксперта, развивая функции социальных сетей, Douyin превратится из платформы контента в платформу социальных сетей, что позволит её бизнесу оставаться устойчивым даже при замедлении роста трафика.
Новость подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондентов информационного агентства Caixin – Гуань Конга, Цянь Тонга и Хань Вэйя.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Законодатели и политические советники Китая обращаются к Интернету
