Рынок электронной коммерции Китая вступает в эпоху полного охвата прямыми трансляциями, что откроет огромный потенциал роста, заявили отраслевые эксперты. «В будущем каждая отрасль будет использовать живые трансляции. Haidilao, Luckin Coffee, музыкальные концерты – все уже в формате прямого эфира. Это уже не инструмент, а экосистема для всей индустрии», – сказал Сяо Фэй (Xiao Fei), основатель и генеральный директор QiFei Network Technology, ведущего оператора стримов электронной коммерции на Douyin.
Электронная коммерция Китая: рекорды продаж и потребительские тренды
На последнем шопинг-фестивале QiFei достигла валового товарооборота (GMV) в 2,2 млрд юаней (~25,74 млрд рублей) – рост на 57 процентов в годовом исчислении. Совокупная длительность трансляций составила около 30 000 часов (рост на 43 процента), было обслужено 93 магазина на Douyin Mall.
Лидером продаж по объему стала одежда и нижнее белье. Благодаря государственным субсидиям выросли продажи в категориях «умный дом» (+56%), товаров категории 3C и бытовой техники (+62%). В сегменте женской одежды наблюдался всплеск спроса (+58%), тогда как мужская показала умеренный рост. Также отмечен рост трафика и товарооборота в сегменте товаров для активного отдыха: спорттовары, туристическая одежда и обувь.
Изменение ценностей и роль искусственного интеллекта
Кэлвин Гао (Calvin Gao), управляющий директор ASICS China, отметил: «Потребление товаров для активного отдыха перешло от роста скорости к росту качества. Люди теперь инвестируют в экипировку – не просто одежду, а функциональные решения для множества сценариев. Активный отдых стал образом жизни».
Ань Гуаньюн (An Guangyong), эксперт Комитета по управлению кредитами при Китайской ассоциации по слияниям и поглощениям, подчеркнул: «После пандемии кемпинг, велосипеды и пешие прогулки по городу стали нормой. Потребители все больше ценят комфорт и функциональность, а бренды товаров для активного отдыха идеально отвечают этим запросам». Особое внимание уделяется автоматизации: искусственный интеллект помогает восстанавливать заказы при возвратах, автоматически выясняя причину и предлагая метод компенсации.
Тотальный переход китайского рынка электронной коммерции на модель продаж через прямые трансляции демонстрирует эволюцию от простого онлайн-шопинга к созданию комплексных развлекательно-коммуникационных экосистем, где эмоциональное вовлечение и мгновенное взаимодействие становятся ключевыми драйверами покупки. Особенно впечатляет глубина интеграции искусственного интеллекта не только в подбор контента, но и в автоматизацию сервисного обслуживания клиентов, что выводит качество обслуживания на новый уровень. Считаете ли вы, что подобная модель прямых трансляций станет доминирующей и в других странах? Ждем ваши комментарии.
Новость Китая “Электронная коммерция Китая: рост продаж через прямые трансляции” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Умные технологии должны укрепить трансграничную электронную коммерцию
