Шведский гигант товаров для дома Ikea продолжает расширять свое присутствие в Китае, запуская официальный флагманский магазин на платформе JD.com. Это важный шаг в развитии омниканальной стратегии компании, направленной на охват большего числа китайских потребителей.
Новый этап цифровой экспансии Ikea
Магазин на JD.com предлагает более 6500 товаров из 168 категорий, включая мебель, предметы интерьера и аксессуары для дома. Платформа также интегрирует логистические и сервисные возможности Ikea, такие как доставка и программа лояльности. Этот шаг дополняет уже существующие каналы продаж бренда, включая официальный сайт, магазин на Tmall, мобильное приложение и мини-программы в WeChat.
“Запуск магазина на JD — это новый этап нашей стратегии ‘рост плюс’, — заявил Понтус Эрнтелл (Pontus Erntell), президент и директор по устойчивому развитию Ikea в Китае. — Это позволит нам охватить еще больше семей, которые ценят удобство, качество и сервис, а также укрепит нашу омниканальную экосистему”.
С 2018 года Ikea активно развивает цифровые каналы продаж в Китае. По данным компании, в 2024 финансовом году ее онлайн-платформы посетили 370 млн раз, причем более 70% визитов были инициированы самими потребителями. Это подтверждает растущий спрос на онлайн-покупки товаров для дома.
Стратегическое партнерство с JD
Сотрудничество с JD, одной из крупнейших электронных торговых площадок Китая, соответствует стратегии Ikea по интеграции онлайн- и офлайн-услуг. Для JD партнерство со шведским брендом — это возможность усилить позиции в категории товаров для дома.
“Выход Ikea на нашу платформу расширяет ассортимент JD в сегменте мебели и интерьера, предлагая покупателям еще больше вдохновляющих и качественных решений, — отметил Яо Яньчжун (Yao Yanzhong), старший вице-президент JD и глава подразделения электроники и бытовой техники. — Мы используем наши сильные стороны в управлении цепочками поставок и цифровых операциях, чтобы улучшить опыт онлайн-покупок”.
В период запуска магазина покупателям будут доступны два новых продукта Ikea — игровое кресло Bastboll и игровой стол Malomrade. Однако некоторые категории товаров, такие как продукты питания, ножи и комнатные растения, пока не будут представлены на JD.
Логистика и доставка
Ikea будет использовать собственные склады для хранения товаров, а последнюю милю доставки обеспечат партнеры. JD Logistics возьмет на себя доставку небольших посылок, тогда как крупногабаритные заказы будут обрабатываться в рамках существующей логистической системы Ikea. Зона покрытия доставки составит 301 город по всему Китаю.
Это партнерство происходит на фоне усиления конкуренции на рынке товаров для дома и образа жизни. Как локальные, так и международные бренды активно инвестируют в цифровую трансформацию и модернизацию цепочек поставок.
JD.com, в свою очередь, расширяет ассортимент товаров для дома, сотрудничая с новыми международными брендами. В первой половине 2025 года число зарубежных брендов в этой категории на платформе выросло более чем на 130% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди новых партнеров — Muji, Natuzzi Italia и Hay.
Партнерство с Ikea подчеркивает стремление JD “привнести глобальный дизайн в китайские дома”, одновременно помогая шведскому бренду углублять локализацию и расширять присутствие на рынке.
Сотрудничество Ikea и JD — логичный шаг в условиях растущего спроса на онлайн-покупки мебели и товаров для дома. Однако успех будет зависеть от того, насколько эффективно бренд адаптирует свои услуги под ожидания китайских потребителей. Что вы думаете о выходе Ikea на JD? Поделитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “Ikea в Китае расширяет присутствие – новый магазин на JD.com” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
JD.com осваивает гостиничный бизнес: новый вызов для индустрии туризма
