Это ещё один шумный год для компаний мобильной связи в Китае, которые наращивают усилия по захвату большей доли рынка во время фестиваля онлайн-покупок «6-18».
Большинство продавцов телефонов предлагают щедрые скидки, чтобы привлечь клиентов на вторые по величине в стране интернет-магазины. Apple снизила цену своего 128-гигабайтного iPhone-12 на 1400 юаней ($219,5) до рекордно низкого уровня в 5308 юаней.
Новый вице-президент отечественного телефонного бренда OnePlus дал свою первую прямую трансляцию во время торгового фестиваля, в то время как китайский производитель смартфонов Realme развернул субсидии в общей сложности на 700 миллионов юаней, чтобы привлечь покупателей.
Скидка, однако, не является простым решением для компаний мобильной связи, поскольку они изо всех сил пытаются сделать выбор между повышением продаж за счёт висячих скидок и контролем затрат на фоне роста цен на материалы.
Производители телефонов идут ва-банк, чтобы увеличить продажи и увеличить долю рынка в то время, когда потребление мобильных телефонов в Китае демонстрирует признаки стагнации. Продавцы должны проявлять особую осторожность, чтобы следить за своей прибылью, иначе их бизнес, скорее всего, закончится красным цветом, так как цены на полупроводниковые чипы и другие предметы первой необходимости постоянно растут.
Растущее давление с целью получения прибыли
Сюй особенно обеспокоен ростом стоимости материалов. «Рост цен на материалы для мобильных телефонов внёс много изменений в цепочку спроса и предложения в этой отрасли. Честно говоря, стоимость мобильных телефонов значительно выросла, и очень вероятно, что цены на продажу мобильных телефонов могут вырасти во втором полугодии этого года» – сказал он.
Существует множество факторов, вызывающих скачок цен. В частности, нехватка цинка привела к резкому росту цен на чипы и другое сырье, что, в свою очередь, привело к росту стоимости производства всей индустрии смартфонов.
«Рост цен – плохая новость для индустрии смартфонов, поскольку он в некоторой степени подавит покупательский спрос потребителей» – сказал Лян Чжэньпэн, ветеран отраслевого аналитика, газете Global Times.
С другой стороны, рост себестоимости производства означает, что мобильные телефонные компании не имеют большой свободы действий в акциях или мероприятиях по продажам, поскольку им приходится управлять сужением прибыли.
Сюй отметил, что хотя Realme и добилась роста продаж в первом квартале 2021 года, но по сравнению с прошлым годом, проблема дефицита поставок чипов и роста стоимости деталей мобильных телефонов окажет давление на отрасль.
Он предсказал, что проблема нехватки чипов и роста стоимости материалов продлится весь этот год до первой половины следующего, но не даст однозначного ответа, повысит ли Realme цены на телефоны.
Слабость в продажах телефонов в Китае
В то время как движение продавцов мобильных телефонов к запуску рекламных акций ограничено соображениями стоимости, они всё ещё должны делать это в то время, когда потребление мобильных телефонов показывает признаки слабости. В апреле поставки мобильных телефонов в Китае упали на 34,1 процента в годовом исчислении и достигли 27 миллионов комплектов, а в течение месяца было выпущено только 32 новые модели мобильных телефонов, что на 37,3 процента меньше.
Этот спад вызвал беспокойство среди китайских отраслевых экспертов, некоторые из которых заявили, что продажи мобильных телефонов в Китае могут достичь нулевого или отрицательного роста во второй половине этого года.
Лян сказал, что основная причина снижения продаж заключается в том, что китайский рынок смартфонов в значительной степени «насыщен». Многие потребители удовлетворены скоростью своих телефонов 4G и не имеют желания обновлять свои телефоны до 5G. В результате скорость обновления мобильных телефонов замедлилась.
Он предсказал, что, если цены на мобильные телефоны будут продолжать расти, возможно, что продажи смартфонов в стране во второй половине этого года могут зафиксировать нулевой рост или даже отрицательный рост.
Сунь Яньбяо, президент исследовательского института Mobile № 1, сказал Global Times, что снижение продаж в апреле в годовом исчислении было в пределах ожиданий из-за высокой базы в тот же период прошлого года, когда внутренние продажи смартфонов показали устойчивый отскок после сложного периода отгрузки между январем-мартом из-за вспышек COVID-19.
«Апрель – традиционно мёртвый сезон для отгрузки смартфонов после праздника весны» – сказал Сунь, добавив, что отсутствие инновационных технологий мобильные телефоны не могут стимулировать потребление рвением.
Несмотря на признаки слабости, эксперты не пессимистично оценивают перспективы индустрии мобильных телефонов в Китае, поскольку они утверждали, что и Китай, и зарубежные рынки по-прежнему будут медленно переходить на передачу 5G.
«Ещё слишком рано говорить о том, наступил ли поворотный момент в отрасли, потому что переход от 4G к 5G в конечном итоге побудит больше людей обновлять свои телефоны в долгосрочной перспективе, а спрос на смартфоны по-прежнему будет высоким» – сказал Лян.
Пока что, хотя компании, производящие мобильные телефоны, сталкиваются с дилеммой, когда им приходится выбирать между увеличением продаж и более высокой маржой прибыли, многие из них уже дали свой ответ: то есть они по-прежнему выбирают более высокие продажи, хотя это означает, что они будут надо меньше зарабатывать.
Ли Кайсинь, вице-президент OnePLus, недавно сообщил средствам массовой информации, что в этом году компания придаёт большее значение фестивалю «6-18», поскольку электронная коммерция – это «кратчайший путь» для компании к массовым потребителям.
Сюй отметил, что Realme надеется продать более 1 миллиона мобильных телефонов во время фестиваля онлайн-покупок «6-18».
Луффи Линь, главный аналитик Witdisplay, консалтинговой платформы электронной промышленности, сказал Global Times, что с текущими проблемами, такими как рост цен, компании мобильной связи должны стремиться к высокотехнологичной трансформации с помощью технологических инноваций.
«Я считаю, что компании, производящие мобильные телефоны, предпочтут выпускать больше моделей телефонов высшего класса, чтобы удовлетворить тенденцию к обновлению мобильных телефонов» – сказал он.
Новость о том, что индустрия смартфонов в Китае на распутье, подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондента информационного агентства Global Times.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
https://prc.today/novosti-kitajskogo-turisticheskogo-sektora/
