Китайские потребители продемонстрировали растущий спрос на отечественные товары и интеллектуальные электронные устройства с инновационными технологиями во время карнавала покупок 18 июня этого года. По мнению экспертов, это сыграло важную роль в стимулировании потребительского аппетита и содействии восстановлению экономики.
Крупнейшие китайские платформы электронной коммерции приняли более прагматичный и простой подход, отменив в этом году предпродажные кампании и сделав основной упор на экономичные товары и прямые трансляции для повышения продаж, добавили эксперты.
Они также призвали принять дополнительные меры по расширению занятости, увеличению располагаемых доходов населения и росту расходов на новые энергетические автомобили и другие дорогостоящие товары, чтобы еще больше раскрыть покупательский потенциал потребителей.
Данные гиганта электронной коммерции JD, инициировавшего акцию в середине года, показали, что число покупателей, приобретающих товары отечественных брендов, выросло более чем на 40 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за время недельной акции, которая стартовала 31 мая в 20:00.
Молодые китайские потребители все чаще отдают предпочтение высококачественным отечественным брендам, при этом расходы представителей поколений после 1990-х и после 2000-х годов составляют более 55 процентов от общего объема продаж отечественных брендов, сообщает JD. Продажи компьютеров и смартфонов с искусственным интеллектом на онлайн-площадках JD выросли на 260 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первый час фестиваля покупок.
По данным Tmall, платформы Alibaba, предназначенной для работы с клиентами, продажи более 37 000 брендов удвоились в ходе рекламной кампании середины года, а оборот отечественных брендов, таких как Midea, Huawei и Xiaomi, превысил 1 млрд юаней (~ 11,7 млрд рублей). Спортивные товары для активного отдыха, бытовая электроника, а также товары для питания и здравоохранения продемонстрировали активный рост во время феерии покупок.
Карнавал покупок: рост продаж
Онлайн-ритейлер Vipshop сообщил, что продажи велосипедной одежды выросли на 54 % по сравнению с прошлым годом, куртки для активного отдыха – на 35 %, а кроссовки – на 30 %, а оборот одежды, сочетающей традиционные китайские элементы с современными стилями, увеличился в три раза по сравнению с прошлым годом.
“Потребление стало основной движущей силой экономического роста Китая, и фестиваль шопинга 18 июня играет ключевую роль в стимулировании покупательского аппетита потребителей и укреплении экономики”, – сказал Ван Юнь (Wang Yun), научный сотрудник Академии макроэкономических исследований при Национальной комиссии по развитию и реформам.
Джейсон Ю (Jason Yu), генеральный директор китайской компании Kantar Worldpanel, занимающейся маркетинговыми исследованиями, сказал: “Цена – это основная и ключевая конкурентоспособность для платформ электронной коммерции, поскольку потребители склонны покупать товары премиум-класса с высокой рентабельностью во время фестиваля шопинга 18 июня”.
По словам Ю, отечественные бренды увеличили инвестиции в технологические инновации, исследования и разработки, а также повысили качество продукции, чтобы удовлетворить спрос со стороны потребителей, заботящихся о цене.
Рэй Ху (Ray Hu), партнер по бизнес-консалтингу в международной консалтинговой компании EY, отметил, что, поскольку китайские потребители стали более осведомлены о стоимости покупок, крупные платформы скорректировали свои рекламные стратегии, отменив механизм предварительной продажи, с целью повышения прозрачности цен.
По словам Ху, в этом году офлайн-ритейл в большей степени интегрирован в фестиваль онлайн-шопинга, чем в предыдущие годы. Это означает, что потребители могут воспользоваться скидками и акциями не только в интернете, но и в физических магазинах, что способствует более широкому охвату покупателей и увеличению продаж.
Ван Юнь также подчеркнул, что для дальнейшего стимулирования потребления необходимо продолжать внедрение инноваций в области электронной коммерции и логистики, а также развивать инфраструктуру, чтобы обеспечить более удобные и эффективные условия для совершения покупок.
В целом, карнавал покупок 18 июня продемонстрировал, что китайские потребители активно поддерживают отечественные бренды и стремятся к приобретению высококачественных и инновационных товаров. Это положительная тенденция, которая способствует не только развитию экономики, но и укреплению позиций китайских компаний на внутреннем и международном рынках.
Новость Китая “Карнавал покупок в Китае демонстрирует изменение спроса” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Розничные онлайн-продажи в Китае выросли на 11,5% в январе-апреле
