Китайская киноиндустрия перестала быть просто развлечением. В 2025 году она сгенерировала 817,26 млрд юаней (~ 9,08 трлн рублей) валового продукта, став одной из крупнейших в мире. Но главное – каждый юань, заработанный в кассе, порождает 15,77 юаней в смежных отраслях – от туризма до кофе и мерча.
«Кино больше не заканчивается на титрах. Оно становится ядром новой экосистемы потребления», – отмечают эксперты.
Киноиндустрия Китая: мультипликативный эффект и программа «Кино+»
Кассовые сборы запускают широкую волну экономической активности. Например, успех анимационного фильма «Нэ Чжа» (Ne Zha) привел к трехкратному росту посещаемости Храма Нэ Чжа в Ибине (Yibin), провинция Сычуань (Sichuan). Лицензионные товары по мотивам другого блокбастера принесли 2,5 млрд юаней, а коллаборации с кофейными сетями позволили продать миллионы тематических напитков. Для систематизации этого эффекта Администрация кино Китая (CFA) запустила программу «film-plus», направленную на интеграцию кинематографа с туризмом, ритейлом, технологиями и другими индустриями.
Популярные фильмы становятся драйверами культурного туризма, как это произошло с лентой «Сотворение богов II», возродившей интерес к музею Иньсюй (Yinxu) в Аньяне (Anyang). В технологической сфере Китай укрепляет лидерство: выросли заказы на LED-экраны для кинотеатров, а в Пекине открылся первый в стране VR-кинотеатр, принявший десятки тысяч зрителей. Власти начали официально одобрять VR-фильмы.
Стратегическое значение и вызовы
Кинематограф превращается в стратегический актив, формирующий новые стандарты и выступающий локомотивом сервисного потребления. Однако индустрия сталкивается и с вызовами: низкой долей доходов от мерчендайзинга по сравнению с Голливудом и недостатком сильных, устойчивых интеллектуальных собственностей, способных генерировать многолетние франшизы.
Для молодого зрителя поход в кино становится отправной точкой для цепочки впечатлений и трат, включающей посещение исторических мест, покупку тематических товаров и участие в созданных фильмом культурных трендах, что трансформирует разовое посещение сеанса в многомерный потребительский опыт.
Китайская киноиндустрия совершает переход от количественного роста к качественной трансформации, становясь архитектором целых потребительских экосистем, где культурный контент напрямую генерирует экономическую активность в самых разных секторах, выходя далеко за рамки кинозалов.
Выход киноиндустрии за рамки кассовых сборов в смежные секторы экономики – это признак зрелости рынка и сильной культурной политики. Китай создает уникальную модель, где коммерческий успех фильма сознательно усиливается и направляется государством для достижения мультипликативного эффекта в туризме, технологиях и розничной торговле. Однако для долгосрочного успеха этой модели критически важно решить проблему создания сильных оригинальных IP, способных конкурировать с глобальными франшизами. Что является главным препятствием для этого? Поделитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “Киноиндустрия Китая: 817 млрд юаней и мультипликатор 15.77” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
