Новости Китая

Китай: Подержанные предметы роскоши привлекают внимание китайских покупателей

Люксовые бренды хорошо осведомлены о растущей привлекательности подержанных товаров в Китае – Портал PRC.TODAY

(CGTN) – Китайский рынок подержанной роскоши стремительно развивается по мере того, как всё больше молодых и экологически сознательных потребителей ищут доступные высококачественные товары. Поскольку большая часть индустрии потребительских товаров всё больше ориентируется на устойчивое развитие, рынок подержанной роскоши в Китае быстро растёт.

Роскошь царит среди богатых китайских потребителей в торговых центрах, в Интернете или даже в букинистических магазинах. Чэнь Шиюнь была покупателем предметов роскоши уже более десяти лет, но два года назад она начала видеть привлекательность торговли своими подержанными вещами.

«Раньше я ходила по магазинам как сумасшедшая. Но около двух лет назад я понял, что должен упростить свою жизнь, поэтому я пошла в эти магазины и онлайн-платформы, чтобы оценить свои вещи. Если мне нравились предлагаемые цены, я продавала их, особенно те, которые вышли из моды. В настоящее время таких магазинов больше, некоторые даже проводят акции на прямых потоках или в моменты WeChat» – сказала Чен.

В то время как Чен в основном продавала подержанные предметы роскоши, есть много других, заинтересованных в их покупке. Одна большая закономерность – часто снижающиеся цены.

Покупатель подержанных предметов роскоши по фамилии Йе сказал, что начал покупать подержанную роскошь около пяти лет назад. Раньше он покупал только в элитных магазинах, иногда даже за границей.

«Но сейчас они более доступны в Китае, и поэтому я могу найти свои любимые стильные вещи в секонд-хендах здесь. Есть вещи хорошего качества, почти новые, которые могут быть на 6000-7000 дешевле их первоначальной цены. А если качество не так уж и хорошее, то цена может быть меньше половины первоначальной. Я покупаю одну или две подержанные сумки в год” – сказал Йе.

Сумки в элитном магазине подержанных вещей в центре Шанхая обычно продаются в течение месяца после того, как с ними расстались прежние владельцы. Бизнес был настолько оживленным с прошлого года, что компания расширилась с одного магазина до вспышки COVID-19 до пяти сейчас по всему Китаю.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Торговля Китая с партнерами по RCEP выросла на 7,9%

«Как коллекционирование, так и продажа подержанных предметов роскоши идут хорошо» – сказал Чжэн Ялань, соучредитель Glamour Luxury. «После вспышки некоторые люди, возможно, быстро нуждались в деньгах, поэтому они продавали нам вещи. А также из-за пандемии люди не могли выехать за границу, поэтому многие предпочитали делать покупки в Китае. Что действительно имеет значение в ценообразовании, так это популярность товара. И, конечно же, его качество и то, как долго он используется».

Чжэн также добавляет, что винтажные товары – скажем, те, которым более 15 лет – сильно выросли в цене с прошлого года, некоторые даже удвоились или утроились в цене.

Недавний отчёт Bain & Company показывает, что китайские потребители будут составлять почти половину мирового рынка роскоши к 2025 году. Однако продажи подержанных предметов роскоши в Китае в 2019 году составили лишь 5 процентов от общего объёма рынка роскоши в стране, по сравнению с 28 процентами в Японии и примерно 30 процентами в Соединенных Штатах. Таким образом, есть много возможностей для роста рынка, как онлайн, так и оффлайн.

Чжоу Тин, эксперт по индустрии роскоши, соучредитель и генеральный директор luxury platform Yaok Group, сказал, что китайский рынок подержанной роскоши развивался на основе рынка первой роскоши.

«В настоящее время годовой оборот китайского рынка подержанной роскоши оценивается примерно в 30 миллиардов юаней (4,6 миллиарда долларов), что составляет 1 процент от общей рыночной капитализации» – сказал Чжоу. «Таким образом, развитие рынка всё ещё находится в начальной стадии».

Более 30% покупателей предметов роскоши в Китае – представители молодого поколения, поколения Z или поколения Альфа, многие из которых рассматривают экологичность как новую моду. Главное – привлечь их внимание к рынку.

«Китайские потребители не настолько хорошо образованы, чтобы потреблять подержанные продукты, поэтому техническое обслуживание после этого очень важно» – сказала Кэти Цзян, директор Roland Berger.

«А также, чтобы сохранить всё ещё очень хорошую тему винтажного предложения и держать потребителей в курсе, что стоит приобрести товар. Даже для подержанной роскоши вам всё равно нужно сохранить опыт, а также жизненный повод для покупателей».

Она сказала, что, несмотря на то, что эти предметы являются подержанными, они всё ещё являются предметами роскоши, и потребители по-прежнему заботятся о его «фирменной жизненной сути», а также об образе жизни, стоящем за этим.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Китайская провинция Хайнань выпустит облигации в юанях в Гонконге

Люксовые бренды хорошо осведомлены о растущей привлекательности подержанных товаров в Китае

Gucci China Trading только что добавила ежедневную розничную продажу подержанных товаров в свою бизнес-модель.

И онлайн-ритейл тоже сейчас широко представлен на рынке. Начав свою деятельность как магазин прямых трансляций, торгующий предметами роскоши на Таобао в 2016 году, Фейюй два года спустя переключила своё внимание на рынок подержанной роскоши.

В прошлом месяце компания завершила финансирование серии В на сумму 30 миллионов долларов. В настоящее время компания располагает шестью складами по всей стране и более чем 40 оценщиками, ответственными за сертификацию товаров – от сумок до часов и ювелирных изделий.

В 2020 году некоторые подержанные роскошные платформы показали двузначный рост продаж в месячном исчислении. Чжоу сказал, что данные показывают, что существует 4 миллиона клиентов класса люкс и 70 миллионов маргинальных клиентов класса люкс.

«Чтобы удовлетворить большинство из них, люксовые бренды начали разрабатывать продукты с низкой ценой за единицу. Тем не менее, они не могут удовлетворить спрос на потребление роскоши из-за быстрого роста клиентов с низкой покупательной способностью, поэтому рынок подержанной роскоши в Китае имеет огромные возможности» – сказал Чжоу.

Новость «Подержанные предметы роскоши привлекают внимание китайских покупателей» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондентов информационного агентства CGTN – Чжана Шисюань, Цзинь Яна.

Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.ютуб китай сегодня prc.today

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Китай: высокотехнологичные компании помогают спасателям от наводнения в Хэнани с помощью беспилотных летательных аппаратов и спутников

Китай: электронная коммерция Livestream адаптируется к меняющимся потребительским привычкам

 

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button