- В прошлом году внутренние цены на золото в Китае достигли новых максимумов, а на розничном рынке наблюдается золотая лихорадка, особенно в городах нижнего уровня и менее богатых округах
- Считается, что золото в Китае обладает более сильными характеристиками сохранения капитала во время экономического спада, а спрос будет расти в преддверии Лунного Нового года.
В то время как культовый слоган когда-то сделал кольцо с бриллиантом незаменимым символом брака во всем мире, молодые люди в Китае больше не поддерживают теорию о том, что это навсегда.
После помолвки в декабре Эмма Хуанг (Emma Huang) и ее жених решили направить большую часть своего бюджета на покупку золотых украшений у крупнейшего ювелирного ритейлера Китая Chow Tai Fook.
«Хотя кольцо с бриллиантом визуально привлекательно, важность сохранения ценности имеет приоритет», — сказала 26-летний Эмма Хуанг, учитель китайского языка в начальной школе в южной провинции Гуандун.
Сегодня в Китае многие отождествляют себя с потребительским менталитетом Эмма Хуанг: внутренние цены на золото в Китае достигли новых максимумов в прошлом году, а на розничном рынке наблюдается золотая лихорадка.
Молодежь инвестирует в золото
А поскольку фондовый рынок Китая изо всех сил пытается восстановиться, что снижает ожидания инвесторов, потребители с ограниченным доступом к зарубежным инвестиционным продуктам обратились к золоту как к безопасной инвестиции, даже несмотря на то, что покупка слитков или ювелирных изделий в торговых точках повлечет за собой дополнительные сборы за обработку.
По словам Фреда Цюй (Fred Qu), менеджера по развитию бизнеса ювелирного бренда, ориентированного на рынок Восточного Китая, всплеск розничных покупок золота особенно заметен в городах более низкого уровня и менее богатых округах.
А поскольку дома в небольших городах и округах плохо продаются и цены значительно снижаются, молодежь отдает предпочтение золоту, несмотря на его растущую стоимость, добавил он.
По данным государственной телекомпании CCTV, годовой уровень потребления золотых украшений на душу населения в городах третьего уровня и ниже увеличился с 460,7 юаней (65 долларов США) в 2017 году до 617,5 юаней в 2022 году, при этом совокупный годовой темп роста составил 6 процентов.
Темпы роста превзошли рост, наблюдавшийся в городах первого и второго уровня, а также средний уровень по стране, добавил канал.
Во время глобального экономического спада золото в Китае с его сильными характеристиками сохранения капитала, как правило, ценится большим количеством инвесторов, говорит аналитик EqualOcean Чжуан Цзинлунь (Zhuang Jinglun).
По данным Национального бюро статистики, с января по ноябрь прошлого года розничные продажи золотых и серебряных украшений выросли на 11,9 процента в годовом исчислении, превысив общий объем розничных продаж потребительских товаров, который вырос всего на 7,2 процента.
Рост ювелирных предприятий
В последние годы ювелирные предприятия, осознавая покупательную способность рынков нижнего уровня, увеличили свои инвестиции в города третьего и четвертого уровня.
По данным CCTV, на улице длиной менее 200 метров (656 футов) в Цюйчжоу (Quzhou), городе на уровне префектуры в восточной провинции Чжэцзян (Zhejiang), за последние два-три года открылось большинство из 15 магазинов золотых ювелирных изделий.
Согласно промежуточному отчету Chow Tai Fook за апрель-сентябрь, расширение в города нижнего уровня соответствует общей стратегии бренда.
По состоянию на конец сентября количество точек продаж в Китае увеличилось до 7699 с 3835 в марте 2020 года.
Из всех его локаций 45,5% расположены в городах третьего и четвертого уровня и ниже, по сравнению с 33,3% в марте 2017 года.
«Потребители продолжают пользоваться спросом на золотые ювелирные изделия и изделия, несмотря на рост цен на золото в Китае», — говорится в отчете.
В отчете добавлено, что с апреля по сентябрь доходы компании от золотых ювелирных изделий и изделий увеличились на 12,8%.
Напротив, поскольку слабая макроэкономическая ситуация препятствовала дискреционным закупкам, доходы от ювелирных изделий с драгоценными камнями, платины и золота за тот же период снизились на 18 процентов, добавили в компании.
Бриллианты теряют ценность в Китае
Золото в Китае также имеет хорошо налаженный механизм переработки, в то время как алмазы сталкиваются с трудностями и имеют высокий уровень обесценивания, добавил аналитик EqualOcean Чжуан.
А на фоне нынешнего социокультурного сдвига вера в миф о том, что бриллианты вечны, ослабевает, что приводит к заметному снижению спроса на бриллианты, сказал Чжуан Цзинлунь.
На учителя начальной школы Эммы Хуанг, добавила она, повлияло улучшение мастерства и более изысканный дизайн золотых украшений, а также высокая цена на бриллианты.
В связи с приближением Лунного Нового года многие молодые люди возвращаются домой на свидания вслепую и чтобы пожениться, что приводит к высокому спросу на золотые украшения, причем многие дизайны ориентированы на свадебную тематику, добавил менеджер ювелирного бренда Фреда Цюй.
«В конце года те, кто покупает золотые украшения, в основном сосредотачиваются на изделиях большего веса», — сказал он, указывая на золотые браслеты и ожерелья.
В середине сентября розничная цена на золото в Китае основных брендов, в том числе Chow Tai Fook и Chow Sang Sang, выросла до 600 юаней (84 доллара США) за грамм, а затем достигла пика примерно в 630 юаней за грамм в начале и конце декабря.
Цена несколько снизилась за последние два дня 2023 года, но с начала нового года колеблется в районе 625 юаней за грамм.
Новость Китая «Китайская молодежь предпочитает золото, отказываясь от бриллиантов» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта SCMP.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
