Китайские социальные медиа-платформы должны улучшить локализацию операций и оптимизировать контент и услуги, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потенциальных пользователей на зарубежных рынках, соблюдая при этом местные законы и правила, говорят эксперты отрасли.
Их комментарии прозвучали на фоне того, что американские пользователи TikTok, зарубежной социальной медиа-платформы, принадлежащей китайской технологической компании ByteDance, переходят на Xiaohongshu, также известную как RedNote, на фоне опасений по поводу скорого запрета TikTok, что вывело китайское приложение для обмена информацией о стиле жизни на первую позицию в App Store Apple в США.
Внезапный приток самопровозглашенных «беженцев с TikTok» создал для китайских социальных медиаплатформ ценную возможность расширить свое международное присутствие, отмечают эксперты.
По их словам, эти платформы могут повысить узнаваемость и влияние бренда на мировой арене, предоставляя индивидуальный контент и используя технологии искусственного интеллекта для повышения лояльности пользователей за рубежом.
Основанная в 2013 году Xiaohongshu – комплексная платформа, посвященная образу жизни, с примерно 300 миллионами ежемесячных активных пользователей по всему миру – по сообщениям, набирает сотрудников, занимающихся проверкой контента на английском языке, и планирует развернуть функции англо-китайского перевода на фоне растущего спроса со стороны зарубежных пользователей.
Lemon8, приложение для социальных сетей, принадлежащее китайской технологической компании ByteDance, заняло второе место в списке самых скачиваемых бесплатных приложений Apple.
Китайские социальные медиа-платформы: адаптация и технологии для завоевания мировой аудитории
Между тем, на Douyin, китайскую версию TikTok, было загружено большое количество видеороликов пользователями с адресами интернет-протокола, расположенными в таких странах, как США, Великобритания и Таиланд. Однако Douyin отрицает возможность регистрации для зарубежных пользователей и заявляет, что ведет борьбу с поддельными аккаунтами.
Чжу Кели (Zhu Keli), директор-основатель Китайского института новой экономики, считает, что на фоне глобализации неизбежно, что китайские платформы социальных сетей активизируют усилия по выходу на зарубежные рынки в поисках новых точек роста прибыли.
“Эти компании должны принять локализованные стратегии и продолжать внедрять инновации в контент и технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, чтобы привлечь новых пользователей за рубежом”, – сказал Чжу.
Компании должны предлагать индивидуальный контент и услуги в соответствии с потребностями пользователей с различными культурными традициями, привычками и предпочтениями, укреплять сотрудничество со своими зарубежными партнерами, а также установить эффективные правила управления и механизмы проверки контента, добавил Чжу.
Цзян Хань (Jiang Han), старший аналитик рыночной консалтинговой компании Pangoal, подчеркнул важность укрепления взаимодействия с зарубежными пользователями для лучшего понимания их требований, быстрого реагирования на изменения рынка и повышения качества контента и пользовательского опыта в условиях конкуренции в социальных сетях.
Отметив, что переход на Xiaohongshu знаменует собой начало того, что все больше китайских социальных медиа-платформ получают доступ к большему числу американских пользователей, Цзян сказал, что распространение китайских приложений в США будет способствовать улучшению международного влияния китайских брендов и развитию культурных обменов и обмена информацией.
Чжоу Ми (Zhou Mi), исследователь Китайской академии международной торговли и экономического сотрудничества в Пекине, говорит, что предстоящий запрет TikTok свидетельствует об усилении надзора со стороны правительства США за китайскими социальными медиа-платформами.
Такие платформы должны укреплять потенциал соответствия и соблюдать местные законы, правила и нормы, чтобы снизить риски в условиях растущей геополитической напряженности, добавил Чжоу.
Верховный суд США должен принять решение о применении закона, который либо запретит TikTok, либо заставит его китайскую материнскую компанию ByteDance продать его американской компании в течение этой недели.
Избранный президент США Дональд Трамп рассматривает возможность принятия исполнительного распоряжения, которое приостановит исполнение закона о продаже или запрете TikTok на срок от 60 до 90 дней, сообщила в среду газета The Washington Post.
Новость Китая “Китайские социальные медиа-платформы получают шанс на мировой рынок” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Беженцы TikTok перебираются в Xiaohongshu на фоне опасений запрета
