В последние годы интернет-индустрия Китая продолжает неуклонно развиваться, и Интернет стал важным инструментом содействия экономическому и социальному развитию Китая. Данные CNNIC показывают, что по состоянию на июнь 2022 года число пользователей Интернета в Китае составляло 1,051 миллиарда человек. В этой статье я покажу вам 10 лучших китайских социальных сетей.
Почему китайские социальные сети?
Из-за строгой среды социальных сетей в Китае. Китайцам запрещено использовать платформы социальных сетей, которые не основаны на Китае. Таким образом, мы не можем использовать WhatsApp, Meta, YouTube, Telegram, Instagram, YouTube, Line и т. д. Все они заблокированы GFW. Даже поисковая система Google. Пока в социальных сетях есть функция обмена сообщениями. Китайцы не могут зайти.
Насколько я знаю, в Китае работает только Skype.
Таким образом, если вы хотите связаться с кем-то в Китае. Вы должны выбрать китайские социальные сети, а не социальные сети за пределами Китая.
Кроме того, многие бренды или компании заинтересованы в китайском маркетинге в социальных сетях для продвижения брендов или предприятий. Интернет-бизнес становится вирусным в Китае. Вы не должны упустить этот шанс.
В этой статье показаны только 10 лучших социальных сетей Китая. Если вам нужна дополнительная информация о китайском маркетинге в социальных сетях или китайском онлайн-бизнесе, пожалуйста, ознакомьтесь с другими статьями на нашем сайте или свяжитесь со мной.
В Китае не так много приложений для обмена мгновенными сообщениями. На самом деле китайцы используют только два приложения для обмена мгновенными сообщениями в Китае, и это не потому, что существуют какие-то строгие правила для создания приложений для обмена мгновенными сообщениями. Это из-за монополии. Китайскому тач-гиганту Tencent принадлежат два самых популярных приложения для обмена мгновенными сообщениями – WeChat и QQ.
Все эти приложения/платформы принадлежат китайскому технологическому гиганту Tencent.
• Обмен мгновенными сообщениями: WeChat, QQ, Tim
• Видео: каналы WeChat, видео Tencent
• Музыка: музыка QQ
• Игры: PUBG, Arena Of Valor, QQ Speed Mobile
• Почта: QQ mail, Foxmail
• Карта: Tencent map
• Чтение QQ, клавиатура QQ, новости QQ и т. д.
Компания Tencent десятилетиями была технологическим гигантом. Теперь владелец TikTok, BiteDance – новый технический гигант в области социальных сетей.
Китайские социальные сети: Топ-10 социальных сетей Китая по MAU
Теперь давайте посмотрим на 10 лучших социальных сетей Китая по числу активных пользователей в месяц. И большинство данных взяты из финансовых отчетов компаний.
10 лучших социальных сетей Китая 2022 года
Примечание: Q-зона встроена в QQ, каналы WeChat встроены в WeChat, поэтому отдельно здесь не ранжируются.
1. Китайская социальная сеть: WeChat (Weixin)
Китайские социальные сети – логотип WeChat/Weixin
• Дата запуска: 2011 г.
• Компания:Tencent
• Код акции: HK 00700
Количество активных пользователей в месяц (MAU): 1,309 млрд (3 кв. 2022 г.)
Общий доход:140,1 млрд юаней (3 квартал 2022 г.)
Китайская социальная сеть WeChat (названный Weixin в Китае) был связан в 2011 году. В самом начале WeChat был своего рода приложением для знакомств. Потому что у WeChat было 4 основные функции, которые очень подходят для знакомств. Это «Встряхнуть», «Рядом», «Не сохранять историю чата» и «Сообщение в бутылке». Кроме того, WeChat быстро рос благодаря пользователям QQ.
Несколько лет спустя многие пользователи qq выбирают WeChat в качестве основного приложения для обмена мгновенными сообщениями. Теперь китайская социальная сеть WeChat – это не только приложение для обмена мгновенными сообщениями, поскольку выпущены WeChat Pay, официальный аккаунт WeChat, мини-программа WeChat и каналы WeChat. Никогда не знаешь, насколько это мощно. WeChat сочетает в себе покупки, платежи, поиск, обмен сообщениями, средства массовой информации, государственные государственные услуги и т. д.
Все встроено в одно приложение, это супер-приложение, поэтому Илон Маск снова и снова высоко отзывается о WeChat.
«Думайте об этом как о WeChat в Китае, который сейчас великолепен, но нет эквивалента WeChat за пределами Китая», – Маск сказал в ответ на вопрос о том, почему он хочет купить приложение для социальных сетей.
2. Китайская социальная сеть: Douyin (китайский TikTok)
Китайские социальные сети – Douyin LOGO
• Дата выхода: 2016 г.
• Компания: ByteDance Ltd.
• Биржевой код: нулевой
• Количество активных пользователей в месяц (MAU): 680 млн (июнь 2022 г.)
• Общий доход: 18,3 млрд юаней (1-3 квартал 2022 г.)
Мне не нужно объяснять, насколько популярен TikTok в последние годы. Короткое видео угрожало традиционным видеоплатформам. Даже самая большая видеоплатформа в мире – YouTube должна запустить Shorts. Новый стиль видео угрожает не только видеоплатформам, но и другим социальным сетям.
Китайская социальная сеть Douyin была запущена в 2016 году, а TikTok – в 2017 году компанией ByteDance. ByteDance (字节跳动) основана в 2012 году Zhang Yiming.
TikTok такой же, как Douyin?
Да или нет.
TikTok – это глобальная платформа для коротких видео, но китайские пользователи не могут получить к ней доступ. Он отличается от других социальных сетей, к которым нет доступа в Китае (китайские пользователи могут использовать социальные сети только из Китая из-за политики КПК).
Однако TikTok забанил китайских пользователей с помощью BiteDance. На самом деле китайские пользователи могут использовать VPN для доступа к любым другим социальным сетям в мире.
Но китайцы не могут получить доступ к TikTok даже через VPN. Компания TikTok использовала технический способ для запрещенных китайских пользователей. (Совет: если вы хотите использовать TikTok в Китае, вы используете какое-то программное обеспечение для изменения идентификатора и среды. Или рутируйте свой телефон, а затем используйте VPN для подключения TikTok).
Что касается иностранцев, чтобы использовать Douyin. Да, если вы используете его правильно, вы можете использовать Douyin.
TikTok и Douyin одинаковы, когда речь идет о технологии, владельце, фильтрах, видеоэффектах и т. д. Компания Bitedance использует разные стратегии для запуска Douyin и TikTok.
Та же часть Douyin и TikTok, я не хочу подробно объяснять. Самые большие отличия:
• Продажа товаров в прямом эфире (直播带货)
• Магазин Douyin (抖音小店)
Вы должны быть хорошо знакомы с прямой трансляцией, но вы не представляете, насколько безумной она является в Китае, используемой в качестве нового способа ведения бизнеса для продажи товаров или услуг.
Появление платформ для коротких видео (Douyin и Kuaishou) ускоряет продажи товаров в прямом эфире.
3. Китайская социальная сеть: Kuaishou (китайский Kwai)
Китайские социальные сети – Логотип Kuaishou
• Запуск: 2011 г.
• Компания: Kuaishou Technology
• Биржевой код: (HK:1024)
• Количество активных пользователей в месяц (MAU): 626 млн (3 кв. 2022 г.)
• Количество активных пользователей
в день (DAU): 363,4 млн (3 кв. 2022 г.)
• Общий доход: 65,89 млрд юаней (3 квартал 2022 г.)
Gif Kuaishou был запущен в 2011 году, это был всего лишь инструмент для создания гифок. Но в 2013 году Gif Kuaishou стала платформой для коротких видео. И в 2014 году он использовал новое имя «Kuaishou». Три года спустя была запущена глобальная версия KuaiShou названная Kwai в 2017 году.
В Китае есть две самые популярные платформы для коротких видео. Одна – Douyin (TikTok), другая – китайская социальная сеть KuaiShou.
Из-за роста популярности коротких видео KuaiShou быстро растет, как и его конкурент Douyin (TikTok).
В чем разница между TikTok и KuaiShou?
• Пользователи Tiktok моложе KuaiShou
• Демография пользователей:
Пользователи Tiktok больше из городов 1 или 2 уровня. У Kuaishou больше подписчиков из сельской местности Китая.
• Пользователи Tiktok более креативны и модны
Хотя Douyin и KuaiShou – самые популярные приложения для коротких видео. Но самым популярным является WeChat Channels (视频号), который имеет 813 миллионов активных пользователей в месяц, который встроен в WeChat. Поэтому я не оцениваю его здесь отдельно.
4. Китайская социальная сеть: Weibo (Sina Weibo)
Китайские социальные сети – логотип Weibo
• Запуск: 2009 г.
• Компания: Weibo Corporation
• Биржевой код: (NASDAQ: WB) и (HKEX: 9898)
• Активные пользователи в месяц (MAU): 584 миллиона (3 кв. 2022 г.)
• Активные пользователи
в день (DAU): 253 миллиона (сентябрь 2022 г.)
• Доход: 453,6 млн долларов ( 3 кв. 2022 г. )
Китайская социальная сеть Weibo, запущенная в 2009 году, представляет собой платформу микроблогов, изначально скопированную с Twitter, но внесшую некоторые изменения в соответствии с привычками местных пользователей и культурой LOGO. Она поддерживает передачу в виде текста, изображений, видео и других мультимедиа, чтобы обеспечить мгновенный обмен информацией, общение и взаимодействие.
Есть поговорка: «Если вы хотите стать вирусным, зайдите на Weibo».
И вы можете использовать учетную запись Weibo в качестве входа на другой веб-сайт или платформу.
• Простой в использовании
• Поддержка настольных и мобильных устройств
• Китайская версия (微博) и международная версия (Weibo Intl)
• Актуальные темы в реальном времени
• Сообщайте последние новости
• Поддержка текста, видео, мультимедиа
• Компании, правительство, организации и звезды используют его как канал для связи с аудиторией, людьми и пользователями.
Weibo очень подходит для создания ваших брендов.
5. Китайская социальная сеть: QQ
Китайские социальные сети – логотип QQ
• Дата запуска:1999 г.
• Компания: Tencent
• Код акции: HK 00700
• Количество активных пользователей в месяц (MAU): 574 млн (3 кв. 2022 г.)
• Общий доход:140,1 млрд юаней (3 квартал 2022 г.)
Китайская социальная сеть QQ была запущена в 1999 году компанией Tencent. Пик ежемесячной активности пользователей (MAU) QQ составил 899 миллионов в 2016 году. Основная причина в том, что WeChat увеличивался из года в год, а QQ уменьшался.
Означает ли это, что китайская социальная сеть QQ больше не популярна?
Ответ – нет. QQ широко используется в возрасте от 15 до 25 лет. Это студенческий возраст. Можно сказать, что студенты реже используют WeChat, чем QQ.
Пользователи WeChat в основном старше 16 лет. Но китайская социальная сеть QQ сейчас развивается в основном для молодого поколения. Поскольку количество пользователей QQ с каждым годом уменьшается, компания Tencent решила привлечь больше молодых поколений.
Китайская социальная сеть QQ настолько похожа на WeChat, что обе они имеют обмен мгновенными сообщениями, платежи, видео, аудиовызовы, функции поблизости и т. д.
Что делает QQ такой особенной? Почему китайская социальная сеть QQ по-прежнему популярна?
• В QQ много аминовых тем и оформления скинов, которые больше всего нравятся молодому поколению.
• Q-зона (Q-зона – место для микроблогов)
• Новая функция «小世界» – встроенное приложение для коротких видеороликов.
• Модный и креативный дизайн пользовательского интерфейса
• Версия QQ для ПК имеет множество бесплатных инструментов, таких как:
Скриншоты,
Совместное использование экрана (начало собрания),
Удаленное управление рабочим столом, Быстрая передача файлов и т. д.
• Почта QQ (Вы зарегистрировали учетную запись QQ, у вас также есть адрес электронной почты qq)
• Игры Tencent (например, PUBG)
Примечание. Q-zone была встроенным приложением QQ (так же, как Facebook Feed), где вы можете публиковать контент. Так что нет никакой необходимости ранжировать его отдельно.
Что касается меня, то я до сих пор использую QQ для рабочего общения или передачи файлов. Независимо от того, сколько пользователей у WeChat, я все равно предпочту использовать QQ, когда это необходимо.
Советы: несмотря на количество активных пользователей в месяц, для китайцев WeChat, QQ и Weibo являются наиболее часто используемыми социальными сетями. Можно сказать, что WeChat – самая популярная китайская социальная сеть на каждый день. QQ есть почти у всех, но не все используют ее каждый день. А у Weibo есть пользователи в возрасте от 18 до 35 лет.
Что касается того, почему у китайских социальных сетей Douyin и TikTok так много активных пользователей в месяц, то это потому, что их контент подходит для всех возрастов, даже для тех, кто совсем не образован. Так что совсем не удивительно.
Получив учетную запись WeChat или QQ, вы можете использовать их для входа на другие веб-сайты или в приложения. Это действительно важно для большинства пользователей-иностранцев. Другой – Weibo. Вот почему я думаю, что в тройку лучших социальных сетей должны войти WeChat, QQ и Weibo. Я имею в виду, если ваш возраст от 13 до 45 лет.
6. Китайская социальная сеть: Bilibili
Китайские социальные сети – Bilibili LOGO
• Дата запуска: 2009 г.
• Компания:Bilibili Inc.
• Биржевой код: (NASDAQ: BILI) и (HKEX: 9626)
• Количество активных пользователей в месяц (MAU): 333 млн (3 кв. 2022 г.)
• Активных пользователей в день (DAU): 90 млн(3 кв. 2022 г.)
• Общий доход: 5,8 млрд юаней (3 квартал 2022 г.)
Китайская социальная сеть Bilibili («哔哩哔哩» или «B站» на китайском языке) (NASDAQ: BILI и HKEX: 9626) – это платформа для обмена видео и сообщества для молодых поколений. Он был основан в 2009 году. В самом начале Bilibili сосредоточился на анимации, комиксах и играх (ACG), что помогло ему привлечь множество целевых пользователей и обеспечить высокую вовлеченность.
За более чем 10 лет роста китайская социальная сеть Bilibili превратилась в мультикультурное сообщество, охватывающее более 7000 тем. Содержание основано на профессиональных видеороликах, созданных пользователями (PUGV). И все пользователи могут загружать и делиться своими видео на Bilibili.
Если вам нравится культура аниме, то китайская социальная сеть Bilibili – ваш лучший выбор. Кроме того, на Bilibili вы можете найти много профессиональных видеороликов о технологиях и других высококачественных видео. Так что это как китайский ютуб.
7. Китайская социальная сеть: Xiaohongshu (Красная книга)
Китайские социальные сети – логотип Xiaohongshu
• Дата запуска: 2013 г.
• Компания: Xingyin Information Technology (Shanghai) Co. LTD
• Код акции: нулевой (до IPO)
• Ежемесячное количество активных пользователей (MAU):200 млн (3 квартал 2022 г.)
• Общий доход: около 15 млрд юаней (2022 г.)
Китайская социальная сеть Xiaohongshu, основанная в 2013 году, в то время была запущена как платформа для обмена зарубежными продуктами. Но теперь Xiaohongshu охватывает все продукты, все отрасли. Она фокусируется на обмене и покупке. Не только для обмена макияжем и уход за телом, вы также можете найти путеводитель, заметки и рекомендации для чтения, рецепты блюд, практические руководства, образование и т. д.
Китайская социальная сеть поддерживает текстовые, графические и видео сообщения, здесь очень легко делать заметки и делиться ими с другими. Это как комбинация Pinterest, Instagram и Amazon. Так что это не только платформы социальных сетей, но и платформа для онлайн-покупок.
Если вы молоды, любите модные вещи, наряды и креативные вещи. Тогда китайская социальная сеть Xiaohongshu – это то, что вам нужно больше всего. Особенно для молодых и хорошо образованных людей.
8. Китайская социальная сеть: МОМО (陌陌)
Китайские социальные сети – логотип MOMO
• Дата запуска: 2011 г.
• Компания: Hello Group Inc.
• Код акции: (NASDAQ: MOMO)
• Количество активных пользователей в месяц (MAU): 108,8 млн (3 квартал 2022 г.)
• Общий доход:3,233 млрд юаней (3 кв. 2022 г.)
Momo (китайское название 陌陌) – это китайская социальная сеть и приложение для обмена мгновенными сообщениями. Это позволяет пользователям общаться с ближайшими друзьями и незнакомцами. В MOMO вы можете показывать себя с помощью видео, текста, голоса и изображений, находить людей поблизости на основе географического положения и строить настоящие, эффективные и здоровые социальные отношения.
Примечание: китайская социальная сеть MOMO больше похоже на приложение для флирта. Вы должны быть очень осторожны при использовании китайского приложения для знакомств из-за мошенников.
9. Китайская социальная сеть: Zhihu (китайская Quora)
Китайские социальные сети – логотип Zhihu
• Дата запуска: 2010 г.
• Компания: Zhihu Inc.
• Биржевой код: (NYSE: ZH)И (HKEX: 2390)
• Количество активных пользователей в месяц (MAU):100 млн (3 кв. 2022 г.)
• Общий доход: 911,7 млн юаней (3 квартал 2022 г.)
Китайская социальная сеть Zhihu (知乎), основанный в 2010 году, является самым большим вопросом и ответом. Это как Quora. Вы начинаете вопрос, и люди отвечают на ваш вопрос и комментарии.
В начале использовалось приглашение для регистрации. Вам должно быть предложено зарегистрироваться, иначе вы не сможете зарегистрировать учетную запись Zhihu. В то время эта платформа производила очень качественный контент.
Больше пользователей не означает для нас ничего хорошего, когда речь идет о платформе такого типа. Все, что нам нужно, это качественный контент. Чем больше пользователей, тем ниже качество контента. У Quora та же проблема.
Но теперь все могут зарегистрировать учетную запись Zhihu без кода приглашения.
Хотя это не так, как раньше, но китайская социальная сеть Zhihu по-прежнему остается лучшей платформой вопросов и ответов в Китае. Теперь она также обеспечивает видеотрансляцию.
10. Китайская социальная сеть: Soul
Китайские социальные сети – логотип Soul
• Дата запуска: 2016 г.
• Компания:Shanghai Soulgate Technology Co., Ltd.
• Биржевой код: нулевой
• Активные пользователи в месяц (MAU): 31,6 млн (2021 г.)
• Общий доход:1,281 млрд юаней (2021 г., полный год)
Китайская социальная сеть Soul была запущена в 2016 году. Это социальная сеть, которая обеспечивает анонимный голосовой вызов, видеозвонок и изображения или видеопост. Она также обеспечивает групповой чат. Приложение Soul будет соответствовать вам и другим людям с такой же «душой». Так что это также похоже на приложение для знакомств, где вы можете найти друзей с таким же хобби, некоторыми ценностями и взглядами.
Так что приложение Soul очень популярно среди молодого поколения и одиноких людей.
Китайский социальные сети: Стратегия китайского маркетинга в социальных сетях
Позвольте мне показать вам краткие китайские маркетинговые стратегии в социальных сетях. Я считаю, что имеется много предприятий хотят продавать товары или услуги китайскому маркетингу.
Китайские социальные сети: Привлечение аудитории/создание бренда
• Xiaohongshu
• Официальный аккаунт WeChat/Каналы WeChat
• Douyin/Kuaishou
Когда у вас будет достаточно аудитории/покупателей, если вы хотите взаимодействовать с ними быстро и эффективно, вы можете настроить группу QQ для связи с ними.
Конечно, создание бренда требует навыков письма, создания видео и SEO. Но если вы хотите продавать товары/предметы китайцам напрямую – вам необходимо настроить интернет-магазин.
Китайские социальные сети: Интернет-магазин
• Tmall (天猫)
• Taobao (淘宝)
• JD (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Магазин Douyin/магазин Kuaishou (抖音小店/快手小店)
• Магазин Xiaohongshu (小红书店铺)
• Мини-магазин программ WeChat (小程序店铺)
Китайские социальные сети: Рекламная платформа
Все эти платформы поддерживают рекламу, все зависит от вашего бюджета и вашей целевой аудитории. Если вы хотите продавать автомобили, вам не следует размещать рекламу на Pinduoduo. Интернет-магазин Pinduoduo продает в основном дешевые товары.
Если вы хотите продавать электронные товары, DJ – хороший выбор для вас.
Примечание: Китайские социальные сети Tmall, Taobao, DJ и Pinduoduo являются платформами интернет-магазинов. Ваша реклама показывается только потенциальным покупателям на платформе.
Но китайские социальные сети Xiaohongshu, Douyin и Kuaishou больше похожи на социальные сети, чем на интернет-магазин, они лучше подходят для создания бренда с помощью большой аудитории. То же самое с Weibo.
Примечание: Независимо от того, какую платформу вы хотите использовать, отдельные лица не могут ни открывать магазины, ни публиковать рекламу.
Подробнее о китайском маркетинге в социальных сетях или онлайн-бизнесе я расскажу в других статьях.
Если вам нужны специалисты по маркетингу, обращайтесь ко мне.
Статья «Китайские социальные сети: Топ-10 лучших социальных сетей Китая» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта ChinaHelp.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Лотерея номерных знаков в Китае: почему люди так хотят в ней участвовать?
