Компания Anta открыла свой первый фирменный магазин в США в самом сердце гламура – Беверли-Хиллз, Калифорния. На площади 3000 квадратных футов представлены ключевые линейки бренда: KAI (баскетбол), HÉLA (лайфстайл), PG7 (бег) и C2020 (спринт) – все произведены в Китае. «Это не просто магазин. Это окно в китайскую культуру через спорт», – заявил CEO Anta Brand Сэмюэл Цуй.
Открытие состоялось всего через несколько недель после анонса покупки 29% акций Puma за 12,8 млрд юаней (около 150 млрд рублей), что сделало Anta крупнейшим акционером немецкого гиганта. Это часть масштабной стратегии: от массового рынка Китая к премиум-аудитории Запада.
Кайри Ирвинг выступает глобальным послом и креативным директором. Клэй Томпсон сотрудничает с брендом с 2015 года и получил пожизненный контракт на торжественной церемонии. Дредерик Ирвинг, отец Кайри, назвал открытие «невероятным воплощением мечты». Anta использует авторитет спортсменов, чтобы говорить с американской аудиторией на ее языке.
Китайский бренд Anta: магазин как хаб спортивного образа жизни
Пространство ориентировано не только на продажи, но и на локальные активности: беговые клубы, салоны баскетбольной культуры, мастер-классы по технологиям в обуви. Цель – встроиться в сообщество. «Мы хотим, чтобы люди чувствовали тепло китайского бренда», – подчеркнул Цуй.
На открытии присутствовали представители Генконсульства КНР в Лос-Анджелесе, администрации округа Лос-Анджелес и мэрии Беверли-Хиллз. Мэр Шарона Назариан вручила приветственное письмо: «Мы рады, что ваш первый магазин в Америке – именно здесь!»
Глобальная империя
Компания основана в 1991 году и сегодня управляет более 12 тысячами магазинов в Китае. В портфель брендов входят Fila, Descente, Amer Sports (Arc’teryx, Salomon), а теперь и прямая розница в США. Anta больше не просто китайский бренд – это глобальный игрок, говорящий на языке спорта, технологий и культуры.
Подросток в Беверли-Хиллз приходит на баскетбольный салон в Anta, пробует кроссовки Клэя Томпсона и уходит домой в них же. Он не думает о китайском производстве – он чувствует стиль, производительность и историю. Anta строит мосты через спорт – одна пара за другой.
Anta повторяет путь Toyota и Samsung: сначала поглощение западных брендов (Fila, Amer Sports), затем атака премиального рынка под собственным именем через спорт и культуру. Китайские компании перестали быть анонимными производителями – они строят глобальный бренд там, где это действительно сложно: в Америке. Ждем ваши оценки в комментариях.
Новость Китая “Китайский бренд Anta выходит на рынок США через баскетбол и лайфстайл” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Samsung Electronics представляет новые складные смартфоны с ИИ
