Китайский рынок видеоигр: Поддерживающая регуляторная политика обеспечивает лучшую среду
По словам аналитиков, иностранные компании ищут возможности на крупнейшем в мире рынке видеоигр, поскольку Китай реализует поддерживающую политику регулирования и обеспечивает лучшую среду для заинтересованных сторон во всем мире.
В марте страна предоставила лицензии 27 иностранным онлайн-играм, в том числе играм, которые будут опубликованы ведущими китайскими технологическими и интернет-компаниями, такими как Tencent Holdings, NetEase и Bilibili.
Это была вторая группа иностранных онлайн-игр, получивших лицензии на публикацию с декабря, когда Национальное управление по печати и публикациям одобрило первую группу из 44 иностранных игр за прошлый год.
Аналитики говорят, что последний шаг знаменует собой разрыв с прошлым, поскольку NPPA обычно предоставляет лицензии иностранным играм во второй половине года, особенно в ноябре и декабре.
В отличие от действий Соединенных Штатов, направленных на борьбу с китайскими технологическими продуктами и приложениями, такими как TikTok, аналитики заявили, что правительство стремится шире открывать китайский рынок видеоигр для внешнего мира, посылая положительный сигнал иностранным компаниям, ищущих возможности на сверхбольшом китайском рынке видеоигр.
Zhang Yi, генеральный директор и главный аналитик iiMediaResearch, сказал: «По сравнению с действиями США по подавлению и даже внесению в черный список ведущих компаний из других стран, китайское правительство продемонстрировало свою уверенность и терпимость».
По словам Zhang Yi, последний шаг Китая по импорту новых видеоигр показывает, что страна придерживается политики реформ и открытости, которая также является частью текущих усилий по углублению реформ.
«Пока содержание игр соответствует требованиям и они работают на законных основаниях, Китай всегда открыт для иностранных компаний, желающих развиваться на его культурном и развлекательном рынке», – сказал он.
«С таким огромным рынком Китай приветствует высококачественную продукцию со всего мира для обслуживания китайских потребителей. Иностранным компаниям онлайн-игр выгодно расширить свое присутствие за рубежом и искать возможности для бизнеса в Китае. Это также принесет пользу их китайским коллегам за счет усиления рыночной конкуренции, что способствует повышению уровня развития и управления китайского рынка видеоигр».
Zhang Yi сказал, что Китай посылает положительный сигнал о том, что он будет шире открываться внешнему миру, предлагая огромные возможности роста для заинтересованных сторон со всего мира.
Zhang Yi сказал, что, поскольку в этом году Китай находится на пути к устойчивому восстановлению, страна будет играть все более важную роль в стимулировании глобального экономического роста, а ее огромный потребительский рынок также принесет пользу глобальным компаниям.
Китайский рынок видеоигр: Экономика набирает обороты
Данные Национального бюро статистики показывают, что экономика Китая стабилизируется. Он вырос в первом квартале этого года, в основном за счет постепенного восстановления потребления.
Рост ВВП Китая восстановился до более высоких, чем ожидалось, 4,5% в годовом исчислении в первом квартале после достижения 2,9% в последнем квартале 2022 года.
Розничные продажи, ключевой показатель потребительских расходов, выросли на 10,6% в годовом исчислении в марте по сравнению с ростом на 3,5% в первые два месяца.
В первом квартале розничные продажи выросли на 5,8 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в последнем квартале 2022 года они упали на 2,7 процента по сравнению с годом ранее.
Wu Baokang, аналитик поставщика услуг по анализу данных iDigital, сказал, что весьма вероятно, что в этом году китайский рынок видеоигр будет импортировать больше партий и игр, чем в 2022 году, учитывая ускоренный процесс утверждения такого импорта в стране.
«Я считаю, что это подразумевает более благоприятную политику регулирования в отношении китайского рынка видеоигр, и Китай будет приветствовать больше импортных высококачественных иностранных игр», – добавил Wu Baokang.
В дополнение к ускоренному одобрению импортных игр в стране, 347 отечественных игр были одобрены четырьмя партиями с января по прошлый месяц, при этом ежемесячное количество одобрений оставалось в основном стабильным и составляло более 80.
Пандемия COVID-19 потрясла мировой игровой рынок. В 2020 и 2021 годах наблюдался рост, но в прошлом году на рынке наблюдалось годовое падение более чем на 4 процента, впервые с тех пор, как отраслевая консалтинговая компания Newzoo начала отслеживать доходы мирового рынка игр.
Между тем, китайский рынок видеоигр также впервые за много лет сократился в 2022 году. В недавно опубликованном отраслевом отчете говорится, что выручка рынка составила 265,88 млрд юаней (38,85 млрд долларов США), зафиксировав снижение на 10,33% в годовом исчислении на фоне сложной и мрачной ситуации. внутренняя и международная ситуация, ослабление доверия рынка и пандемия.
В отчете, опубликованном во время Ежегодной конференции игровой индустрии Китая в Гуанчжоу, провинция Гуандун, в феврале, говорится, что некоторым компаниям пришлось сократить инвестиции в исследования и разработку игр, поскольку в прошлом году вся отрасль вступила в стадию финансового и делового давления.
Аналитики говорят, что значительное падение доходов от игр в прошлом году произошло в основном из-за мобильных игр, которые принесли доход в размере 193,06 млрд юаней и составили более 70 процентов китайского рынка.
В отчете говорится, что выручка от мобильных игр в Китае упала на 14,4% в годовом исчислении в 2022 году по сравнению с ростом на 7,57% в предыдущем году.
Китай также сообщил о первом снижении числа игроков в игры почти за десятилетие: в прошлом году эта цифра снизилась на 0,33 процента в годовом исчислении до 664 миллионов. В прошлом году число игроков в мобильные игры составило 654 миллиона человек, что на 0,23% меньше, чем в прошлом году.
Wu Baokang из iDigital сказал, что, хотя в прошлом году китайский рынок видеоигр пережил спад из-за вялой экономической ситуации и ослабления желания покупать игры во время пандемии, он, вероятно, восстановится и продемонстрирует сильный рост в этом году на фоне возобновления производства и быстрого восстановление потребления.
«У иностранных игровых компаний, разрабатывающих высококачественные продукты, также появится больше рыночных возможностей», – сказал Wu Baokang.
Китайский рынок видеоигр: Зарубежные амбиции
Поскольку Китай поощряет импорт более качественных игровых продуктов, китайские разработчики игр расширяют свое присутствие за рубежом, ища новые возможности роста на развивающихся рынках по всему миру.
«Сталкиваясь с жесткой конкуренцией на китайском рынке видеоигр, китайские компании активно расширяют свой бизнес за рубежом, – сказал Wu Baokang.
В то время как зарубежные продажи игр, произведенных в Китае, упали на 3,7% в годовом исчислении до 17,35 млрд долларов в прошлом году, продажи на внутреннем рынке упали на 13,07% в годовом исчислении до 222,38 млрд юаней, говорится в отраслевом отчете.
Несмотря на то, что в последние годы пандемия затронула Китай, он добился значительного прогресса и стал самым развитым мобильным рынком в мире, а китайские мобильные издатели вошли в число лучших в мире.
Китай впервые обогнал США и возглавил список 52 крупнейших издателей приложений по всему миру. В общей сложности 17 отечественных компаний заняли места в этом списке, который был опубликован в прошлом году data.ai, компанией мобильной аналитики, базирующейся в США.
Ведущий китайский оператор игр и социальных сетей Tencent и ведущая китайская игровая компания Net-Ease сохранили два первых места в списке пятый год подряд.
NetEase Games заявила, что в ее продукты играют в общей сложности в 200 странах и регионах, в том числе 140, которые присоединились к инициативе «Один пояс, один путь» или BRI.
Боевая игра Naraka – компании Bladepoint стала огромным хитом на мировом рынке.
В течение 30 дней после выхода в игру играли в 126 странах и регионах, участвующих в BRI, и по состоянию на июнь по всему миру было продано более 10 миллионов копий, сообщает NetEase Games.
Китайская компания добавила, что доходы от зарубежных рынков составляют более 10 процентов его доходов. Компания стремится к дальнейшему расширению своего зарубежного бизнеса, при этом от 40 до 50 процентов ее доходов приходится на такие рынки.
Zhang Yi сказал, что китайские игровые компании получили конкурентное преимущество на мировом рынке, и их зарубежный бизнес становится все более важной частью их деятельности.
Несмотря на эти заметные достижения, Zhang Yi сказал, что некоторые китайские игровые компании, ищущие возможности на мировых рынках, все еще отстают от своих международных коллег в таких областях, как каналы и методы маркетинга.
«Они должны работать более профессионально на зарубежных рынках, особенно с точки зрения привлечения большего количества талантов со всего мира», – добавил он.
«Следует также приложить больше усилий для привлечения иностранных талантов и команд. Это будет полезно для местных операций и привлечет первоклассные таланты из разных стран и регионов с точки зрения творческой культуры, дизайна игр и каналов локализации, среди прочего».
Новость «Китайский рынок видеоигр: Китай шире открывает двери для иностранных игровых компаний» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Alibaba Cloud сократит 7% персонала в преддверии запланированного IPO
