В третьем квартале 2025 года Starbucks Corp сообщил о стабильном росте выручки и продаж в Китае, несмотря на агрессивную экспансию местного конкурента Luckin Coffee Inc. Обе компании демонстрируют впечатляющие результаты на рынке, объем которого оценивается в 15 млрд долларов (≈108 млрд юаней или 1,19 трлн руб.), адаптируясь к новым трендам потребительского спроса.
Устойчивый рост Starbucks
Согласно отчету Starbucks за период, закончившийся 30 июня, выручка компании в Китае увеличилась на 8% в годовом выражении, достигнув 790 млн долларов (≈5,67 млрд юаней или 62,4 млрд руб.). Это третий квартал подряд, когда компания демонстрирует положительную динамику. Продажи в существующих магазинах выросли на 2%, чему способствовало увеличение количества транзакций на 6%.
«Китай продолжает показывать рост и улучшение прибыльности», — заявила Кэти Смит (Cathy Smith), финансовый директор Starbucks. Успех компании связан с инновациями в продуктах, включая линейку напитков с нулевым содержанием сахара, эффективными маркетинговыми кампаниями и ростом доставки.
На конец квартала Starbucks насчитывал 7 828 точек в Китае, открыв 70 новых магазинов и выйдя на 17 новых уездных рынков. Новые локации демонстрируют высокую рентабельность, а магазины, открытые за последние два года, превосходят средние показатели по продажам. Маржа прибыли осталась двузначной и продолжила расти.
«Мы добились устойчивого роста, усиливая положительную динамику бизнеса», — отметила Молли Лю (Molly Liu), ген. директор Starbucks China. Компания также изучает возможности стратегического партнерства для ускорения роста на китайском рынке.
Агрессивная экспансия Luckin Coffee
Тем временем Luckin Coffee, основной конкурент Starbucks в Китае, продолжает стремительно расширяться. Во втором квартале выручка компании выросла на 47,1% до 12,36 млрд юаней (≈136 млрд руб.), чему способствовало открытие 2 109 новых точек (из них 2 085 в Китае). Общее количество магазинов достигло 26 206 по всему миру.
Продажи в существующих магазинах Luckin увеличились на 13,4%, а количество активных покупателей в месяц достигло рекордных 91,7 млн человек. Операционная прибыль самоуправляемых магазинов составила 1,92 млрд юаней (≈21,1 млрд руб.) при марже в 21%.
Luckin также начал осторожную экспансию за рубеж, открыв магазины в Сингапуре, Малайзии и США. «Мы находимся на ранней стадии изучения американского рынка», — пояснил сооснователь и исполнительный директор Luckin Го Цзиньи (Guo Jinyi).
Кофейный рынок Китая: новые тренды – чайные напитки и региональная экспансия
Исследовательская компания Mintel Group China отмечает, что Starbucks и Luckin активно инвестируют в некофейные напитки, такие как чайные латте и холодные чаи, чтобы привлечь новую аудиторию. В июне Starbucks снизила цены на десятки таких напитков в рамках стратегии «напитки на весь день».
«Потребители 18–24 лет только начинают знакомиться с кофе, поэтому часто заказывают альтернативные напитки», — пояснила Рули Лу (Roolee Lu), эксперт Mintel China. Женщины 25–29 лет проявляют наибольший интерес к новинкам.
Ключевым показателем для рынка становится частота повторных покупок. Более половины потребителей выбирают бренды, чьи ценности совпадают с их собственными.
Перспективы роста связаны с выходом в города низших уровней, где доходы населения постепенно растут. «Кофейные сети имеют значительный потенциал для экспансии в уездные и сельские районы», — заключила Лу.
Конкуренция на китайском кофейном рынке стимулирует инновации, но долгосрочный успех будет зависеть от способности брендов формировать устойчивые привычки потребления. Как вы относитесь к росту популярности некофейных напитков в кофейнях? Поделитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “Кофейный рынок Китая: Starbucks и Luckin наращивают обороты” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
