Компания Tetra Pak, мировой лидер в области упаковки и решений для переработки, рассматривает Китай не только как свой крупнейший рынок, но и как самый быстрорастущий региональный инновационный центр, расширяя при этом свои бизнес-категории, включая пищевые добавки, для обеспечения нового роста, заявил ее топ-менеджер.
В прошлом году чистый объем продаж Tetra Pak составил 12,8 миллиарда евро (13,9 миллиарда долларов), что на 2 процента больше, чем в предыдущем году. На долю Азиатско-Тихоокеанского региона пришлось 33 процента от общего объема выручки.
Говоря о стратегическом позиционировании компании в Китае, Пол Чжу (Paul Zhu), президент Tetra Pak Greater China, отметил, что этот шаг направлен на решение проблем и использование возможностей в динамично развивающихся секторах производства продуктов питания и напитков.
Согласно отчету China Shopper Report 2024, опубликованному компаниями Bain & Company и Kantar Worldpanel China, китайский рынок потребительских товаров повседневного спроса в первом квартале восстановился.
Внутренний сектор упакованных продуктов питания и напитков, являющихся основными клиентами поставщиков упаковочных решений, таких как Tetra Pak, в прошлом году демонстрировал стабильный рост, увеличившись на 2,7 % и 4,3 % в годовом исчислении соответственно.
Однако молочный сектор в Китае периодически сталкивается с проблемами, в том числе с недавним падением продаж упакованного молока на 2,9 % в первом квартале по сравнению с прошлым годом, согласно отчету, что, вероятно, связано с ростом активности и потребления вне дома.
Потребности и предпочтения потребителей после пандемии значительно изменились, поэтому понимание поведения потребителей и действий конкурентов имеет решающее значение для раскрытия потенциальных возможностей роста, говорится в отчете.
“Наши клиенты в Китае стремятся выделиться за счет инноваций”, – говорит Чжу. “То, насколько быстро и эффективно мы можем внедрять инновации, имеет решающее значение для успеха наших клиентов на быстро меняющемся потребительском рынке Китая”.
По словам Чжу, для компании Tetra Pak акцент меняется с “переноса” возможностей и решений в Китай на “адаптацию” их для Китая, чтобы удовлетворить растущую потребность в инновациях и скорость их внедрения.
Местное развертывание готовых к глобальному использованию предложений уже недостаточно для полного удовлетворения потребностей рынка. В последние годы наметился поворот к совместным инновациям и обмену знаниями с использованием улучшенных предложений, созданных с помощью передовых инструментов и технологий, сказал Чжу.
Поэтому компания модернизировала свой Центр разработки продукции и создала Центр разработки и технологий в Куньшане (Junshan), провинция Цзянсу (Jiangsu), где разместились мастерские, лаборатории и помещения с более чем 60 сотрудниками, занимающимися исследованиями и разработками.
По словам Чжу, эти центры предоставляют услуги по совместному созданию продуктов по принципу “одного окна”, объединяя клиентов, дистрибьюторов и рыночные команды для совместной инновационной деятельности, начиная с создания аромата на месте и заканчивая тестированием продукта, что значительно сокращает инновационные циклы и повышает успешность на рынке.
Например, поскольку все больше производителей продуктов питания и напитков ориентируются на рынки нижнего уровня и сельские районы, Tetra Pak разрабатывает свои упаковочные решения в соответствии с этими рынками, предлагая подходящие размеры, дизайн, цены и способы распространения.
Несмотря на то, что упаковка составляет большую часть доходов компании, перерабатывающий бизнес, охватывающий различные категории, помимо молочных продуктов, такие как производство сыра и мороженого, имеет все шансы на расширение, говорится в сообщении.
Компания Tetra Pak укрепляет позиции в Китае
Кроме того, технические услуги компании в Китае, традиционно ориентированные на обслуживание оборудования и поставку запасных частей, быстро расширяются, что обеспечивает значительный рост доходов.
Например, Tetra Pak разработала больше сервисных решений, помогающих малым и средним производителям быстро менять размеры и объемы упаковки путем переоборудования существующих производственных частей, предлагая универсальную и экономически эффективную модернизацию производственной линии, чтобы лучше соответствовать постоянно меняющимся требованиям потребителей.
Компания Tetra Pak предложила ведущим молочным компаниям, таким как Yili Dairy и Mengniu Dairy, решения для цифровой трансформации: фасовочные машины E3/Speed Hyper, оснащенные технологией электронно-лучевой стерилизации. По словам компании, новая технология установила новый мировой стандарт скорости упаковки, заметно снизив эксплуатационные расходы и повысив экологическую устойчивость.
По словам Яна Вэя (Yan Wei), руководителя группы по вопросам здравоохранения и защиты прав потребителей и инвесторов в китайской консалтинговой компании Roland Berger, креативные стратегии помогают молочным брендам в Китае лучше справляться с некоторыми из возникающих в отрасли проблем, таких как снижение рождаемости, старение населения, традиционное доминирование на рынке молочных продуктов, пригодных для хранения, и рост предпочтений потребителей в пользу продуктов с более холодной цепью.
Несмотря на проблемы в отечественной молочной промышленности, компания Tetra Pak заявила, что по-прежнему уверена в китайском рынке.
“Молочный рынок в Китае имеет свою собственную динамику, и долгосрочный потенциал остается многообещающим и обширным”, – сказал Чжу.
Китай открывает множество возможностей, а сегментация и стремление к здоровью и “экологичности” становятся ключевыми тенденциями рынка, формируемыми меняющимися потребительскими привычками”, – добавил Чжу.
В то же время Tetra Pak инвестирует в новые категории, чтобы стимулировать рост, в том числе в сферу общественного питания, диетические добавки и питание, которые считаются высокопотенциальными направлениями.
Например, пищевые добавки выросли на 20,5 %, что отражает растущий потребительский спрос на продукты, связанные со здоровьем, в первом квартале, согласно данным China Shopper Report.
Компания уловила эти тенденции, такие как более кремовые молочные продукты и кокосовые напитки, используемые в каналах общественного питания, функциональные продукты питания для пожилых людей, диетические добавки и сыры как побочные продукты глубокой переработки молока.
“Основываясь на глубоком знании местного рынка, а также на глобальных перспективах и ресурсах, компания Tetra Pak хорошо подготовлена к внедрению инноваций вместе с нашими клиентами и реализации наших уникальных ценностей на китайском рынке”, – сказал Чжу.
Новость Китая “Компания Tetra Pak видит в Китае не только рынок, но и источник инноваций” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Винный рынок Китая: 10 главных тенденций в виноделии в Китае
