LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, крупнейшая в мире группа люксовых брендов, сообщила о выручке в 58,1 млрд евро за первые девять месяцев 2025 года. Рост на 1% в годовом исчислении стал возможным благодаря улучшению спроса в Китае. Этот небольшой, но значимый рост сигнализирует о начале восстановления для глобального люксового сектора, который в последнее время сталкивался со снижением потребительского интереса.
Географическая динамика выручки была неоднородной: в Европе и США спрос остался стабильным, а в Японии отмечалось снижение, связанное с нормализацией после туристического бума 2024 года. Ключевым позитивным изменением стал разворот тренда в Азии, где рост на 2% сменил предыдущие спады. Третий квартал стал первым в 2025 году, который показал органический рост по всем регионам, кроме Европы.
«Рынок материкового Китая стал положительным в третьем квартале. Мы почти достигли стабилизации», – заявила финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис. По ее словам, местный спрос в Китае растет средними и высокими однозначными темпами, а объем покупок китайских туристов за рубежом, хотя все еще снижается, демонстрирует значительное улучшение.
Люксовый рынок Китая: стратегия успеха LVMH на китайском рынке
По мнению аналитиков, восстановление позиций LVMH в Китае во многом связано с грамотными маркетинговыми усилиями. В июне бренд Louis Vuitton открыл в Шанхае уникальное иммерсивное пространство «The Louis». Этот трехэтажный архитектурный объект включает в себя ритейл-зону, кафе и выставку, что помогло бренду привлечь значительное внимание и увеличить продажи на фоне общей слабости рынка.
Параллельно группа проводит стратегию оптимизации своей розничной сети, закрывая небольшие точки и расширяя флагманские бутики, а также организуя эксклюзивные мероприятия для укрепления лояльности элитных сообществ. Согласно прогнозам Euromonitor International, розничная стоимость рынка люксовых товаров в Китае в 2025 году достигнет 3,13 трлн юаней (~36,6 трлн рублей), что превышает показатель 2024 года в 3,01 трлн юаней и подтверждает тенденцию к постепенному восстановлению.
Успех LVMH демонстрирует стратегический сдвиг в люксовом секторе, где будущее за созданием уникального опыта и глубокой эмоциональной связи с потребителем, а не просто за продажей товаров. Адаптация к локальным рынкам через масштабные проекты становится новым конкурентным преимуществом для глобальных брендов, стремящихся укрепить свое присутствие в Китае.
Китайцы снова начинают покупать люкс, но не абы что, а крутые штуки с историей и атмосферой. LVMH это поняла и делает не просто магазины, а целые пространства, куда хочется прийти и остаться. А вы как думаете – такой подход работает? Пишите в комментах!
Новость Китая “Люксовый рынок Китая показывает признаки стабилизации” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Рынок предметов роскоши в Китае: стратегии, тенденции и подъем поколения Z
