Мебельный рынок Китая в 2024 году: электронная коммерция и местная конкуренция

Мебельный рынок Китая в 2024 году не только демонстрирует развитие, но и привлекает внимание зарубежных брендов и покупателей!

Благодаря огромному населению и постоянно растущему среднему классу, мебель пользуется большим спросом в Китае, что делает его чрезвычайно прибыльным рынком.

И пока местный игрок удовлетворяет потребность большей части населения. Средний класс уже хорошо привык к таким привычным нам отстойным названиям, как IKEA.

Более того, чем выше уровень дохода, тем больше иностранных дизайнеров мебели будет появляться в декоре. И хотя вы могли бы ожидать, что они были куплены в магазинах высококлассных дистрибьюторов, все больше и больше продается через китайскую электронную коммерцию.

Мебельный рынок Китая в 2024 году: Краткое резюме

• Высокий спрос и прибыльный рынок: Большое население Китая и растущий средний класс создали высокий спрос на мебель, что делает его чрезвычайно прибыльным рынком.
• Лидерство в сфере онлайн-продаж мебели: Китай лидирует по объему онлайн-продаж мебели в мире, объем продаж в 2019 году превысил 68,6 млрд долларов США. Быстрое развитие электронной коммерции расширило каналы продаж: онлайн-продажи выросли с 54% в 2018 году до примерно 58% в 2019 году.
• Изменение восприятия качества: Миф «Сделано в Китае», связывающий китайские продукты с низким качеством, меняется. Поставщики качества в Китае теперь производят высококачественную мебель по доступным ценам.
• Конкурентоспособная и растущая отрасль: в Китае производят мебель более 50 000 компаний, в основном малые и средние предприятия. Отрасль является конкурентоспособной, и некоторые компании появляются со своими собственными брендами.
• Рост доходов и тенденции рынка: Ожидается, что мебельная промышленность в Китае будет расти, при этом ожидается, что доходы будут увеличиваться в годовом исчислении на 3,3% в течение следующих пяти лет.
• Урбанизация и экологические тенденции: Урбанизация и предпочтения молодого поколения формируют рыночные тенденции, включая рост популярности экологически чистой мебели и растущего сегмента детской мебели.
• Спрос на офисную мебель и гостиничную индустрию: Рост экономической активности и открытие новых отелей в Китае привели к резкому росту спроса на офисную и гостиничную мебель.
• Влияние западного рынка: китайская мебель становится все более популярной на западных рынках, причем многие дизайнеры и розничные продавцы импортируют мебель китайского производства из-за ее качества и доступности.
• Электронная коммерция и маркетинг в социальных сетях: платформы электронной коммерции, такие как Tmall, и каналы социальных сетей, такие как WeChat, Weibo и RED (Xiaohongshu), играют решающую роль в маркетинге и продажах мебели в Китае.

Мебельный рынок Китая в 2024 году: Миф о «Сделано в Китае»

Миф «Сделано в Китае» популярен во всем мире. Люди думают, что китайская продукция ассоциируется с низким качеством. Это определенно не так. Если бы китайцы производили мебель, жертвуя ее качеством, ее экспорт не увеличился бы столь великодушно. Эта точка зрения изменилась в западном мире с тех пор, как дизайнеры начали заказывать производство мебели в Китае.

В Китае появляется все больше и больше качественных поставщиков, способных производить качественную продукцию по доступным ценам, например, Nakesi, завод в Гуандуне, занимающийся только OEM для высококлассных клиентов за рубежом.

Когда Китай стал крупнейшим экспортером мебели?

До Китая крупнейшим экспортером мебели была Италия. Однако в 2004 году Китай стал страной с наибольшим количеством экспортируемой мебели. С того дня никто не искал эту страну, и она по-прежнему поставляет миру наибольшее количество мебели. Многие ведущие дизайнеры мебели производят свою мебель в Китае, хотя обычно они избегают говорить об этом. Население Китая также играет важную роль в том, что эта страна стала крупнейшим экспортером многих товаров, включая мебель. В 2018 году мебель была одной из главных статей экспорта Китая с оценочной стоимостью 53,7 млрд долларов США.

Эксклюзивность китайского мебельного рынка

Мебель, произведенная в Китае, может быть совершенно уникальной. Вы даже можете найти предметы мебели, в которых не используются гвозди или клей. Традиционные китайские производители мебели считают, что гвозди и клей сокращают срок службы мебели, потому что гвозди ржавеют, а клей может расшататься. Они проектируют мебель таким образом, чтобы все детали соединялись друг с другом, исключая использование винтов, клея и гвоздей. Этот тип мебели может прослужить века, если сделан из высококачественной древесины. Вы должны попробовать его, чтобы по-настоящему проверить исключительный инженерный менталитет китайских производителей мебели. Вы будете поражены, увидев, как они соединяют разные детали, не оставляя никаких следов соединения. Кажется, что для изготовления всего изделия используется только один кусок дерева. Это отлично подходит для всех сторон в мебельной промышленности – производителей, дизайнеров и продавцов.

Области, где сосредоточена местная мебельная промышленность в Китае

Китай – большая страна, и местная мебельная промышленность располагается в разных местах. Наибольший объем производства мебели приходится на дельту Жемчужной реки. Здесь процветает мебельный рынок, поскольку имеются большие запасы природных ресурсов. Другие регионы, которые известны своим мастерством в производстве высококачественной мебели, – это Шанхай (Shanghai), Шаньдун (Shandong), Фуцзянь (Fujian), Цзянсу (Jiangsu) и Чжэцзян (Zhejiang). Поскольку Шанхай является крупнейшим мегаполисом Китая, он располагает огромным мебельным рынком, возможно, самым большим в дельте реки Янцзы. В центральных и западных регионах Китая отсутствует необходимая инфраструктура с точки зрения ресурсов и удобств для процветания мебельной промышленности. Эта отрасль все еще находится на начальном этапе своего развития, и для ее становления потребуется время.

Столица Китая, Пекин (Beijing), обладает удивительным потоком ресурсов, доступных для производства мебели. Все инструменты и оборудование, необходимые для производства мебели, также присутствуют там, поэтому все больше и больше производителей мебели заинтересованы в том, чтобы их корпоративные офисы были открыты в Пекине.

Почему Китай производит гораздо более качественную мебель по сравнению с другими странами

Хотя Китай имеет репутацию производителя некачественной продукции, он действительно производит мебель превосходного качества. Согласно опросу, более 50 000 компаний производят мебель в Китае. Удивительно, но большинство из них представляют собой малые и средние предприятия без какой-либо торговой марки. В последние годы в секторе производства мебели определенно появились компании, имеющие собственные бренды. Эти компании повысили уровень конкуренции в отрасли.

Опрос, проведенный Советом по развитию торговли Гонконга (HKTDC), показал, что малые и средние мебельные предприятия в Китае могут заработать много денег, если даже небольшой процент всего населения Китая решит избавиться от своей старомодной мебели и купить более современную эстетику. Благодаря этой способности адаптироваться и расти внутри отрасли производство мебели в Китае является оптимальным выбором, позволяющим идти в ногу с потребностями и спросом потребителей.

Доходы в Китае растут

Рост выручки является важнейшим показателем того, что Китай производит более качественную мебель по сравнению со своими конкурентами. Согласно исследованию, только в 2010 году 60% от общего дохода Китая поступило от мебельной промышленности, продаваемой как на местном, так и на международном рынке. Рынок пострадал в 2020 году из-за пандемии COVID-19, но ожидается, что долгосрочный рост восстановится. Ожидается, что выручка отрасли вырастет на 3,3% в годовом исчислении в течение следующих пяти лет и составит 107,1 млрд долларов.

Хотя металлическая мебель в настоящее время становится более популярной на Западе по сравнению с деревянной, ожидается, что Китай превзойдет Запад в этой области благодаря своим удивительным навыкам производства мебели и бескомпромиссному качеству. Как упоминалось ранее, это хороший знак как для производителей, так и для продавцов, поскольку повышает восприятие и ценность рынка в целом.

Мебельный рынок Китая в 2024 году: Тенденции рынка мебели в Китае

Рост урбанизации в Китае и его влияние на рынок мебели

Китай переживает бум в своей экономике, и, похоже, его не остановить в ближайшее время. Молодое поколение теперь переезжает в городские районы из-за возможностей трудоустройства, лучшего образования и сравнительно лучшего образа жизни. Поскольку новое поколение более подковано в тенденциях и независимо, многие из них живут самостоятельно. Постоянно растущая тенденция строительства новых домов также вывела мебельную промышленность на новый уровень.

Из-за урбанизации в китайской мебельной промышленности также появились различные бренды. Их самые преданные клиенты – молодые люди, которые, как правило, лучше усваивают новые тенденции и обладают значительной покупательной способностью. Эта урбанизация также негативно влияет на маркетинг мебели. Она приводит к сокращению лесов, а высококачественная древесина становится все более дефицитной и дорогой. Более того, существует множество организаций, которые работают над сохранением окружающей среды, чтобы ограничить вырубку лесов. Правительство принимает меры по увеличению количества деревьев в стране, чтобы гарантировать, что рынок мебели в Китае будет процветать, сохраняя при этом окружающую среду. Этот процесс идет медленно, поэтому производители мебели в Китае импортируют древесину из других стран, а некоторые организации экспортируют готовые деревянные изделия и мебель в Китай.

Мебель для гостиной и столовой – самый крупный сегмент продаж

Этот сегмент неуклонно растет, представляя почти 38% доли китайского рынка мебели по состоянию на 2019 год. По популярности за сегментом гостиной сразу следует кухонное и столовое оборудование. Эта тенденция особенно заметна в южной и восточной частях страны с увеличением количества высотных зданий.

IKEA и инновации в отрасли

Бренд IKEA в Китае с каждым годом увеличивает свою долю на рынке. В 2020 году IKEA заключила партнерское соглашение с китайским гигантом электронной коммерции Alibaba, чтобы открыть первый крупный виртуальный магазин на сайте электронной коммерции Alibaba Tmall. Это невероятно инновационный шаг на рынке, поскольку виртуальный магазин позволяет шведской мебельной компании получить доступ к гораздо большему числу потребителей и позволяет им экспериментировать с новым методом сбыта своих товаров. Это является хорошим предзнаменованием для других мебельных брендов и производителей, поскольку демонстрирует невероятный рост рынка и инновации, которые доступны компаниям для охвата потребителей.

Популярность «экологичной» мебели в Китае

Концепция экологически чистой мебели в наши дни довольно популярна. Китайские потребители понимают ее важность и поэтому готовы вкладывать в нее деньги, даже если им придется заплатить более высокую цену. Экологичная мебель не содержит никаких вредных химических веществ, которые могут включать искусственный запах, а также формальдегид, который может быть вреден для здоровья.

Китайское правительство также очень заботится об окружающей среде. Вот почему в 2015 году правительством был принят Закон об охране окружающей среды. Из-за этого закона многие мебельные компании были вынуждены закрыться, поскольку их методы не соответствовали новой протекционистской политике. Закон был дополнительно разъяснен в декабре того же года, чтобы производители мебели четко осознавали необходимость использования продукции без формальдегида, который может быть вреден для окружающей среды.

Спрос на детскую мебель

Поскольку Китай придерживается политики двух детей, многие молодые родители хотят дать своим детям все самое лучшее, что у них есть. Так, в Китае наблюдается рост спроса на детскую мебель. Родители хотят, чтобы у их детей было все: от собственной кровати до собственного учебного стола, а кроватка и колыбелька также необходимы, когда ребенок еще маленький.

Исследование показывает, что 72% китайских родителей хотят покупать для своих детей мебель премиум-класса, помня о безопасности своего ребенка. Мебель премиум-класса больше подходит для детей, поскольку она не содержит вредных материалов и менее подвержена несчастным случаям. Таким образом, родителям обычно не нужно беспокоиться об острых краях. Кроме того, мебель премиум-класса также доступна в разных стилях и цветах, а также с персонажами мультфильмов и супергероев, популярными среди детей разных возрастных групп. Для мебельных компаний, ведущих бизнес в Китае, важно учитывать важность этого сегмента рынка, начиная с этапа проектирования и заканчивая этапом продажи.

Увеличение производства офисной мебели

Китай является одним из самых популярных центров экономической деятельности. Многие международные бренды ежегодно инвестируют в Китай. Здесь расположены офисы многих транснациональных, а также отечественных корпораций, а раз в два месяца открывается еще больше организаций. Именно поэтому наблюдается огромный рост спроса на офисную мебель. Поскольку вырубка лесов вызывает серьезные проблемы в Китае, пластиковая и стеклянная мебель становится все более популярной, особенно в офисах. Есть некоторые некоммерческие организации, которые работают над повышением осведомленности о преимуществах не деревянной мебели в долгосрочной перспективе. Китайцы серьезно осознают этот факт, поскольку они испытывают на себе негативные последствия вырубки лесов в различных городах и вокруг них.

Производство мебели и открытие гостиниц

Каждому отелю необходима стильная и элегантная мебель, обеспечивающая комфорт клиентов и привлекающая их. Некоторые отели и рестораны привлекают клиентов не из-за вкуса еды, а из-за мебели и других подобных удобств. Найти наиболее подходящую мебель в огромном ассортименте по низким ценам непросто, но если вы находитесь в Китае, вы можете легко приобрести инновационную мебель.

Еще одним фактором, порожденным экономическим бумом, является концепция открытия все большего количества отелей в Китае. Это отели от 1 до 5 звезд, которые постоянно конкурируют друг с другом. Отели хотят не только предоставить своим гостям наилучшие услуги, но и придать себе современный вид. Это связано с тем, что мебельная промышленность всегда занята поставкой высококачественной и модной мебели в различные отели Китая. Следовательно, это специфическая ниша, которая может быть невероятно прибыльной, если ее правильно использовать.

Мебельный рынок Китая в 2024 году: Рынок, полный возможностей

Мебельная промышленность предоставляет много возможностей трудоустройства

Из-за удивительно большого населения в Китае много людей, которые ищут возможности трудоустройства. Мебельная промышленность предоставила много рабочих мест. Поскольку изготовление мебели включает в себя все, от распиловки древесины до ее доставки, весь процесс требует большого труда. Первоначальная цель развития мебельной промышленности китайским правительством заключалась в том, чтобы предоставить бедным людям возможность работать и обеспечивать свои семьи. Первоначально ее целевым рынком были только местные потребители с низким и средним уровнем дохода.

Уровень безработицы в стране также означал, что китайское правительство также не вводило множество ненужных правил, налагаемых на своих производителей. Следующим шагом для этих отраслей является поиск рабочей силы, которая сможет работать эффективно и разрабатывать инновационные технологии.

Мир развивается, и теперь на мебельный рынок вышли металлические сплавы, пластик, стекло и полимерные материалы. Мебель из этих материалов относительно недорогая и наносит меньший вред окружающей среде по сравнению с деревянной мебелью. Для производства мебели из уникальных материалов промышленность должна иметь соответствующую рабочую силу. Таким образом, те, кто обладает уникальным талантом в этой области, являются будущим этой отрасли, и вы используете эти навыки, чтобы заработать состояние. Крайне важно найти производственного партнера, который нанимает высококвалифицированную и надежную рабочую силу.

Аутсорсинг западной мебели

Китай стал самым популярным мебельным рынком даже на Западе. Даже дизайнеры полагаются на китайский рынок, который предоставит им мебель самого высокого качества с фантастической отделкой по разумной цене. Даже ткань, используемая для изготовления различных предметов мебели, также импортируется из Китая из-за ее непревзойденного качества. Shang Xia и Mary Ching – две китайские компании, которые сотрудничают с различными западными коллегами по экспорту своей мебели.

Есть также много дизайнеров, которые импортируют мебель из Китая, но продают ее под собственной торговой маркой. Именно по этой причине Китай сейчас становится заслуживающим доверия мебельным рынком как на Западе, так и на международном фронте. По иронии судьбы, та же самая мебель, произведенная в Италии или Америке, стоит более чем вдвое дороже, чем та, которая производится в Китае и экспортируется в те же страны. Китай знает, как перенять западное чувство стиля при производстве и проектировании своей мебели, а не просто соответствовать тому, что производится в Азии и, в частности, в Китае.

Американские ритейлеры и китайская мебель

Многие американские ритейлеры проявляют живой интерес к китайской мебели. Такие гиганты, как IKEA и Havertys, экспортируют мебель из Китая и продают ее в своих магазинах. Другие бренды, такие как Ashley Furniture, Rooms to go, Ethan Allan и Raymour & Flanigan, – это некоторые из компаний, которые продают мебель, сделанную в Китае. Ashley Furniture даже открыла несколько магазинов в Китае, чтобы оказать большее влияние на китайского потребителя.

Однако в Америке стоимость покупки мебели начала снижаться. Американская мебельная промышленность снова развивается, и цена рабочей силы также снизилась. Кроме того, многие американские компании сейчас сотрудничают с итальянскими производителями кожи по производству кожаной мебели. Но тем не менее, китайская мебель пользуется большим спросом и останется таковым еще долгое время.

Спрос на мебельные торговые центры

В настоящее время в стране открывается множество мебельных центров из-за высокого потребительского спроса. Потенциальные покупатели предпочитают посещать эти торговые центры, а не ходить в отдельный магазин из-за разнообразия и различных цен, предлагаемых там. Многие компании также имеют собственные веб-сайты для своих клиентов, ориентированных на технологии.

Гуандун мебельный центр в Китае

70% поставщиков мебели находятся в провинции Гуандун. Китайская мебельная промышленность определенно будет развиваться с правильным количеством маркетинга и поддержанием высоких стандартов производства. Доступные цены в сочетании с отсутствием компромиссов в отношении качества сделали ее фаворитом не только на местном, но и на международном рынке. Вот краткий список самых популярных мебельных рынков, торговых центров и магазинов в Китае.

Китайский оптовый рынок мебели (Шунде)

Этот огромный рынок расположен в районе Шунде. На нем есть практически все виды мебели. Размер этого рынка можно представить по тому факту, что на нем представлена ​​мебель более чем от 1500 производителей. Такой обширный выбор может вызвать путаницу, поэтому лучше узнать самого популярного и надежного производителя мебели, прежде чем заходить на рынок. Более того, вы не сможете проверить все магазины, потому что этот рынок длиной 5 км с более чем 20 различными улицами. Лучшее в этом рынке то, что вы можете найти нужную вам мебель в самом первом магазине на рынке. Этот рынок также известен как оптовый рынок мебели Foshan Lecong, потому что этот рынок находится недалеко от города Lecong.

Мебельный центр Лувра

Если вы ищете высококачественную мебель исключительно высокого качества, с уникальным дизайном и привлекательной текстурой, то это место для вас. Это больше похоже на дворец, чем на торговый центр. Обстановка в этом торговом центре очень комфортная, поэтому вы можете легко исследовать его в течение нескольких часов. Если вы бизнесмен и хотите начать мебельный бизнес, то вы должны попробовать этот торговый центр, потому что вы получите высококачественную мебель по оптимальным ценам. Этот торговый центр стал ключевым источником для мебельной промышленности в Китае. Вам не нужно беспокоиться о мошенничестве, так как все магазины в этом районе очень надежны. Если вы путешественник и не знаете, где купить надежную мебель, не будучи обманутым, то это место лучше всего для вас.

Ajman China Mall (Фошань)

В этом торговом центре есть магазины модных аксессуаров, одежды и электронных устройств. Вы также можете приобрести мягкие мебельные материалы. Количество мебельных магазинов в этом торговом центре меньше, чем на рынке Foshan Lecong и в торговом центре Louvre, но ассортимент и качество безупречны. Если вы хотите купить все виды товаров для домашнего декора, включая изобретательную мебель.

В Китае очень высокая плотность населения. Большинство людей не могут позволить себе покупать большую мебель для своих домов. В этом торговом центре есть складная мебель, которая поможет вам иметь кровать, обеденный стол, сиденья и диван в одной маленькой комнате. Вы можете сложить мебель, когда она вам не нужна. Это будущее мебели в Китае, и торговый центр Ajman уже сыграл свою роль в представлении этой футуристической мебели китайцам.

Итак, теперь у вас есть всесторонние знания о мебельной промышленности и рынках Китая. Вы можете получить лучшую мебель для вашего дома, магазина и офиса из вышеупомянутых рынков.

Мебельный рынок Китая в 2024 году: Как продвигать свои мебельные бренды в Китае?

Электронная репутация

Электронная репутация в Китае – это основа. Каждому бренду нужна сильная репутация для успеха в Китае и хороший брендинг в Интернете для привлечения клиентов. Что такое электронная репутация? Электронная репутация – это то, что люди думают о вашем бренде и каково их мнение о нем.

Продвигайте свои бренды мебели в китайских социальных сетях

Для продвижения вашего мебельного бренда или любого другого бренда в Китае абсолютно необходимо присутствие социальных сетей. Благодаря этим сервисам китайское общество сейчас связано больше, чем когда-либо – во многом так же, как Facebook и Twitter соединяют Запад.

В Китае доступно множество социальных сетей. Для мебельных брендов и дизайнеров вот наш лучший выбор:

• WeChat: любому бренду необходимо иметь официальную учетную запись WeChat для обеспечения доверия. Wechat – отличный инструмент воспитания, он быстро развивает свою поисковую систему, а также прямую трансляцию и видеоканал.
• Weibo: Weibo отлично подходит для коммерции. Это место, где можно разжечь дискуссию и стать вирусным.

• RED (Xiaohongshu): Это слишком популярное место для обзоров высококачественных продуктов. Как дизайнер мебели, работающий с влиятельными лицами RED, вы принесете престиж своему имени в Китае, а также повысите уровень доверия.

Основная группа пользователей RED – женщины, а ее возрастная группа – сотрудники мебельного бренда. Нынешняя мебельная продукция больше нравится молодой группе, молодое поколение обладает определенной потребительской способностью, эстетическими идеями, стремлением к уровню жизни, больше ориентировано на комфортную и красивую среду обитания, больший спрос на мебельную продукцию, больше готовы поделиться в соответствии с продвижением поста, чтобы купить мебель из желаемых продуктов.

Платформа RED имеет большое количество блогеров-оценщиков и блогеров-рекомендателей, которые могут привлечь большое количество фан-трафика для продвижения мебельной продукции, улучшения знаний и понимания потребителями мебельной продукции, а также дальнейшей покупки и обмена для продвижения продаж мебельной продукции. В то же время платформа RED также будет рекомендовать заметки и делиться связанной мебельной продукцией в соответствии с привычками просмотра пользователей, и далее популяризировать мебельную продукцию.

• Douyin: Douyin сейчас является самой популярной платформой социальных сетей, охватывающей людей всех возрастов и уровней дохода. Более того, прямая трансляция Douyin также является самым быстрорастущим каналом электронной коммерции.

Китайские СМИ

Особенно в отношении мебельного оборудования, у вас есть некоторые специализированные веб-сайты, посвященные этому виду продукции, где вы можете создать свой собственный пресс-релизный контент, чтобы охватить ваших целевых клиентов. Такие сайты, как форумы и Q&A, должны быть частью вашей стратегии скрытого маркетинга (Baidu Zhidao, Tieba, Wenwen, Zhihu,). Эти форумы отлично подходят для информирования потребителей о ваших брендах и ваших продуктах, а также для более органичного построения вашей репутации.

SEO на Baidu

Чтобы привлечь посетителей и потенциальных клиентов, вам необходимо добиться широкой известности на Baidu. Первый шаг – создать себе веб-сайт на китайском языке, который будет следовать традициям китайского UX. Использование Baidu SEO не только обеспечит вам видимость, но и авторитет – электронную репутацию. Наши клиенты, Ethnicraft, например, благодаря такой стратегии добились высокой известности в Интернете в Шанхае.

Продавайте свою мебель на китайских платформах электронной коммерции

Благодаря развитию электронной коммерции в Китае прямые продажи потребителям стали нормой, а заказ мебели через Интернет никогда не был так популярен. Черт возьми, даже у IKEA теперь есть флагманский магазин на Tmall. На самом деле, IKEA уже довольно давно занимается онлайн-продажами в Китае. Работая над узнаваемостью своего бренда с помощью социальных сетей и SEO, неплохо было бы начать изучать различные варианты электронной коммерции, которые предлагает китайский рынок.

Возможно, вы не сможете войти в Tmall, но такие приложения, как Taobao, уже некоторое время переименовываются в приложение для молодых дизайнеров. Taobao также является инновационным предприятием и предлагает своим продавцам множество маркетинговых инструментов.

Мебельный рынок Китая в 2024 году: Как продавать мебель в Китае: пример OLO

Используя словосочетание «день прав потребителей», OLO запустила свой собственный фирменный фестиваль, состоящий из комбинации китайских (интернет) звезд, новых продуктов, дизайнерских шоу, новой розничной торговли и прямых трансляций. Идея похожа на то, как Alibaba запустила торговый фестиваль 11.11, используя дату, которая уже имеет значение для многих граждан.

1. Зачем организовывать собственный торговый фестиваль в 15.03, известный как Всемирный день прав потребителей?

Контекст: Во Всемирный день прав потребителей китайское правительство опубликовало список компаний, которые не работают в интересах китайских потребителей.

Для мебели OLO выбор этой даты не случаен. Действительно, связывая свой бренд с этой датой, они позиционируют себя как «дружественные к потребителю» в отличие от брендов, «внесенных в список» китайского правительства.

Это также дата, которая до сих пор не использовалась другими китайскими брендами или китайскими онлайн-рынками для проведения масштабных маркетинговых кампаний, что дает преимущество OLO.

2. Эффективное продвижение бренда

Фестивали под брендом OLO 315 обычно следуют маркетинговой стратегии 360°C, позволяющей полностью проникнуть на рынок. От сотрудничества со многими знаменитостями для продвижения их весенне-летней коллекции до привлекательных стратегий, таких как конкурсы и интерактивные мини-программы, а также выставочные шоу, бренд занимает все возможные каналы онлайн и офлайн.

Помимо омниканальной стратегии, OLO добавляет еще один уровень сложности, используя преимущества различных географических рынков по всему Китаю.

Статья “Мебельный рынок Китая в 2024 году: электронная коммерция и местная конкуренция” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Marketing to China.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью в нашем Telegram-канале 

Высокотехнологичные товары для сна достигают совершенства в Китае