Новости КитаяО Китае

Модный Китай: продвижение электронной коммерции с «саморазрушением»

Как цифровые технологии повлияют на развитие моды в Китае

Редакция Портала PRC.TODAY не оставляет без внимания новости о Китае, связанные с экономикой и бизнесом. Мы неоднократно освещали китайскую электронную коммерцию, а теперь хотим продлить свет на её связь с индустрией моды.

(CGTN) – В то время как прошлый год характеризовался осторожным оптимизмом перед лицом экономической неопределённости, в этом году пандемия COVID-19 представила надвигающиеся тучи на горизонте, которые могут замедлить рост мирового модного бизнеса.

Развитие цифровых технологий в Китае

Однако Китай является исключением, поскольку цифровой бизнес осветил мрачную атмосферу. Китай отразил удар кризиса здравоохранения и продолжает наблюдать значительный рост рынка роскоши после небольшой неудачи из-за общенациональных блокировок. По данным исследования Business Of Fashion-McKinsey State of Fashion Survey 2019, территория Большого Китая впервые за многие века обогнала США как крупнейший в мире рынок розничной торговли модными товарами.

Неудивительно, что добавленная стоимость цифровой экономики составила более трети ВВП Китая в 2019 году. Объём продаж электронной коммерции в стране превысил совокупный объем продаж в Европе и Соединенных Штатах. Сегодня, в тени глобального экономического спада, вызванного вирусом, Китай владеет самым большим населением цифровых покупателей в мире, составляющим более 710 миллионов человек.

Действительно, инсайдеры китайской индустрии моды заняты в этом году, хотя COVID-19 нарушил бизнес, как обычно. Среди них игроки в цифровую моду в этой игре увидели неожиданный пик, поскольку онлайн-покупатели начали вливаться в электронные магазины, большие и маленькие, чтобы испытать свои удивительные виртуальные путешествия по магазинам среди строгих внешних ограничений.

«Китай стал местом, куда мир моды отправляется, чтобы найти самые гибкие, быстрые и весёлые платформы с цифровыми подкованными клиентами» – сказал Simon Collins, основатель Центра обучения дизайну WeDesign и бывший декан Школы дизайна Parsons в Нью-Йорке. «Старый способ продажи западного бренда на китайском рынке больше не работает. Мы в этой отрасли должны охватить новые тенденции, цифровой маркетинг, цепочка поставок, привлечение клиентов и массовая культура здесь, в Китае, лидируют в мире» – сказал он.

Как формируется современная мода?

Аудитория тоже изменилась. Китайские клиенты Gen-Z, имеющие лучшие финансовые условия, чем поколение их родителей, не покупают идею «недостижимой высокой моды». Они определяют рынок цифровыми инструментами от социальных сетей до интернет-магазинов, чтобы сделать уличную одежду мейнстримом, молодую культуру новой сексуальной, а высокую моду – виртуальным безумием моды. Amy Fan, основательница молодежного форума моды под названием Fashion Zoo, сказала, что культура моды реформируется по мере того, как молодое поколение интегрирует онлайн-ресурсы, чтобы сформировать уникальную китайскую культуру образа жизни.

«Здешние клиенты более пробуждены. Молодое поколение – это цифровые аборигены, а между тем они являются глобальными гражданами. Глобальные компании должны перейти на цифровые технологии и предлагать офлайн-каналы, чтобы люди в Китае могли беспрепятственно совершать покупки. Времена брендинга себя только как международного бренда без участия в конкурсе on/offline давно прошли» – сказал Robert Butler, экономический консул британского Генерального консульства в Шанхае, на панельной дискуссии об устойчивых тенденциях, организованной Fashion Zoo в городе.

В то время как Китай, возможно, прошёл свой производственный Зенит в модной одежде, он останется незаменимой силой для цифровой экономики моды в ближайшие годы. Alibaba, JD.com, Secoo и все другие гиганты электронной торговли остаются энергичными на этом рынке, постоянно выпуская новые торговые инструменты. Livestreaming был одобрен правительством как новый прибыльный розничный рынок, и новый прибыльный розничный рынок вернул себе фокус китайских потребителей. С новыми международными розничными моделями, интегрирующимися на китайский рынок в период после пандемии, отечественная индустрия моды теперь ищет свой собственный момент.

«Британские бренды на китайском рынке работают с разными культурами, разными требованиями в системе, разными уровнями городов и быстро меняющимся цифровым климатом» – сказал Butler, который уже много лет работает в Китае в сфере культуры и экономики. По его наблюдениям, верно одно: китайский модный бизнес становится всё более локализованным с точки зрения дизайна и коммерциализации».

Магазины в современном мире?

Инсайдеры моды сказали CGTN, что они по-прежнему уверены в необходимости магазинов, хотя и считают, что наступила новая эра. Покупательский опыт, который потребители получают от прямых трансляций и интернет-магазинов, может стимулировать продажи, но ощущение прикосновения к одежде и примерки обуви приносит покупателям совсем другое удовольствие.

С коммерческой точки зрения на китайском рынке всё ещё есть место для дальнейшего развития физических магазинов. Collins сказал, что физические встречи всё еще происходят как в Китае, так и за рубежом, даже в период вируса. «Привлечение клиентов и продвижение бренда не будет полным, если компании будут отвечать только на цифровые каналы» — сказал он. «Электронная коммерция – это хороший, умный и продуктивный способ в цифровую эпоху, но технологии. Это ещё не всё: моду создают люди, и ею должны наслаждаться люди из плоти и крови».

С точки зрения модельеров, магазины сформировали их первоначальное понимание моды. Большинство современных дизайнеров не родились в эпоху интернета, поэтому им трудно формировать дизайн и концепции брендов, полностью основанные на цифровом мышлении. Напротив, им нравится создавать офлайн-магазины с уникальным дизайном, искать больше возможностей для взаимодействия с реальными людьми и оценивать рынок более ощутимым образом.

Мысли экспертов об цифровой моде

Masha Ma, всемирно известный китайский дизайнер, сказала, что ей нравится передавать свои дизайнерские идеи своим клиентам с помощью чего-то, к чему они могут прикоснуться, будь то одежда или другие концепции. Она сказала, что это способ «завершить миссию дизайнера.»

«Вы просто не можете пропустить офлайн-магазины» – сказал Michael Zheng, директор по производству Shanghai Haute Couture Fashion Week, который работает в этой отрасли уже несколько десятилетий.

«Взлетно-посадочная полоса заставляет людей кричать, а шоу-румы предлагают людям очень специфические чувства к моде. Эта индустрия в Китае всегда будет нуждаться в этих мероприятиях, собраниях, форумах, семинарах и выставках, чтобы расти органическим образом. И это то, чего электронная слежка не может достичь».

Китайская индустрия моды снова окажется в центре внимания, когда в октябре откроется Шанхайская неделя моды. Это первая офлайн-неделя моды мирового класса, принимающая посетителей со времен коронавируса, направленная на укрепление веры и энтузиазма всей индустрии. Но он все равно воспользуется преимуществами китайской электронной коммерции. Сотрудничая с Tmall.com, чтобы выпустить проект «смотреть – значит покупать», Неделя моды снова символизирует мощь Китая в новую цифровую эру.

Новость о Китае подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам автора сайта CGTN – Bi Ran.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.

посмотрите другие новости Китая на prc.today

 

Что нельзя дарить китайской девушке?

Расходы на рекламу в Китае упадут на 2,8%

Поделиться:

Похожие статьи

Один коммент.

  1. Все правильно! Несмотря на развитие онлайн торговли, физические магазины все еще необходимы. Порой, чтобы выбрать тот или иной продукт, необходимо взять его в руки, оценить качество и удобство. онлайн магазин, как подробно он не описывал бы товари и дополнял описание фотографиями, некогда не сможет дать опыт прекосновения к товару! Тут предстоит научиться сочитать онайн и офлайн бизнес так, чтобы каждый нашел для себя наиболее комфоротный метод приобретения!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button