1. Конкурент Viya – Li Jiaq вызван за нерегулируемые практики прямой трансляции
Li Jiaq, китайский продавец в секторе прямых трансляций, столкнувшийся лицом к лицу с Viya, королевой прямых трансляций, которая недавно была оштрафована на рекордные 1,34 миллиарда юаней (210,3 миллиона долларов) за уклонение от уплаты налогов, был одним из нескольких влиятельных лиц и пяти основных платформ, включая Taobao, вызванных Советом потребителей Чжэцзяна в четверг за различные нерегулируемые действия.
“Совет провёл проверку потребления маркетинговой деятельности в прямом эфире на Таобао, Пиндуодуо, JD.com, Куайшоу и Дуйинь, а также 17 влиятельных людей во время фестиваля покупок в День одиноких в этом году. Результаты исследования показали, что пять влиятельных лиц пострадали в результате преувеличенного продвижения” – говорится в сообщении совета в его аккаунте в WeChat. Кроме того, почти 30 процентов опрошенных влиятельных лиц и почти 40 процентов продуктов, приобретённых в ходе проверки, были заподозрены в различных нарушениях.
“Проблема с нерегулируемыми этикетками продуктов была замечена в студии прямой трансляции Li с 56,4 миллионами поклонников на Taobao” – говорится в сообщении.
Как следствие, совет созвал пять платформ и соответствующих стримеров на заседание в четверг.
Li еще не прокомментировал это нарушение. 29-летняя интернет-знаменитость, известная как король губной помады из-за своих нестандартных методов продажи губной помады, был в центре внимания в течение последних нескольких дней с тех пор, как его ближайшая конкурентка Huang Wei, также известная как Viya, была оштрафована налоговыми органами в Ханчжоу, провинция Чжэцзян в Восточном Китае, в понедельник.
Huang и Li, два ведущих оператора прямой трансляции в Китае, зафиксировали совокупный доход от продаж в размере 53 миллиардов юаней (6,8 миллиарда долларов) в 2020 году, согласно отраслевым данным.
На встрече в четверг руководители пяти платформ отреагировали на вызов, удалив некачественные элементы, выявленные во время проверки, и наказав нарушителей в дополнение к масштабной капитальной реформе.
Таобао сказал, не вдаваясь в подробности, что дефектные продукты были сняты с полок, а нарушители прямых трансляций и продавцы были наказаны штрафами.
В случае с Pinduoduo все студии, ведущие прямые трансляции, были отстранены от работы на семь дней.
JD.com распорядился удалить соответствующие продукты, в то время как Доуэн сказал, что платформа приняла меры для запрета соответствующих продуктов и провела повторные проверки и проверки аналогичных продуктов.
Куайшоу, социальная платформа короткометражных видео, заявила, что вовлечённые ведущие были вынуждены изучить правила и провести экзамены, а соответствующие продукты будут удалены с полок.
Что касается мер по исправлению для самостоятельного удаления продуктов, упомянутых различными платформами, совет заявил, что они будут продолжать проверять, удалили ли их с полок все платформы, связанные с продуктами, которые не соответствуют национальным стандартам.
Согласно совету, пять платформ и влиятельные лица должны представить совету официальный отчёт об исправлениях до 28 декабря.
2. Почему иностранные дипломаты все больше заинтересованы в продаже местных продуктов в Китае через прямые трансляции?
Дипломаты делятся историями о прямых трансляциях
Посол Шри-Ланки в Китае Palitha Kohona заварила местный чёрный чай во время прямой трансляции в выходные, и до того, как распространился аромат чая, было продано почти 200 пакетиков чая. Во время прямой трансляции в течение нескольких секунд были представлены разнообразные шри-ланкийские бисквиты, цейлонский чёрный чай и фруктовый чай.
Palitha Kohona входит в число дипломатов из стран и регионов, расположенных вдоль инициативы «Пояс и путь» (BRI), которые продают местные фирменные блюда через прямую трансляцию, одну из самых инновационных частей цифровой экономической мощи Китая, которая создала тысячи звезд онлайн-продаж в дополнение к привлечению иностранных знаменитостей и влиятельных лиц.
«Продвижение чая Шри-Ланки таким образом – это новый опыт для меня. Тем не менее, я был очень доволен отзывами, которые я получил. Я бы рекомендовал прямую трансляцию в качестве механизма маркетинга ключевых продуктов Шри-Ланки, таких как чёрный чай, кокосовые продукты, изделия из резины, одежда и т.д.» – сказал Palitha Kohona в интервью в среду.
До этой прямой трансляции Palitha Kohona также присутствовал на прямой трансляции Китайской международной выставки импорта, которую смотрят более миллиона человек.
Palitha Kohona вместе с дипломатами из Молдовы, Индонезии, Италии и Пакистана, которые приняли участие в прямом эфире мероприятия, организованного Министерством иностранных дел Китая «Международная благотворительная распродажа под названием «Любовь не знает границ»» в субботу.
Мероприятие привлекло миллионы зрителей, более 700 000 человек пришли в зал прямой трансляции, чтобы прокомментировать и пообщаться, было размещено более 200 000 заказов.
Во время мероприятия посол Молдовы в Китае Dumitru Braghiș продал 300 бутылок вина, которые он привёз с собой, как только вышел на сцену; Gianpaolo Bruno, комиссар посольства Италии в Китае, получил сотни комментариев по поводу бальзамического уксуса, оливкового масла, овощного салата и вин, которые он представил.
Naeem Iqbal Cheema, советник посольства Пакистана, представил два известных пакистанских фирменных блюда: рис Басмати, один из сортов риса премиум-класса из этой страны, и художественные изделия с уникальными и яркими цветами, содержащими цветочные узоры, оба из которых были распроданы в течение нескольких секунд.
Растущая мощность потребления
С прошлого года многие иностранные послы в Китае стали появляться в китайских залах прямой трансляции для продвижения продуктов из своих стран.
Многие из них были впечатлены и быстро влюбились в развивающийся сектор электронной коммерции в Китае, который не только открыл огромный потенциал для бизнеса в условиях пандемии COVID-19, но и предложил инновационный способ лучше понять китайский рынок.
В то время, когда глобальные потребительские расходы замедлились из-за пандемии с экономикой Китая, которая первой начала восстанавливаться, динамичный китайский рынок предложил хорошие перспективы для торговцев со всего мира.
«В Китае прямая трансляция стала чрезвычайно популярной. Для того, чтобы новые продукты были представлены на китайском рынке, важно полагаться на динамичные современные технологии, такие как прямая трансляция» – сказал Palitha Kohona.
Naeem Iqbal Cheema также отметил, что покупательная способность китайских потребителей значительно возросла за последние пару десятилетий благодаря замечательному росту китайской экономики и чудесным достижениям китайского правительства по избавлению более 800 миллионов человек от нищеты.
«Внутреннее потребление становится важной опорой будущего экономического роста Китая. Это делает Китай очень привлекательным рынком для пакистанских потребительских товаров. Мы видим, что спрос на пакистанские товары в Китае постепенно растёт, и мы с нетерпением ожидаем дальнейшего увеличения нашего экспорта в Китай» – сказал он.
Согласно данным Национального бюро статистики, с января по ноябрь национальные розничные продажи в Интернете достигли 11,87 трлн юаней (1,86 трлн долларов США), увеличившись в годовом исчислении на 15,4 процента.
Дипломаты по увеличению экспорта, заявили, что хотят использовать новый канал для увеличения экспорта в Китай и поделиться возможностями, которые дает быстрое развитие страны.
Kohona сказал, что Шри-Ланка хотела бы получить доступ к китайскому рынку в большей степени, чем это делается в настоящее время.
«Одна из наших целей – искоренить бедность в нашей стране, как это так успешно сделал Китай. Для достижения этой цели мы должны предоставить нашим фермерам, рыбакам и мелким промышленникам доступ к прибыльному китайскому рынку» – добавил он.
Naeem Iqbal Cheema сказал, что, несмотря на пандемию COVID-19, в этом году ожидается, что наш двусторонний товарооборот превысит 25 миллиардов долларов, а экспорт Пакистана в Китай, вероятно, превысит 3,54 миллиарда долларов.
“В то время как спрос и предложение некоторых торговых инструментов, в частности, в промышленных отраслях по-прежнему будет определяться правительствами и крупными предприятиями, с обеих сторон, платформы электронной коммерции помогут увеличить трансграничные потоки потребительских товаров и бытовых предметов” – сказал Naeem Iqbal Cheema, добавив при этом, что Пакистан заинтересован в экспорте своих продуктов, молочных, продуктов животноводства и кожаных изделий, как сырых, так и готовых, в Китай.
«Поэтому прямая продажа потребительских товаров будет постепенно увеличивать объём двусторонней торговли между обеими сторонами» – сказал он.
“Объём двусторонней торговли между Китаем и Пакистаном и экспорт из Пакистана в Китай работали на рекордно высоком уровне за прошедший период текущего года” – заявил пресс-секретарь МИД КНР Wang Wenbin на пресс-конференции 8 декабря.
Торговля Китая со странами вдоль инициативы «Пояс и путь» составила 5.35 трлн юаней (839.95 млрд долларов) в первой половине года. Темпы роста превышают общие темпы роста внешней торговли Китая, объём которой составляет 29,6 процента от общего объёма внешней торговли, согласно данным Министерства торговли Китая.
“Предложенная Китаем инициатива «Пояс и путь» (BRI) является совместным делом всех партнёров, и это ориентированный на развитие, инклюзивный и зелёный путь, который направлен на взаимную выгоду” – заявил государственный советник и министр иностранных дел Китая Wang Yi на заседании Консультативного совета Форума по международному сотрудничеству «Пояс и путь» в 2021 году (BRF) по видеосвязи в пятницу.
Он отметил, что Китай приветствует и открыто относится ко всем предложениям о сотрудничестве, которые принесут пользу развитию каждой страны, повысят экономическое процветание и уровень жизни.
Согласно данным Министерства торговли, в течение 13-го пятилетнего периода 2016-20 годов импорт Китая внес 34,9 процента в рост мирового импорта.
3. Китайский интернет-регулятор запускает кампанию по борьбе с ненадлежащими онлайн-средствами
Китайский регулятор решил начать двухмесячную общенациональную кампанию по борьбе с неправомерными средствами, которые наносят ущерб законным правам и интересам пользователей Интернета, нарушают среду общественного мнения в Интернете и разрушают рыночный порядок честной конкуренции, в попытке очистить онлайн-среду.
По данным Администрации киберпространства Китая (CAC), кампания будет сосредоточена на исправлениях в трёх аспектах: поддельный сетевой поток, вредоносная клевета и платные онлайн-плакаты.
Орган власти устранит проблему фальсифицированного сетевого потока, контролируя комментарии, генерируя продажи за счёт ложных транзакций и кликов. Целью кампании станут платформы, предоставляющие услуги, делящиеся комментариями к книгам, фильмам и музыке, социальные сети и короткие видеоролики.
Авторы-призраки для комментариев и платных заметок и комментариев плакатов будут ключевыми проблемами, решаемыми исправлением.
Кроме того, поддельный объём продаж и поддельные положительные комментарии на платформах коротких видеороликов, прямой трансляции и электронной коммерции будут в центре внимания исправления с точки зрения маркетинга продукта.
Все виды топовых объявлений, рейтингов и рекомендаций будут тщательно отслеживаться, чтобы серьёзно расследовать злонамеренные спекуляции и агитацию с помощью искусственных или технологических средств.
Во-вторых, CAC продолжит регулировать сетевой хаос злонамеренной клеветы. Основное внимание будет уделено борьбе с вымогательством у других лиц и получению неправомерной выгоды на основании размещения негативной информации в Интернете.
Между тем, преднамеренное разжигание эмоций пользователей сети для вредоносного маркетинга и «верхом на волне» или раздувание горячих тем в социальных сетях также будет исправлено.
Платформы и учетные записи, участвующие в рекомендации и найме платных плакатов, будут подвергнуты жёстким мерам и будут очищены.
4. Знаменитости, ведущие прямых трансляций сталкиваются с налоговыми ограничениями
Налоговые органы из разных городов и провинций призвали знаменитостей, в том числе участников прямых трансляций, платить налоги в соответствии с соответствующими законами.
Вчера Администрация налоговой службы Шанхая опубликовала уведомление, в котором призвала общественных деятелей, в том числе знаменитостей и участников прямых трансляций, выступить с инициативой сообщить и исправить нарушения в отношении уплаты налогов до конца года.
В уведомлении подчёркивалось, что уплата налогов в соответствии с законом является обязанностью каждого гражданина. Знаменитости, влиятельные лица и другие общественные деятели должны строго соблюдать его.
В сентябре, после того как Государственная налоговая администрация опубликовала уведомление, многие знаменитости связались с местными налоговыми органами и погасили свою задолженность.
Люди, которые отказывались сотрудничать, несмотря на напоминание или предупреждение, подвергались разоблачению.
Последнее уведомление подтверждает стремление властей к дальнейшему созданию благоприятной и справедливой налоговой среды.
Общественным деятелям было приказано провести самоконтроль и погасить задолженность.
Тем, кто проявит инициативу сообщить и исправить свои налоговые нарушения до конца года, будут вынесены мягкие приговоры или освобождение от штрафных санкций.
Налоговые органы Пекина, провинций Гуандун и Цзянсу также опубликовали аналогичные уведомления.
В понедельник ведущий прямой трансляции в Китае Huang Wei, более известная как Viya, была оштрафована на 1,34 миллиарда юаней (203 миллиона долларов США) в виде штрафов и просроченных налогов.
Вместо того, чтобы платить налоги на основе своих личных комиссионных от прямой трансляции, она создала различные бизнес-консалтинговые компании в качестве подставных компаний, чтобы уклоняться от уплаты налогов.
Её аккаунт в прямом эфире на торговом сайте Taobao был удалён. Платформа социальных сетей Weibo и приложение для обмена видео Douyin также приостановили её учётные записи.
Новости китайского сектора онлайн торговли подготовлены Порталом PRC.TODAY по материалам информационных агентств Global Times и Shine.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
