Портал PRC.TODAY подготовил для вас подборку новостей об индустрии прямых эфиров и цифровой рекламе в торговой отрасли Китая.
1. Рекордные штрафы вызывают тревогу в индустрии прямых эфиров
PRC.TODAY – Колоссальный штраф в размере 1,34 миллиарда юаней (210,3 миллиона долларов США) за уклонение от уплаты налогов, наложенный на Huang Wei, известную как Viya и прозванную королевой прямых трансляций в Китае, вызвал взрыв эмоций по поводу индустрии прямых трансляций в стране, одной из самых завидных составляющих цифровой экономической мощи Китая, которая способствовала восстановлению экономики после COVID-19.
Объявление в понедельник о рекордном штрафе, в то время как оно освещает бесконтрольный рост ведущих маркетинговых авторитетов, невольно подталкивает развитие прямых трансляций в стране вперёд. С учётом того, что два ведущих китайских производителя прямых трансляций получили доходы от продаж, почти равные ВВП Лихтенштейна в 2020 году, или более 60 процентов годовой выручки американского гиганта электронной коммерции eBay за прошлый год, можно сказать, что Китай зарекомендовал себя как огромный фактор влияния в мире прямых трансляций.
Воодушевленные стартом страны в прямом эфире, влиятельные лица, по-прежнему в значительной степени настроены оптимистично в отношении будущих перспектив, особенно в отношении экспансии на зарубежные рынки. Между тем, они опасаются последствий инцидента с Viya, поскольку рост в области прямой трансляции, который частично был раздут из-за нерегулируемой практики, вероятно, будет подвергаться пристальному изучению в рамках более широкого шага по направлению интернет-экономики к более здоровому и строго законопослушному пути роста.
Прокладывая путь
За быстрым ростом и ещё более быстрым падением Huang стоял стремительный рост индустрии прямых трансляций в Китае, который задал тенденцию для всего остального мира.
36-летняя певица, ставшая ведущей прямых трансляций, стала заметной за последние несколько лет, так как она возглавила рейтинг Taobao с годовым доходом в 30 миллионов юаней в 2018 году. Королева прямых трансляций затмила большинство конкурентов, пока решение налоговых органов в понедельник в Ханчжоу, провинция Чжэцзян в Восточном Китае, не свело почти все эти блестящие цифры и титулы на нет.
Все аккаунты электронной коммерции и социальных сетей под брендом Viya были закрыты в понедельник вечером.
Более того, Китайская федерация интернет-обществ во вторник объявила об отзыве титула Huang в качестве посла по продвижению честности в Интернете, сославшись на серьёзные социальные последствия её уклонения от уплаты налогов.
В то время как проступки Huang, похоже, резко положили конец её карьере в прямом эфире, её подвиг по успешной продаже ракеты за 40 миллионов юаней в апреле 2020 года в Taobao Live всё ещё звучал.
В ноябре 2019 года Ким Кардашьян из Лос-Анджелеса также вторглась в мир прямых трансляций в Китае, сотрудничая с Huang, продав 15 000 флаконов духов её одноименной марки всего за несколько минут.
Ещё одним ярким признаком такой харизмы стала прямая трансляция, организованная China Media Group и организованная соперником Huang – Li Jiaqi в ноябре, которая помогла продать 120 000 банок кедровых орехов из Афганистана за считанные минуты более чем за 10 миллионов юаней.
Huang и Li, два ведущих оператора прямой трансляции в Китае, зафиксировали совокупный доход от продаж в размере 53 миллиардов юаней, или 6,8 миллиарда долларов, в 2020 году, показали отраслевые данные.
Это число было близко к ВВП Лихтенштейна в 2020 году, который, по данным Всемирного банка, составлял 6,84 миллиарда долларов.
Показатель также был эквивалентен примерно 66 процентам выручки eBay в размере 10,3 миллиарда долларов за весь 2020.
Ещё одно сравнение: выручка от продаж, полученная двумя ведущими китайскими трансляторами, более чем в 2,5 раза превысила годовой доход американского гиганта видеосвязи Zoom. Согласно годовой финансовой отчётности, общая выручка Zoom за финансовый год, закончившийся 31 января, составила 2,65 миллиарда долларов.
Такие впечатляющие сравнения, возможно, говорят о новаторской силе страны в области прямых трансляций, которая принесла мировую известность с момента запуска Taobao Live в 2016 году.
Amazon Live, который также был запущен пять лет назад, был очень сдержанным, пока Amazon не начал более ощутимо вкладываться в этот канал в начале 2019 года с анонсом приложения, которое позволяет пользователям получать доступ к продажам в прямом эфире прямо со своих телефонов.
По словам аналитиков, Китай успешно экспортировал свою уникальную модель покупок в прямом эфире за рубеж, особенно на рынки США и Европы, что представляет собой значительный шаг в укреплении его мягкой силы.
Компания в основном ведёт прямую трансляцию на английском языке на таких платформах, как Amazon.
По словам Feng Xuefeng, рынок прямого вещания в США и Европе вырос в 100 раз с прошлого года, в то время как в Китае рынок только удвоился из-за его и без того гораздо большей базы. И по мере приближения традиционной распродажи с Чёрной пятницы до рождественских праздников сеансы прямой трансляции компании полностью запланированы. В Чёрную пятницу он вёл прямую трансляцию с 8 утра до полуночи.
Наводящая на размышления сторона
Несмотря на шумиху, ведущие влиятельные лица доминируют в рейтингах продаж, а плеяда малоизвестных зрителей в прямом эфире изо всех сил пытается найти путь к богатству с поддержкой прямого эфира. По словам инсайдеров, рекордный штраф послужит тревожным сигналом для быстро развивающегося сектора, чтобы он соответствовал стремлению страны противостоять бесконтрольному расширению цифровой экономики.
Повальное увлечение прямыми трансляциями распространено в Китае, о чем можно судить, если случайно зайти в торговый центр, где четыре из пяти обычных магазинов создали специальное пространство, освещенное специально разработанным круговым светом, для онлайн-трансляций.
По состоянию на конец 2020 года число пользователей прямой трансляции в стране достигло 617 миллионов, в то время как количество учётных записей прямой трансляции в совокупности превысило 130 миллионов, согласно выводам отраслевого отчёта в мае.
Сектор электронной коммерции в прямом эфире, по оценкам, достигнет 2 трлн юаней в 2021 году с ростом на 90 процентов, согласно данным Securities Daily, а совокупный годовой темп роста в течение следующих пяти лет, как ожидается, составит 50 процентов.
Но маркетинг в прямом эфире ни в коем случае не распределён равномерно.
В прошлом году топ-20 лидеров и брендов, влияющих на прямые трансляции, включая Viya и Li, опубликовали выручку от продаж в размере 106,44 миллиарда юаней, согласно подсчетам Global Times, основанным на рейтинге продаж в прямом эфире, составленном интернет-знаменитостью и платформой социальных сетей, ориентированной на прямые трансляции, под названием jinriwanghong, или буквально «сегодняшняя интернет-знаменитость».
Это говорит о том, что на двух ведущих влиятельных лиц приходилось более половины из 20 в плане продаж.
Заглядывая вперёд, инцидент с Вией оказался таким, что многие из менее известных коллег королевы прямого эфира задумались о будущем мира, влияющего на Китай.
Da Shui пришёл в отрасль в начале этого года, одержимый историями о том, как отрасль, в которую каждый имеет право войти, независимо от его опыта работы и образования, может создать богатство для обычных людей. Сейчас у него более 100 000 подписчиков на различных платформах, включая Taobao, Douyin и Baidu.
«На самом деле отрасль развивается довольно хаотично» –сказал Da Shui, приводя пример общепринятых отраслевых практик, таких как увеличение объёмов продаж, использование «специальных средств» для увеличения трафика для прямой трансляции и привлечения потребителей по заявленной самой низкой цене, что нарушает законы о розничной или онлайн торговле.
Инсайдеры отрасли сравнили структуру индустрии прямых трансляций с пирамидой, высококонкурентной, но только те, кто находится наверху, имеют право голоса. «Как вещатель среднего уровня, мы берем всего несколько тысяч юаней за продажу продукции во время прямых трансляций, но это может превысить 400 000 юаней за сотрудничество с ведущим вещателем. Поэтому все стремятся быть лучшими, но это почти невозможно без просмотров, создаваемых MCNs – и именно так формируется трафик» – отметил Da Shui.
2. Восточно-китайский Чжэцзян объявил о первых региональных стандартах для залов прямого вещания
Власти восточно-китайской провинции Чжэцзян запустили первый в округе набор региональных стандартов для студий прямого эфира, усилив отраслевое регулирование, поскольку рекордные штрафы за уклонение от уплаты налогов, наложенные на национальную королеву прямого эфира, подняли вопросы об устойчивом развитии сектора.
Во вторник Управление по надзору за рынком Чжэцзяна опубликовало план развития зала для прямого вещания, направленный на создание 200 «зелёных» залов для вещания в провинции.
Она также выпустила стандарт управления зелёными комнатами вещания в Ханчжоу, вступающий в силу с 30 декабря, первую региональную рамочную программу по управлению зелёными комнатами прямого вещания.
Стандарты включают «10 запретов» для залов прямой трансляции, прямых трансляций и организаций многоканальной сети (MCN).
Все платформы электронной коммерции, транслирующие прямые трансляции, обязаны выполнять свои обязанности по полному раскрытию информации, проверке входа, проверке и мониторингу в соответствии с законом.
Прямые трансляции должны обеспечивать, чтобы информация была правдивой и законной, и не рекламировать товары и услуги ложно, намеренно вводя потребителей в заблуждение.
Организации MCN обязаны разработать и усовершенствовать процедуры подписания контрактов, управления, обучения участников прямой трансляции, а также усилить стандартизацию контента прямой трансляции во время каждого потокового мероприятия.
Новые правила вступили в силу после того, как ведущий прямой трансляции в Китае Huang Wei, или Viya, была оштрафована налоговым управлением Ханчжоу на 1,34 миллиарда юаней (210 миллионов долларов) за уклонение от уплаты налогов, объявило в понедельник Государственное налоговое управление.
Было установлено, что Viva уклонилась от уплаты налогов на общую сумму 643 миллиона юаней и 60 миллионов юаней других недоплат в период с 2019 по 2020 год, скрыв свои личные доходы вместе с другими ложными налоговыми декларациями, говорится в заявлении.
3. Налоговые бюро по всему Китаю требуют от стримеров оценки налоговых обязательств после рекордного штрафа Viya в размере 210 млн долларов
PRC.TODAY – Множество местных налоговых органов по всему Китаю, включая Пекин, Шанхай, провинцию Чжэцзян, Цзянсу и Южно-Китайскую провинцию Гуандун, обратились к звездам шоу-бизнеса и стримерам с просьбой оценить свои налоговые декларации и сообщить о проблемах местным властям к концу 2021 года, чтобы получит снисхождение к штрафам после рекордного штрафа в 210 миллионов долларов, наложенного ведущим китайским стримером Viva.
Согласно объявлениям, опубликованным рядом налоговых бюро, звёзды шоу-бизнеса и стримеры, которые ещё не решили свои налоговые проблемы или не оценили свои потенциальные налоговые обязательства, должны сделать это в соответствии с законом и требованиями, изложенными в соответствующем уведомлении.
Для тех, кто сообщит о проблемах, связанных с налогами, и исправит их в налоговый отдел до конца 2021 года, соответствующие органы уменьшат, смягчат или отменит налоговый штраф в соответствии с требованиями уведомления, в противном случае каждый налоговый отдел будет принимать строгие меры в отношении этих кто не может выйти вперёд.
Ведущий телеведущий Китая Huang Wei по прозвищу Viva был оштрафован налоговым органом Ханчжоу, провинция Чжэцзян, на 1,34 миллиарда юаней (210 миллионов долларов) за уклонение от уплаты налогов, сообщила Государственная налоговая администрация.
4. Рекламная индустрия Китая переживает бум, наблюдая переход к цифровой рекламе
Китай, наряду с США и Великобританией, составил около 60 процентов от общего объёма рынка и на его долю приходится около 70 процентов всего роста в отрасли, согласно ежегодному рекламному прогнозу GroupM.
В настоящее время на цифровые расходы приходится почти 90 процентов всего рекламного рынка Китая, по сравнению с менее чем 80 процентами до пандемии, что является одним из самых высоких показателей во всём мире.
В этом году ежегодный рост рекламы в Китае составил 18,8 процента. Ожидается, что рост замедлится до высоких однозначных цифр, поскольку вызванное пандемией расширение отрасли идёт на убыль.
«Маркетинг производительности, социальные сети и расходы, связанные с контентом, показали высокий двузначный рост, в частности, в 2021 году, и будут продолжать играть важную роль в ближайшие два-три года» – сказал главный исполнительный директор Wavemaker China Хосе Кампон.
Он добавил, что агентство по инвестициям в сми и эффективности бренда GroupM Wavemaker, которое занимается планами инвестиций в СМИ для Huawei, Tencent и новых брендов, таких как «Три белки» в Китае, также планирует вкладывать больше ресурсов в брендинг и технологическую инфраструктуру, связанную с данными.
Он также отметил, что появление платформ социальных сетей создаёт новые возможности для брендов для укрепления своего имиджа и лучшего продвижения бренда по различным каналам.
Сбалансированный подход к краткосрочным результатам и долгосрочному наращиванию собственного капитала бренда имеет решающее значение для устойчивого взаимодействия с клиентами, прокомментировал он.
В отдельном отчёте подразделения медиа инвестиций и разведки IPG Mediabrands Magna говорится, что Китай также зафиксировал самые высокие темпы роста за 10 лет с увеличением на 16,7 процента и общим объемом 98 миллиардов долларов США, что является вторым по величине рынком за пределами США.
Во всём мире продажи цифровой рекламы выросли на 31 процент и достигли 442 миллиардов долларов США.
Он объяснил цифровое ускорение ростом активности в области цифрового маркетинга, особенно со стороны малого бизнеса, который расширил использование социальных сетей и поисковых форматов.
Новости о китайской цифровой экономике подготовлены Порталом PRC.TODAY по материалам информационных агентств Global Times и Shine.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Прямая трансляция электронной коммерции продолжит пожинать плоды в Китае
