Бизнес в КитаеНовости Китая

Прямая трансляция электронной коммерции продолжит пожинать плоды в Китае

Китайская индустрия электронной коммерции в прямом эфире лидирует во всём мире

Большой потребительский рынок, цифровые платежи тянут Китай вперед для интерактивной электронной коммерции – Портал PRC.TODAY.

Когда главный влиятельный человек Америки Ким Кардашьян увидела, как быстро популярный китайский livestreamer Viya продал 1,5000 бутылок духов в 2019 году, разрыв между китайской и американской индустрией электронной коммерции был резко сокращён.

Вспышка коронавируса подтолкнула многих китайцев к покупке предметов первой необходимости в Интернете в прошлом году, и некоторые из них приобрели привычку делать покупки в Интернете, наблюдая за рыночными продуктами ведущих прямых трансляций” –  сказала Вия Global Times в недавнем групповом интервью.

Когда некоторые высказали сомнения в том, что продажа товаров через прямую трансляцию может отскочить от потолка в Китае после многих лет быстрого роста, а некоторые были обеспокоены вялым потреблением Китая в эпоху после COVID-19, могущественная китайская прямая трансляция опровергла такое утверждение и заявила, что число её поклонников всё ещё неуклонно растёт.

“Благодаря прочной цифровой экономике, зрелой логистике и удобной практике онлайн-платежей, китайская индустрия электронной коммерции в прямом эфире заняла лидирующее положение во всём мире и будет продолжать пожинать плоды в будущем” – сказал Чжан И, генеральный директор консалтингового агентства по мобильному интернету iiMedia Research, в понедельник газете Global Times.

Взять на себя инициативу

Перед началом пятничного гала-концерта в Ханчжоу, столице восточно-китайской провинции Чжэцзян, 34-летняя ведущая прямого эфира, которая всего за один день заработала 300 миллионов юаней (46,8 миллиона долларов), поделилась своими мыслями о том, как технологии могут расширить возможности китайской индустрии.

«С ростом популярности технологии 5G и появлением использования виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности, возможно ли, что когда-нибудь робот сможет жить для нас? Возможно ли, если я надену очки виртуальной реальности, то смогу увидеть, как я выгляжу в предмете одежды, который хочу купить?» – спросила Вия.

Гала-концерт, который стал пятым с момента его инициации, стал праздником для поклонников Вии. Перед праздником онлайн-покупок в Китае, который приходится на 18 июня, Viya выпустила цифровые красные пакеты на сумму 100 миллионов юаней для пользователей в прямом эфире на гала-концерте, где несколько китайских певцов и поп-звёзд выступали во время мероприятия.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Ускорение интернационализации юаня укрепляет статус Гонконга как финансового центра

Популярный онлайн-блогер теперь имеет более 79,88 миллиона подписчиков на платформе Taobao livestream, и только в понедельник было зарегистрировано около 110 миллионов зрителей.

«Скидки – это самая большая привлекательность для меня во время прямого эфира. Предоставленные подарки также изобилуют тем, чем я не мог бы насладиться в офлайн-магазинах» – сказал «Глобал Таймс» 25-летний пекинский офисный работник, который часто смотрит прямые трансляции шоу Вии.

Но она добавила, что давняя прямая трансляция имеет и такой недостаток, как «вы должны ждать перед экраном, пока не появятся продукты, которые вы хотите купить».

По данным iiMedia Research, по состоянию на апрель, 90 процентов потребителей готовы выбрать оптовую электронную коммерцию. «Потребители в целом считают, что цены на товары в оптовой электронной коммерции ниже, а видов товаров больше, и 96 процентов из них предпочитают делать покупки в прямой электронной коммерции».

Рыночный бенчмарк

Livestream e-commerce родился в Китае. Теперь некоторые страны и бренды увидели преимущества этого нового формата продаж и готовы попробовать его.

В декабре прошлого года Walmart сотрудничал с TikTok и инициировал первое мероприятие по продажам прямых трансляций. Хотя они не раскрыли результаты продаж в течение одного часа, он записал почти 20 000 просмотров.

“Расхождение в отрасли между китайским и зарубежными рынками напрямую связано с количеством онлайн-покупателей, экономичностью продукции и углубленным анализом поведения пользователей” –  отмечают аналитики.

Интернет-магазины требуют сложной инфраструктуры поддержки, включая цифровую финансовую систему и логистическую систему, в которой нынешний рынок электронной коммерции США всё ещё отстаёт от Китая, отметил Чжан.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Поддержка частного сектора и предприятий Китая

«Одной из особенностей китайской индустрии прямой электронной коммерции является большое количество потребителей в Интернете, которые могли бы реализовать свободный поток логистики и капитала» – сказал он.

Ещё одним фактором, который может ограничить иностранные компании, такие как сектор прямых трансляций Amazon, является отсутствие конкурентных цен, поскольку большинство продуктов на платформе, продаваемых во время прямых трансляций, производятся в развивающихся странах, а это означает, что потребители вряд-ли будут покупать товары по значительно более низким ценам, по словам Чжана.

И последнее, но не менее важное: удобство и зрелость цифровых платежей облегчают прямую электронную коммерцию Китая. «Согласно нашим исследованиям, сканирование для оплаты повышает эффективность в три раза, по сравнению с использованием кредитной карты, а сканирование лица удваивает эффективность сканирования для оплаты» – добавил эксперт.

Согласно статистике iiMedia Research, объём рынка прямой электронной коммерции в Китае достиг 961 миллиарда юаней. Это достижение связано с тем, что общий объём розничных продаж в Китае снизился на фоне эпидемии коронавируса в прошлом году.

Розничные продажи Китая упали на 3,9 процента в годовом исчислении до 39,20 трлн юаней в 2020 году на фоне вспышки COVID-19.

Для сравнения, данные Coresight, глобальной консалтинговой и исследовательской фирмы, показали, что американский рынок прямых трансляций, как ожидается, достигнет $11 млрд к 2021 году и достигнет $25 млрд к 2023 году, поскольку он играет в догоняющую Китай игру.

Новость о том, что прямая трансляция электронной коммерции продолжит пожинать плоды в Китае, подготовлена Порталом PRC.TODAY, по материалам корреспондента информационного агентства Global Times – Чжан Дань.

Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.ютуб китай сегодня prc.today

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Что нужно знать о китайской трансграничной клиринговой системе юаня

Новости автотранспортного сектора Китая

 

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button