Китай уже много лет славится своим интернетом «все бесплатно». Но совсем недавно все интернет-компании начали продавать услуги с платным членством.
От музыки и видео до платформ электронной коммерции почти каждый раз, когда вы открываете новый веб-сайт или приложение, появляется всплывающее окно для регистрации членства. Это было не так много лет назад, когда относительно немногие китайцы платили за онлайн-членство. Теперь в Китае едва ли найдется пользователь интернета, который не имеет онлайн-членства.
Почему это так?
Музыкальные и видео-сервисы
Китайцы не покупали членство для музыкальных или видео платформ много лет назад, потому что они могли легко найти пиратские версии в другом месте. Однако по мере того, как правительство все серьёзнее относится к борьбе с пиратством и всё больше компаний начинают сотрудничать с правообладателями, защищенный авторским правом контент перестаёт быть бесплатным, а пиратские версии всё труднее найти.
Двадцатипятилетний банковский служащий Guo Jing имеет два членства на музыкальных платформах. Он платит за них около 400 юаней (около 59 долларов США) каждый год. Но всего несколько лет назад он слушал пиратскую музыку.
«Теперь я готов уважать авторские права — сказал Guo CGTN, – несколько лет назад, когда я был студентом, у меня не было много денег, и в то время пиратская музыка была повсюду».
Guo сказал, что сейчас видит большую осведомленность и понимание китайского народа относительно защиты авторских прав. И она с каждым годом увеличивается. Он сказал, что люди окружающие ого хотели бы платить за членство, хотя пиратская музыка всё ещё может быть найдена.
Одним из музыкальных приложений го является QQ Music, которая принадлежит ведущей китайской компании по потоковой передаче музыки Tencent Music. Согласно последнему квартальному отчёту компании о доходах, её платные пользователи достигли нового рекорда в 47,1 миллиона человек, увеличившись на 51,9 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В отличие от Guo, Luo Yukang говорит, что покупает членство на музыкальной платформе для удобства.
«Искать пиратские копии очень хлопотно» — сказал Luo. «И ты должен сам разобраться с этими файлами».
Luo, китайский аспирант, обучающийся в Лос-Анджелесе, в настоящее время оплачивает четыре китайских и три американских членства на видео-платформах.
«Я купил эти китайские видео-платформы в прошлом году» — сказал Luo CGTN. «В противном случае мне бы пришлось бы терпеть чрезмерную рекламу».
На основных китайских платформах 90-минутный фильм обычно имеет 60-90 секунд рекламы, в соответствии с наблюдением CGTN.
Согласно статистике китайской компании по анализу интернет-данных Analysys, размер китайского рынка онлайн-видео платежей в 2019 году составил 51,4 миллиарда юаней, увеличившись в годовом исчислении на 49 процентов. В 2013 году объём рынка составлял всего 500 миллионов юаней.
Примером может служить ведущая в стране онлайн-потоковая видео+платформа iQIYI. С 2019 года выручка компании от членских услуг составила более половины от общей выручки и сохранила двухзначный процентный рост, согласно её отчётам о прибылях.
Тем не менее, высокоскоростное развитие членских видео-сервисов в Китае далеко не безупречно. Видео-сервисы в Китае более «стандартизированы и упорядочены», чем раньше, но иногда качество видео всё ещё относительно низкое, даже с членством, сказал Luo.
«Если посмотреть на качество фильмов китайских платформ с тем, что есть на Netflix, то их, да, сравнивать не стоит» — сказал Luo, добавив, что большой водяной знак в углу экрана не добавляет привлекательности при просмотре.
«Если они решат проблему, я бы предпочел тратить 60 юаней в месяц» — сказал Luo. В настоящее время средний ежемесячный членский взнос на ведущих китайских видео-платформах составляет 20 юаней.
Услуги электронной коммерции
Логика, лежащая в основе членства в электронной коммерции, проста: заставить клиентов чувствовать, что они экономят деньги.
Согласно отчёту об экономике членства Китая от компании Tencent Penguin Intelligence, ведущие потребители всё чаще хотят получить чувство принадлежности от своих любимых брендов. Молодые пользователи особенно обращают внимание на членство, и эта тенденция переместилась из городов первого уровня в города третьего и четвёртого уровней.
«Мы видели, что расходная способность и мировоззрение молодых поколений, в том числе тех, кто родился в 80-е и 90-е годы, сильно отличаются от традиционного среднего класса» — сказал Alvin Liu, генеральный директор транс-граничной электронной коммерции Kaola Global, которая недавно объявила о переходе на модель членства.
«Они верят, что им принадлежит мир. Они любят товары со всего мира и надеются найти в них радость» — сказал Liu, предположив, что покупательская способность молодого поколения Китая не может быть проигнорирована.
По расчетам Liu, пользователи могут сэкономить в среднем более 4000 юаней в год с кучей преимуществ, купив членство в 279 юаней. Конкуренты Kaola, JD.com и Taobao, привлекают потенциальных пользователей, связывая их членством с потоковыми видео-платформами или магазинами.
Guo получила одно из своих членств в видео-платформе от покупки VIP-пакета Taobao, а её музыкальный аккаунт QQ также предлагает выбор «членского пакета».
Можно ожидать, что в будущем совместное членство станет более распространённым явлением. Поскольку китайская электронная коммерция развивается уже много лет, новая задача для платформ заключается в том, как превратить существующих пользователей в лояльных членов.
«Я думаю, что все члены электронной коммерции вполне достойны» — сказал Guo. «В конце концов, интернет-магазины составляют 99 процентов (моего покупательского поведения)».
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Автор: Wang Tianyu
Новости Китая по материалам: news.cgtn.com
