Теперь, когда пандемия коронавируса отступает в Китае, куда девается потребитель?
Производители, розничные торговцы и аналитики просеивают тенденции, чтобы увидеть, что, если что-то, может иметь затяжной эффект в последующие месяцы. Финансовые отчёты компаний и экономические данные послужат основой для их тщательного изучения.
Когда началась пандемия, люди обратили свое внимание на основы повседневной жизни, такие как упакованные продукты питания, зубная паста, вода, туалетная бумага, шампунь и дезинфицирующие средства.
Это была хорошая новость для производителей и розничных торговцев в секторе товаров для дома.
Половина компаний по производству продуктов питания и напитков, котирующихся на отечественных фондовых биржах, оценивают более высокую прибыль в первом полугодии. Haixin Foods Co, Sanquan Food Co, Shandong Delisi Food Co входят в число тех, кто ожидает удвоения или даже утроения прибыли за этот период.
Базирующийся в провинции Guangdong производитель бумаги и тканей Vinda International, который котируется в Гонконге, за последние шесть месяцев повысил цену своих акций на 12 процентов и оценивает свою прибыль в первом полугодии более чем в два раза.
Все сводится к тому, что потребители хотят и готовы покупать в неопределенные времена.
Jane Lu, старший консультант в Шанхае, сказала, что в последние месяцы она воздерживалась от покупки новой одежды.
«Я часто заглядываю в витрины магазинов одежды по дороге домой с работы и по выходным. Кроме того, большая часть моих расходов идет на еду и уход за домом» – сказала она.
Lu сказала, что у неё есть запасы предметов личной гигиены, домашних чистящих средств и ингредиентов для приготовления пищи. В ближайшие месяцы, сказала она, она постарается накопить немного денег на более крупные покупки.
«Хорошо накапливать расходные материалы, такие как товары из бумаги, когда крупные интернет-магазины предлагают большие скидки» – сказала она.
Блокировки были плохой новостью для ресторанов и других закусочных, поскольку люди прибегали к приготовлению пищи и выпечке дома.
Крупнейшая китайская сеть Hotpot Haidilao ожидает по итогам отчёта потерю в 1 миллиард юаней (143 миллиона долларов США) за первое полугодие – это её первые убытки с момента листинга в 2018 году. По прогнозам, выручка упадёт на 20 процентов.
Два других китайских поставщика провизии, Xi’an Catering Co и China Quanjude (Group) Co, также предупредили о потерях в первом полугодии.
Низкая инфляция
Потребительский рынок выиграл от замедления инфляции. Индекс потребительских цен за июнь снизился на 0,1 процента по сравнению с маем. Средний рост цен на потребительские товары замедлился за последние три года, свидетельствуют данные Kantar Worldpanel. В предыдущие годы рост продаж был в основном обусловлен повышением цен или запуском новых продуктов.
Бутилированная вода и йогурт фактически продавались дешевле, в то время как шампунь, зубная паста, печенье и шоколад демонстрировали более медленный рост цен, согласно совместному отчету Bain и Kantar Worldpanel.
Тем не менее, спрос на премиальные продукты сохраняется.
Jason Yu, генеральный директор Kantar Worldpanel China, сказал: «потребители теперь охотятся за дорогими продуктами не только ради тщеславия. Они также надеются, что качество соответствует цене».
Но стало очевидным, что пандемия научила потребителей быть осторожными и пытаться приберечь некоторые сбережения в качестве хеджирования от непредвиденных событий.
Elf Chen, которая только что закончила обустраивать свою новую квартиру в городе, сказала, что теперь она будет серьёзно экономить в этом году.
«Внутреннее убранство стоит довольно дорого, поэтому ткани, которые я теперь покупаю, будут простыми и недорогими» – сказала она.
В то же время Chen сказал, что она больше готовит дома, заказывая ингредиенты из служб доставки на дом.
Опрос UBS среди 3000 китайских потребителей в мае показал, что только 36 процентов ожидают увеличения расходов в ближайшие 12 месяцев. Это было меньше, чем 44 процента в опросе 2019 года. Около 31% респондентов заявили, что планируют тратить меньше в ближайшие 12 месяцев, по сравнению с 25% годом ранее.
«Это согласуется с осторожными настроениями относительно будущих доходов» – сказал Brad Chen, аналитик по потребительским товарам инвестиционного банка.
Около половины потребителей заявили, что они будут платить больше за лучшее качество. Это было меньше двух лет назад.
UBS прогнозирует, что общее потребление в этом году будет относительно ровным, прежде чем вырасти на 8,8 процента в 2021 году.
Розничные торговцы и производители потребительских товаров пытаются приспособиться к рынку, который может радикально отличаться от прошлого.
Британско-голландская транснациональная компания Unilever ускорила запуск нового дезинфицирующего бренда Botanical Hygiene в начале февраля, чтобы удовлетворить возросший спрос на средства домашней гигиены.
Пищевые привычки
Сеть продуктовых магазинов и свежих продуктов питания компании Alibaba Freshippo планирует уделять больше внимания своим домашним брендам, которые предлагают готовые к употреблению, к приготовлению и к разогреву блюда, составляющие большую часть потребительских расходов на питание.
Она также работает с более традиционными поставщиками и подчеркивает сезонные продуктовые предпочтения в своей сети доставки на дом, которая охватывает сотни отечественных городов.
Carrefour China добавляет десятки новых закусочных в существующие супермаркеты в этом году, надеясь превратить покупателей в обедающих клиентов.
По оценкам UBS, общие розничные расходы могут вернуться к высокому однозначному росту в начале следующего года, что приведет к первоначальному восстановлению цен на продукты питания и напитки. Ко второй половине 2021 года расходы должны вернуться к некоторому подобию нормы, прогнозирует банк.
Сдерживаемый потребительский спрос и скидки розничных торговцев способствовали сильному второму кварталу, сообщает Kantar Worldpanel. Расходы на потребительские товары выросли на 3,5 процента, восстановившись после падения на 6,7 процента в первом квартале.
Но чем дольше пандемия продолжает опустошать зарубежные рынки, тем дольше неопределенность может сохраняться в Китае.
Christine Peng, глава потребительского сектора Китая в UBS Investment Research, сказала, что есть признаки того, что восстановление розничных расходов теряет часть своего пара, что может быть результатом накопления потребительских запасов в мае.
Аналитик Shanxi Securities He Fangfang заявил в исследовательской записке ранее в этом месяце, что ведущие производители ликеров и продовольственные компании торгуются на довольно высоких ценах и могут столкнуться с отступлением в краткосрочной перспективе.
Автор: Ding Yining
Новости о Китае по материалам shine.cn
