TikTok стремится к расширению в США за счёт рекламы электронной коммерции, чтобы конкурировать с Facebook. Благодаря сделке с UMG, крупнейшей в мире музыкальной компанией рассчитывает, что отношения США и Китая станут «новой нормой» – Портал PRC.TODAY.
Стремление TikTok к завоеванию доли рынка рекламы в электронной коммерции в США указывает на уверенность китайских компании в деловых условиях.
(ATF) – TikTok готовится к конкуренции с Facebook за продажи рекламы в электронной коммерции в США и в понедельник 7 февраля объявил о сделке с UMG, крупнейшей в мире музыкальной компанией. Стремление к расширению в США свидетельствует о сделке в плане того, что регуляторные угрозы для китайских компаний будут управляемы при администрации Байдена.
Рекламная кампания TikTok
TikTok подтвердил ATF, что идёт рекламная кампания, при этом, пытаясь, представить этот шаг в контексте обычного расширения бизнеса.
«Мы начали предварительный просмотр рекламных продуктов, на которых мы будем уделять больше внимания в 2021 году, и поддержка нашей экосистемы электронной коммерции с помощью дополнительных рекламных решений является приоритетом. Они только на стадии тестирования» – сказала пресс-секретарь.
Ранее в Financial Times был опубликован отчёт, в котором говорилось, что TikTok планирует агрессивный толчок, чтобы выиграть бизнес электронной коммерции в США у Facebook. Который вместе с Google сейчас доминирует в онлайн-рекламе.
В отчёте говорится, что TikTok проинформировал рекламодателей в США о своих планах по внедрению новых функций, которые помогут ему конкурировать с Facebook, таких, как инструменты для онлайн-покупок, способные компенсировать самым популярным пользователям ссылки на продукты.
TikTok также пытается привлечь на свою сторону музыкальных провайдеров, предлагая им потенциально более высокие доходы в виде «справедливой компенсации» за использование их контента в Интернете в рамках сделки, объявленной в понедельник с UMG, крупнейшей музыкальной компанией в мире.
В качестве указания на потенциальный конфликт интересов в будущем по мере расширения китайских технологических компаний за рубежом, консорциум под руководством Tencent является владельцем 20% акций UMG, добавив к существующему пакету акций в 10% в конце 2020 года. Vivendi из Франции остаётся мажоритарным акционером UMG, базирующегося в Лос-Анджелесе.
Напряжение между ByteDance и Tencent
Подразделение ByteDance, владеющего TikTok, в настоящее время подает в суд на Tencent в Китае из-за предполагаемого монополистического поведения, и дальнейшая напряжённость между двумя группами кажется вероятной более чем это можно предположить.
В понедельник TikTok заявил, что его новое соглашение поможет записывающимся артистам и авторам песен UMG и разработает «совместную дорожную карту для разработки и запуска инновационного опыта, уникально сосредоточенного на самовыражении и укреплении связей между артистами UMG и музыкальным сообществом TikTok».
Оле Оберманн, глобальный музыкальный руководитель, сказал: «Наша платформа была движущей силой в создании хит-парадов, и лицензирование самого большого в мире каталога треков будет и дальше вдохновлять наше сообщество».
Агрессивные шаги TikTok по расширению указывают на то, что компания всё больше уверена в том, что сможет управлять политическими и нормативными рисками, связанными с продолжающейся напряжённостью между США и Китаем.
TikTok эффективно справился с угрозой прямых атак бывшего президента США Трампа на компанию, например, назвав её угрозой безопасности для Америки и попытавшись принудительно продать крупный пакет акций Oracle и Walmart.
Запрет на доступ к TikTok через приложения, предложенный администрацией Трампа, был отклонён рядом американских судей на судебных слушаниях в конце 2020 года, что устранило наиболее серьёзную угрозу перспективам его бизнеса в США.
TikTok по-прежнему сталкивается с угрозой внесения изменений в правила из разных источников, включая Европейский Союз и Индию, а также США.
И новая администрация Байдена дала понять, что продолжит придерживаться жёсткой линии в отношениях с Китаем, в том числе в потенциальных спорах по поводу цифровых рынков.
Но прямые атаки на TikTok и другие китайские фирмы, по-видимому, менее вероятны, чем при Трампе, что позволит владельцу ByteDance и другим компаниям взять на себя расчётные бизнес-риски в США.
Новость подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондента информационного агентства Asia Times – Jon Macaskill.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Владелец TikTok запускает сервис цифровых платежей в борьбе с Alibaba и Tencent
