В преддверии наступления года Дракона по китайскому календарю, на платформах электронной коммерции в Китае отмечается рост продаж продукции, связанной с драконами.
Хотя китайский год Дракона наступит примерно через месяц, потребительское безумие вокруг продуктов, характеризующихся благоприятным мифическим существом, таких как золотые украшения в форме дракона и золотые наклейки для телефонов, украшенные мотивами года дракона, уже ощутимо.
Данные платформы электронной коммерции Taobao показывают, что количество запросов на товары, связанные с драконами, выросло в 640 раз с 27 декабря по 2 января. Среди них количество поисковых запросов по золотым украшениям в форме драконов увеличилось в 500 раз.
“Драконы считаются символами власти и чести в китайской культуре, а золото, которое служит одновременно ювелирным изделием и активом-убежищем, особенно приветствуется по мере приближения Весеннего фестиваля. Покупатели, ищущие золотые украшения в форме драконов, надеются на удачу в новом году“, – сказал Се Чжихуэй (Xie Zhihui), заместитель руководителя отдела продаж электронной коммерции в Китае Chow Tai Seng, золотого бренда, зарегистрированного на Шэньчжэньской фондовой бирже.
В ноябре в отделении электронной коммерции Chow Tai Seng наблюдался значительный рост продаж золотых украшений на тему китайских драконов, превысив 10 миллионов юаней (1,4 миллиона долларов), что почти вдвое превышает продажи в предыдущем месяце.
В декабре продажи продолжали расти и за первую неделю 2024 года достигли около 5 миллионов юаней.
Недавно выпущенные брендом подвески в форме дракона, украшенные желеобразной эмалью, стали бестселлером: варианты с красной эмалью принесли в декабре более 1 миллиона юаней.
Вопреки распространенному мнению, что золото является чем-то старомодным и привлекает в основном пожилых жителей, Се Чжихуэй сказал, что статистика компании показывает, что большинство покупателей – это молодые люди, родившиеся в 2000-х годах.
Рост продаж товаров где изображен китайский дракон продлится в течение года
Ожидается, что бум продаж золотых украшений с изображением драконов продлится в течение всего года, при этом общий объем продаж возглавит список других изделий с изображением животных, сказала она.
По словам Хонг Юна (Hong Yong), заместителя научного сотрудника отделения электронной коммерции Китайской академии международной торговли и экономического сотрудничества, помимо золотых украшений с изображением драконов, потенциал традиционных продуктов привел к появлению новых предприятий.
“Относительно более высокие продажи продукции на тему драконов по сравнению с продукцией, характеризующейся животными, символизирующими другие китайские годы, могут быть связаны с почитанием драконов в китайской культуре. Чтобы задействовать бизнес-потенциал традиционной культуры и извлечь выгоду из наследия, компании необходимо внедрять инновации в дизайне продуктов, внедрять цифровой маркетинг и персонализировать услуги“, – сказал Хонг Юна.
Китайские «мешочки удачи» с изображением дракона, используемые в качестве автомобильных украшений, вышивка ручной работы и некоторые другие продукты, происходящие из традиционной культуры, в последнее время пережили бум продаж.
Увлечение покупками товаров на тему “восточный дракон” также вызвало энтузиазм среди коллекционеров.
Данные Народного банка Китая, центрального банка страны, показали, что по состоянию на 4 января все банкноты дракона были распроданы в 32 провинциях, муниципалитетах и автономных регионах на общем количестве 99,98 миллиона штук.
Всемирно известные бренды также извлекают выгоду из традиционной китайской культуры
Shu Uemura выпустила ограниченную серию губной помады, Fila выпустила толстовки с вышитыми драконами, а Shanghai Disney Resort выпустила плюшевые игрушки с драконами.
Су Анке (Su Anke), основатель маркетинговой компании Shenzhen Yiben Zhengjing Culture and Creativity Co Ltd, сказал, что многие бренды поспешили ускорить разработку продуктов, чтобы воспользоваться спросом на товары на тему драконов.
Компания Су Анке в настоящее время отвечает за разработку производных продуктов короткометражного сериала «Семья драконов», комедии о повседневной жизни отца-дракона, матери-человека и сына-полудракона, которая собрала около 30 миллионов поклонников на всех платформах.
Товары, посвященные семейству драконов, теперь доступны в более чем 3000 офлайн-магазинах по всей стране, а магазин Taobao официально открылся в январе.
“Такой быстрый запуск продукта происходит быстрее, чем в среднем в отрасли разработки производных интеллектуальной собственности. Цель состоит в том, чтобы полностью использовать время, чтобы быстро сделать больше продуктов известными и принятыми потребителями“, – сказал он.
Новость Китая “Рост продаж на платформах электронной коммерции в Китае продукции на тему драконов” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий ниже или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Бум продаж указывает на более спокойный и счастливый китайский Новый год
