Средний дневной объем выручки в сфере услуг Китая во время праздника Национального дня вырос на 19,5 процента в годовом выражении. Основную поддержку оказали продажи потребительских товаров, прежде всего бытовой техники и электроники. Такие данные следуют из статистики счетов-фактур по налогу на добавленную стоимость, опубликованной Государственным налоговым управлением КНР.
Особую роль сыграло выделение четвертой партии в размере 62,5 млрд юаней, что составляет порядка 703 млрд рублей, из сверхдлинных специальных казначейских облигаций для поддержки программы обновления потребительских товаров. Мера была принята незадолго до праздников и заметно улучшила потребительские настроения.
Розничные продажи: субсидии вернули покупателей в магазины
В Тяньцзине торговые площадки предлагали различные скидки и субсидии: до 500 юаней, или около 5,6 тыс. рублей, на цифровые устройства вроде смартфонов и планшетов, а также до 1500 юаней, или около 16,9 тыс. рублей, на крупную бытовую технику. Это привело покупателей в магазины, где они могли не только оформить заказ, но и лично ознакомиться с новыми устройствами.
На фоне субсидий, выхода новых цифровых продуктов и концентрации праздничного спроса выручка от продаж бытовой техники и аудио-видеооборудования выросла на 40,1 процента в годовом выражении. Внутри этой категории особенно заметно прибавили крупные долговечные приборы: холодильники и стиральные машины показали рост на 40,6 процента, телевизоры и другое аудио-видеооборудование — на 36,6 процента.
Средства связи, включая мобильные телефоны и умные браслеты, увеличили продажи сразу на 119,8 процента. Кухонные и ванные принадлежности прибавили 52,3 процента. Эти цифры показывают, что потребители охотнее обновляли не только крупные покупки, но и сопутствующие категории товаров.
Крупные розничные операторы отразили те же тенденции. Suning.com сообщила о росте посещаемости ключевых магазинов на 50 процентов в годовом выражении. При этом продажи бытовой техники с элементами искусственного интеллекта выросли более чем на 40 процентов и впервые превысили 70 процентов от общего объема продаж компании за праздники.
Данные JD Mall также показали, что умная и энергоэффективная техника стала одним из главных выборов потребителей. На умные приборы пришлось 60 процентов первоначальной праздничной выручки.
«От раннего знакомства с концепцией до массового использования техника с искусственным интеллектом ускоряется и становится главным драйвером обновления отрасли, отвечая на реальные бытовые потребности и глубоко встраиваясь в повседневную домашнюю жизнь», – отметил Ни Чжихуа, генеральный менеджер центра управления продажами прямых магазинов Suning.com.
Туризм и малые города стали новыми центрами притяжения
Рынки туризма и развлечений также показали сильную динамику. Выручка от услуг в сфере осмотра достопримечательностей и развлечений выросла на 23,6 процента в годовом выражении. Доходы туристических агентств увеличились на 26,2 процента, а парков развлечений – на 41,2 процента.
Примечательно, что в этом году значительную часть праздничного потока приняли небольшие города. По данным платформы Qunar, по состоянию на 4 октября все десять самых популярных туристических объектов находились в городах небольшого и среднего размера. Приток путешественников стимулировал разнообразный спрос на проживание: выручка сетей эконом-отелей выросла на 6,3 процента, а гостевых домов — на 12,8 процента.
Такой тренд говорит о том, что китайские потребители все чаще ищут не только классические туристические маршруты, но и более спокойные, локальные и доступные форматы отдыха. Малые города выигрывают за счет меньшей загруженности, более низких цен и возможности предложить аутентичный опыт.
Разнообразное предложение новых культурных и спортивных форматов также эффективно поддержало потребительский рынок. Концерты, театральные постановки и народные мероприятия обеспечили рост выручки в сфере культурных и художественных услуг на 20,9 процента.
Крупные спортивные события, в том числе теннисный турнир China Open в Пекине, превратили зрительскую активность в дополнительные расходы. Благодаря этому сфера спортивных услуг прибавила 29,4 процента.
Потребление в общепите осталось устойчивым на фоне семейных встреч и свадебных банкетов: выручка ресторанов и кафе выросла на 9 процента. Услуги быстрого перекуса прибавили 15,5 процента благодаря оживленным гастрономическим улицам и ночным рынкам, а продажи фастфуда выросли на 30,6 процента.
Особый всплеск показали специализированные чайные напитки: продажи безалкогольных напитков и холодной продукции увеличились более чем на 200 процентов в годовом выражении. Это подчеркивает, как быстро в Китае растут форматы потребления, построенные на импульсе, моде и социальных сетях.
Розничные продажи: услуги для личной жизни стали новой точкой роста
Помимо товаров и туризма, заметный вклад внесли расходы на личное благополучие и образ жизни. Выручка от услуг для домашних животных выросла на 80,8 процента. Парикмахерские и косметические услуги прибавили 37,1 процента, а фитнес и досуговые активности – 16,7 процента.
Эти данные показывают, что праздничное потребление в Китае все меньше сводится только к покупкам вещей. Значительная часть расходов уходит в сервисы, эмоции, уход за собой и досуг. Для ритейла и сферы услуг это важный сигнал: конкуренция все больше смещается в сторону качества опыта, скорости обслуживания и способности предложить потребителю не просто товар, а сценарий использования.
В целом праздничная статистика подтверждает, что программа обновления потребительских товаров продолжает давать быстрый эффект, особенно в электронике и бытовой технике. Одновременно усиливается тренд на перераспределение спроса в пользу услуг, малого туризма и новых форматов городского досуга.
Праздничные розничные продажи в Китае снова показали, что государственные субсидии способны быстро оживить спрос на электронику и бытовую технику, но не менее важен другой вывод: потребители все охотнее тратят не только на вещи, но и на впечатления, сервис и личный комфорт. А как вы считаете, сможет ли такая модель праздничного потребления, где товары и услуги растут вместе, стать устойчивой опорой внутреннего спроса, или эффект от субсидий со временем начнет ослабевать? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Материал “Розничные продажи в Китае выросли во время праздников благодаря субсидиям” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
Торговля услугами в Китае получит новый импульс на ярмарке CIFTIS 2026
