1. Alibaba, вероятно, выйдет из «тёмного леса» в 2022 году, хотя и столкнётся с более жёсткой конкуренцией
Китайский гигант электронной коммерции Alibaba group пережил свой «самый мрачный» год в 2021 году, поскольку столкнулся с рядом факторов неопределенности, включая ужесточение государственного надзора внутри страны, геополитическую напряжённость со стороны Вашингтона и последовательное подавление властями США государственных компаний Китая. И, как ни странно, сотрудница обвинила своего руководителя в сексуальном насилии, когда они были в командировке, что серьёзно подорвало престиж и имидж Alibaba в обществе.
Акции компании сейчас торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже ниже 120 долларов, достигнув самого низкого уровня с 2017 года. В третьем квартале Alibaba не оправдала ожиданий по продажам и прибыли и была вынуждена сократить свои прогнозы на весь год.
На прошлой неделе компания во время брифинга для инвесторов в Ханчжоу, провинция Чжэцзян, представила план изменений, но он не смогла произвести впечатление на рынок или преодолеть опасения по поводу того, сможет ли компания справиться с рядом острых проблем.
Конкуренция в секторе электронной коммерции в Китае становится всё более жёсткой в результате значительно более строгого антимонопольного регулирования со стороны правительства, направленного на этот сектор с начала 2021 года. В результате рентабельность Alibaba снизилась в 2021 году, так как китайские потребители перешли на конкурирующие платформы, такие как Pinduoduo и JD.com для поиска дешёвых заменителей. Теперь интернет-компании становятся всё более осторожными в том, чтобы делать что-либо, напоминающее сильных конкурентов или конечных пользователей.
В апреле этого года Государственное управление по регулированию рынка, главный надзорный орган китайского правительства, наложило рекордный антимонопольный штраф в размере 2,8 миллиарда долларов на Alibaba после нескольких месяцев расследования, в ходе которого было установлено, что гигантская интернет-платформа использовала методы исключения, которые препятствовали конкуренции в розничной торговле в Интернете, влияли на инновации в интернет-экономике и ущемляли права потребителей.
Солидный штраф послал чёткий сигнал китайской интернет-индустрии высокого полёта, что регулирующие органы будут следить за всеми основными игроками рынка – не будьте монополистами и не манипулируйте своей рыночной властью. В октябре китайский гигант доставки Meituan group был оштрафован на 530 миллионов долларов за нарушение антимонопольных правил.
Кампания китайского правительства по усилению антимонопольного контроля была встречена восторженными потребителями, и эти усилия уже начинают влиять на то, как работают интернет-платформы страны. Например, Tencent Holdings, ещё один интернет-титан в Китае, объявил в июле, что откажется от эксклюзивности музыкальных лейблов, чтобы опередить своих конкурентов, и первоначальный план компании по объединению двух крупнейших в стране сайтов потоковой передачи видеоигр был отменён, поскольку регуляторы предупредили, что слияние негативно повлияет на конкуренцию на рынке.
Ограничивая «Большие технологии» от формирования бизнес-монополий в стране, интересы небольших китайских предприятий защищаются, и у китайских потребителей появляется больше возможностей выбора на рынке.
Антимонопольные усилия правительства также сыграли свою роль в предотвращении завышения цен с потребителей гигантскими интернет-платформами, что помогает поддерживать общий уровень цен в Китае на более низком уровне. По сравнению с американскими технологическими гигантами, такими как Amazon, Apple и Google, очевидно, что Пекин был более эффективен в сдерживании отечественных «больших технологий» от формирования монополий или олигархий.
В то время как в Китае усиливается конкуренция, Alibaba увеличивает инвестиции как в оборонительные, так и в наступательные стратегии, чтобы привлечь больше конечных пользователей, удержать больше продавцов и создать несколько источников трафика, чтобы достичь своей цели – получить доступ к миллиарду активных китайских пользователей в год. Компания также планирует расширить свой бизнес в области облачных вычислений и расширить международную торговлю в регионе Юго-Восточной Азии, где электронная коммерция в настоящее время развивается очень быстро.
В ближайшие месяцы Alibaba group будет проводить более сегментированный сдвиг, переходя от стратегии супер-приложений к стратегии входа с несколькими приложениями, которая, как ожидается, поможет компании лучше реагировать на рыночную конкуренцию. Кроме того, Alibaba должна иметь возможность укрепить свой основной бизнес электронной коммерции в китайских городах первого и второго уровня, используя свои технологические преимущества в области искусственного интеллекта и анализа больших данных.
Alibaba следует поучиться у китайского интернет-гиганта ByteDance, чьё приложение TikTok обогнало Google и Facebook, став самым посещаемым сайтом по всему миру в этом году. Топ-менеджеры Alibaba установили целевой показатель валовой стоимости товаров в размере 100 миллиардов долларов для своего приложения для электронной коммерции в Юго-Восточной Азии Lazada и наметили ряд инициатив, которые позволят компании более тесно увязать приоритеты политики правительства Китая, что, очевидно, является мудрым шагом. В настоящее время Lazada является третьим по величине онлайн-ритейлером на развивающихся рынках.
Однако перед Alibaba стоят серьёзные проблемы. Хотя компания указала ряд областей роста, многие из их новых сегментов в настоящее время теряют деньги и требуют постоянных инвестиций. Перед лицом постоянно растущей конкуренции руководителям Alibaba необходимо продумать свою стратегию и сосредоточиться на расширении электронной торговли за пределы китайского рынка.
2. Новая реальность для китайской прямой трансляции
Ожидается, что в отрасли произойдут кадровые перестановки после ужесточения регулирования
Войдя в сектор короткометражного видео и прямых трансляций, которые в последние годы широко просматриваются в самых популярных социальных сетях, Liu Xingliang, ключевой лидер общественного мнения в области Интернета и технологий (KOL), собрал более 200 000 подписчиков. Он с оптимизмом смотрит в светлое будущее растущего бизнеса прямых трансляций в Китае, несмотря на недавнее ужесточение регулирования, направленное на широкое уклонение от уплаты налогов.
Ранее в этом месяце ведущий стример Китая Huang Wei, по Viya, была оштрафована на 1,34 миллиарда юаней (210 миллионов долларов) за уклонение от уплаты налогов местными властями Ханчжоу, столицы провинции Чжэцзян в Восточном Китае
Viya, уклонилась от уплаты налогов в общей сложности на 643 миллиона юаней в дополнение к другим недоплатам в размере 60 миллионов юаней в период с 2019 по 2020 год, скрыв свой личный доход вместе с другими фальшивыми налоговыми декларациями.
Mogujie.com, один из крупнейших в Китае сервисов электронной коммерции, ориентированных на моду, недавно решил сократить 30 процентов своих сотрудников, при этом в технологическом отделе самая высокая доля увольнений достигает около 80 процентов, согласно отчёту Yicai.com.
В июле 2019 года Mogujie.com объявил, что он «полностью охватит бизнес прямых трансляций», на который приходится более 90 процентов от общего валового объема продаж платформы (GMV).
Лучшие влиятельные лица под радаром
Экосистема прямых трансляций в основном состоит из продавцов брендов, стремящихся продвигать свои продукты, участников прямых трансляций и платформ, предоставляющих технологическую поддержку. За последние годы бизнес-модель прямой трансляции стала более зрелой и оказалась довольно устойчивой, но штраф Viya потряс ведущих влиятельных людей, сказал Liu. «Они больше не могут наслаждаться диким режимом зарабатывания денег так же комфортно, как раньше. Перестановки в отрасли пойдут на пользу стороне предложения» – отметил он.
Совет провел обзор маркетинговой деятельности в прямом эфире на Таобао, Пиндуодуо, JD.com, Куайшоу и Дуйинь, а также 17 влиятельных людей во время фестиваля покупок Double 11 в этом году. Результаты исследования показали, что пять влиятельных лиц занимались преувеличенным продвижением.
Wang Fengqing, ведущий прямой трансляции, который продает ханфу, традиционную одежду этнической группы хань в Китае, на Куайшоу, сказал, что ужесточение регулирования отрасли после налогового события для влиятельных лиц не повлияет на бизнес таких мелких хозяев, как он.
Инсайдер отрасли, пожелавший остаться анонимным, сообщил, что эпоха индустрии прямых трансляций, отмеченной интернет-знаменитостями и бурным ростом без достаточного регулирования, закончилась, и отрасль будет охватывать более справедливую конкуренцию.
«Помимо удара по ведущим влиятельным лицам, также пострадает группа компаний многоканальной сети (MCN)» – сказал инсайдер.
Весь ландшафт индустрии сложнее, чем студия прямого эфира. За динамикой китайских проигрывателей коротких видеороликов и коммерческих предприятий в прямом эфире стоят настойчивые усилия MCNs-компаний, которые предоставляют услуги живой коммерции, включая внедрение влиятельных лиц, создание и планирование контента, а также расширение аудитории.
Рынок прямой трансляции в Китае удвоился с 2019 года до 900 миллиардов юаней к концу 2020 года. Согласно отраслевому отчёту, в прошлом году число пользователей на платформах прямой трансляции достигло 617 миллионов, что составляет 62,4 процента от общего числа пользователей Интернета в Китае, в то время как число пользователей прямой трансляции превысило 130 миллионов.
3. Местный регулятор рынка в Сиане призвал платформы электронной коммерции стабилизировать цены и обеспечить предложение
Местный регулятор рынка в Сиане, столице провинции Шэньси на северо-западе Китая, вызвал более 20 платформ электронной коммерции и онлайн-платформ доставки продуктов питания, в том числе JD.com, Мэйтуань и Фрешема, чтобы стабилизировать цены и обеспечить поставки, поскольку цены на овощи и другие товары выросли из-за недавней вспышки COVID-19, согласно сообщениям СМИ в понедельник.
Местное новостное интернет-издание Сианя, xiancn.com, сообщил в понедельник, что регулятор рынка в Сиане созвал более 110 крупных супермаркетов и оптовых рынков сельскохозяйственной продукции, а также более 20 онлайн-платформ для дальнейшей стабилизации цен и обеспечения поставок продукции, одновременно укрепляя службы доставки и мониторинга цен.
Соответствующие органы власти в Сиане опубликовали в воскресенье уведомление о борьбе с незаконной деятельностью, такой как накопительство и завышение цен, с целью регулирования поведения операторов и поддержания стабильного рынка, одновременно принимая многочисленные меры по усилению надзора за ценами.
Местные власти в Сиане проверяют крупные супермаркеты и розничные магазины, рассматривают случаи нарушения правил и внимательно следят за ценами на товары. Тем временем город продолжит наращивать усилия по обеспечению стабильности предложения и цен с помощью дальнейших усовершенствованных механизмов.
Сиань сообщил о 150 новых подтвержденных случаях COVID-19 в воскресенье.
4. Китайская образовательная компания New Oriental запускает платформу для прямой трансляции и занимается электронной коммерцией после ужесточения правил частного обучения
Крупнейшее частное образовательное агентство Китая New Oriental Education and Technology официально запустило платформу для прямой трансляции под названием «Донфанчжэньсюань». Основатель компании Yu Minhong намерен провести своё первое шоу в прямом эфире, продающее свежие продукты.
New Oriental начинает заниматься электронной коммерцией после того, как недавние правила Китая, касающиеся отечественных частных репетиторских фирм, включая запрет на коммерческое обучение в области базового образования, вынудили многие образовательные фирмы, в том числе New Oriental, диверсифицировать свой бизнес.
Согласно вышеупомянутой статье, Yu Minhong проведёт свое первое шоу в прямом эфире для продажи свежих продуктов около 8:00 вечера во вторник на ведущей китайской платформе для прямого эфира Douyin.
В предыдущем прямом эфире Yu Minhong также обсудил план компании по созданию крупномасштабной сельскохозяйственной платформы в будущем. Он описал цель такого шага не только в том, чтобы продавать товары, но и в том, чтобы способствовать развитию сельскохозяйственной промышленности и оживлению сельских районов.
Этот шаг также воспринимается извне как намёк на то, что New Oriental собирается перевести свой бизнес на прямые продажи в условиях ужесточения государственных правил в области частного образования, но компания также подчеркнула в статье WeChat, что она не откажется от своего образовательного бизнеса, хотя она также вносит некоторые коррективы в бизнес в соответствии с руководящими принципами государственной политики.
По данным компании, она сохранит свои образовательные услуги, такие как консультирование по вопросам обучения за рубежом и обучение в аспирантуре. Он также прилагает усилия для развития гуманитарных наук, а также бизнеса по обучению качественному образованию.
Ранее в октябре New Oriental объявила, что прекратит предоставлять услуги по обучению за пределами кампуса для обязательного образования в Китае, которые предоставляются учащимся от детского сада до 9 класса (K-9 или обязательное образование).
Другой китайский гигант образования, TAL, также недавно объявил, что прекратит предлагать академические услуги K9.
Новости китайского сектора электронной коммерции подготовлены Порталом PRC.TODAY по материалам информационного агентства Global Times.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Китай продолжает сокращать негативный список иностранных инвестиций
