Бренды в сфере СМИ и развлечений, такие как Douyin и Xiaohongshu, продолжают переманивать пользователей электронной коммерции с более традиционных платформ электронной коммерции, ориентированных на розничную торговлю, говорит один из руководителей китайского подразделения консалтинговой компании Kantar.
Сильное присутствие сектора СМИ и развлечений, который все больше переплетается с цифровой экономикой Китая, указывает на то, что Китай все больше смещается в сторону экономики, ориентированной на потребителя, сказал Сириус Ванг (Sirius Wang), управляющий директор по продуктам и операциям в Kantar Greater China.
Его слова прозвучали в связи с тем, что во вторник компания опубликовала рейтинг 100 самых ценных китайских брендов Kantar BrandZ за 2024 год, который объединил аналитику финансовых данных с обширным исследованием капитала бренда, основанным на опросе потребителей.
В список попали 13 брендов из сектора СМИ и развлечений, и эта категория вновь стала самой крупной по общей стоимости бренда в ежегодном списке.
Стратегии электронной коммерции китайских брендов, основанные на контенте, лидируют во всем мире и глубоко интегрированы практически во все аспекты повседневной жизни потребителей, что способствует росту стоимости брендов в секторе СМИ и развлечений, говорит Ванг.
«Например, создавая модные темы, компания Xiaohongshu, занимающая 31-е место в рейтинге со стоимостью бренда 7,3 миллиарда долларов, доказала, что ей удается повысить благосклонность и доверие потребителей к брендам и расширить коммерческое влияние», – сказал он.
Самые ценные бренды Китая по категориям
В этом году 100 лучших китайских брендов представлены в 21 категории. Бренды из категорий СМИ и развлечений, финансовых услуг, алкоголя и розничной торговли вместе взятые составляют почти две трети от общей стоимости 100 лучших брендов. Первые три места в рейтинге занимают Tencent, Moutai и Alibaba, стоимость их брендов составляет 129 миллиардов долларов, 87,3 миллиарда долларов и 68,5 миллиарда долларов соответственно.
Заметная тенденция по всем категориям заключается в том, что китайские потребители все чаще готовы тратить деньги на персонализированный опыт и целостное благополучие, особенно с ростом группы со средним уровнем дохода и урбанизацией.
По словам Ванга, потребители стремятся получить опыт, который улучшает как физическое, так и психическое здоровье, например, программы психического здоровья, более здоровые продукты питания и занятия фитнесом.
«Бренды, предлагающие персонализированное питание, включая диеты на основе ДНК или добавки с микробиомом, а также фитнес-решения на основе искусственного интеллекта, такие как умные спортзалы и носимые устройства, имеют все шансы на процветание», – добавил Ванг.
По его словам, такие компании, как Meituan и JD Health, расширяют предложения по персонализированному оздоровлению и здоровью с помощью искусственного интеллекта и аналитики данных, позволяя потребителям отслеживать и улучшать свое здоровье.
«Кроме того, люди проявляют растущий интерес к растительным, органическим и натуральным продуктам питания. Крупные бренды напитков, такие как Genki Forest и Nongfu Spring, выпустили продукты с нулевым содержанием сахара», – пояснил Ванг.
В этом году общая стоимость 100 самых ценных китайских брендов в рейтинге Kantar BrandZ за 2024 год снизилась на 4 %, что является положительным моментом, поскольку в предыдущие два года наблюдалось двузначное процентное падение.
Данные также показывают, что многие ведущие бренды начали перестраиваться на новую эру стабильного роста. В прошлом году четыре бренда увеличили стоимость своего бренда на 20 и более процентов, а в этом году – 11. В их числе – лидер этого года, компания Huawei, а также другие мировые лидеры, такие как Douyin, Haier и Pinduoduo.
Поскольку число розничных брендов в топ-100 сокращается, компания заметила, что все большее число китайских потребителей ищут практичные покупки, сочетающие качество и доступность.
По данным Bain & Co, сегмент доступной роскоши в Китае вырастет на 8 % в 2023 году благодаря брендам, которые предлагают воспринимаемую роскошь по более низким ценам. Такие бренды, как Michael Kors и Coach, становятся все более популярными, поскольку потребители отказываются от люксовых брендов премиум-класса, но при этом стремятся к символам статуса.
Новость Китая “Самые ценные бренды Китая в 2024 году по версии Kantar BrandZ” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
