Бизнес в КитаеЗаконы КитаяНовости КитаяО КитаеЭкономика Китая

Tencent Trumpets возвращается в электронную коммерцию накануне феерии покупок

Tencent Trumpets использует WeChat для возвращения в электронную коммерцию

Вспышка инфекционных заболеваний коронавируса в Китае, вызвавшая меры по предотвращению их распространения, спровоцировала настоящий бум онлайн-покупок. Электронная коммерция на сегодняшний день демонстрирует невероятные показатели роста. Там где имеется хорошая прибыль, возникает и серьезная конкуренция. И об этом не стоит забывать даже тем, кто давно находится в этой отрасли. В сегодняшнюю новость о Китае попала китайская компания Tencent. Портал PRC.TODAY расскажет вам о намерениях этой китайской компании.

(Caixing) – Tencent в очередной раз пытается внедрить электронную коммерцию через WeChat, надеясь использовать свою базу пользователей в 1,2 миллиарда человек.

В то время как Китай приближается к своей самой большой ежегодной торговой феерии, Tencent трубит о своём возвращении к электронной коммерции, области, которую он оставил Alibaba и JD.com шесть лет назад.

Виртуальные магазины на WeChat

В преддверии двойной распродажи 11 ноября, компания запустила медиа-блиц для инструмента «мини-магазин», запустившая его в июле, который позволяет брендам создавать виртуальные магазины для продажи своих продуктов на вездесущей платформе WeChat.

Это происходит по мере того, как интернет-гигант пытается лучше коммерциализировать «мини-программы» WeChat – автономные приложения, работающие на платформе без отдельной установки, а так же наращивать свои учетные данные в электронной коммерции и рекламе, борясь за выручку от продаж рекламы с относительным новичком ByteDance Ltd., который управляет TikTok и его китайским эквивалентом Douyin.

По словам представителей компании, Minishop и окружающая его эко-система позволяют продавцам избегать разработки собственных платформ или использования сайтов электронной коммерции, таких как JD.com Inc и Taobao, принадлежащая Alibaba Group Holding Ltd. Кроме того, это может быть привлекательно для продавцов, стремящихся получить доступ к 1,2 миллиарда ежедневно активных пользователей WeChat, которые Tencent отчаянно пыталась перевести в больший доход.

Прибыль от онлайн-продаж может вырасти в два раза

Хотя Minishop является новым, мини-программы существуют с января 2017 года. Но хотя компании используют их для продажи продуктов, они никогда не становились рынком до прошлого года, когда, по словам представителей компании, они совершили транзакции на сумму около 800 миллиардов юаней (120 миллиардов долларов США) – согласно финансовой отчётности Tencent Holding Ltd. Эта цифра может удвоиться к концу этого года, если рост числа транзакций мини-программ, зарегистрированных в течение первых восьми месяцев, на 115% будет продолжаться.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Новости китайского авторынка

Но эти впечатляющие цифры, которым способствовала эпидемия Covid-19, из-за чего люди были заперты внутри в течение нескольких месяцев, не приводят к значительному увеличению общих доходов Tencent.

Большая часть доходов, которые приносят мини-программы, поступает от рекламы: продажи рекламы в WeChat составляют около 70% от примерно 68 миллиардов юаней, полученных Tencent от рекламы в прошлом году. Однако эти 68 миллиардов юаней составляли лишь около 18% от общего дохода компании.

«Tencent должна увеличивать свои доходы от рекламы» – сказал аналитик из Гонконга, добавив, что сайты с короткими видео, такие как Douyin, сокращают его базу пользователей и доходы от рекламы. «Tencent раньше смотрела на рекламу свысока. По сравнению с распространением игр, монетизация рекламы не так прибыльна, но годовой доход Douyin от рекламы в 100 миллиардов юаней оказывает сильное давление на Tencent».

Tencent
Прибыль от онлайн-продаж может вырасти в два раза

Продвижение рекламного агента

С этой целью в результате кадровой перестановки бывший глава отдела рекламы в социальных сетях Lin Jinghua был переведен в «Главный офис» Tencent, его исполнительный орган, состоящий из 16 человек. Это было представлено как доказательство того, что реклама должна занять центральное место в компании.

Но новая стратегия может встревожить как внутри компании, так и за её пределами. Tencent ранее предпочитала инвестировать в компании электронной коммерции, такие как JD.com и поставщика услуг онлайн-офлайн Meituan, вместо того, чтобы иметь собственное подразделение. Изменения могут создать новых соперников из старых друзей.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Углубленный взгляд на BRI: Чем отличается философия развития Китая?

Это также подчеркивает напряжённость внутри Tencent по поводу того, сколько именно коммерциализации будет разрешено в приложении WeChat, которое стало де-факто публичной платформой в Китае и всё больше напоминает важную инфраструктуру.

«WeChat — это приложение национального уровня. Мы будем осторожно расширять рекламу в WeChat» – сказал Lin Jinghua агентству Caixin.

Tencent и другие крупные бренды занимают огромную часть продаж онлайн-торговли

Lin сказал, что в США продажи электронной коммерции на таких сайтах, как Amazon.com Inc., могут составлять 40% продаж бренда, при этом собственный официальный веб-сайт бренда является основной силой онлайн-торговли. Он сказал, что его план состоит в том, чтобы позволить брендам запускать свои собственные мини-приложения для электронной коммерции, которые будут выполнять ту же роль, что и официальные веб-сайты, и дать брендам относительно высокую степень независимости.

По его словам, основными конкурентами Tencent в этом отношении будут такие компании, как Apple Inc., App Store, а не другие компании электронной коммерции, во многие из которых компания вложила значительные средства.

Но некоторые наблюдатели оспаривают это, утверждая, что изменение стратегии неизбежно поставит Tencent в прямую конкуренцию с её заинтересованными игроками.

Это также произошло через шесть лет после того, как последняя попытка Tencent создать платформу электронной коммерции – Yixun.com, потерпела неудачу в битве с JD.com. Lin объяснил эту неудачу тем фактом, что компания не смогла сломать крепкий орешек платежей, имела слабую логистику и не хватало мощных ежемесячных показателей пользователей, которые есть сегодня.

Новость о Китае подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондентов агентства Caixing – Qian Tong, Qu Yunxu, Anniek Bao и Flynn Murphy.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.

ютуб китай сегодня prc.today

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Tencent покупает «крупный пакет акций» шведского разработчика игр 10 Chambers Collective

Искусственный интеллект в китайских видеоиграх

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button