В 2016 году правительство КНР взяло на себя обязательство по трёхлетнему руководству планом «Интернет плюс искусственный интеллект», направленное на улучшение экономической ситуации. 2016 был первым годом ИИ в китайской рекламной индустрии. До этого реклама в Китае постепенно завершала интеллектуальную эволюцию ценностей, которая состояла из трех этапов — в эпоху 1.0 рекламодатели конкурировали в количестве рекламных ресурсов и охвате ресурсов, затем акцент рекламы в эпоху 2.0 сместился на форму и четкость изображения, и наконец, вступил в эпоху 3.0 появились приложения для больших данных.
Уже с 2018 года влияние ИИ на рекламу в Китае впечатляет. Размер рынка мобильной рекламы в КНР превысил 400 миллиардов, при этом темпы роста составили почти 50%. С выходом ИИ на китайский рекламный рынок эффективность реализации мобильной рекламы эффективно повышается, что приводит к дальнейшему росту рекламного рынка.
Изменения в рекламной индустрии Китая — ИИ и большие данные как новые направления
С непрерывным развитием индустрии маркетинга, традиционная рекламная модель больше не адаптируется к этой среде. В условиях раздробленного пользовательского времени постоянно возрастают такие проблемы, как неудовлетворительная рентабельность инвестиций в рекламу и неясные целевые пользователи. В то же время, режим вирусной доставки и единая форма контента неизбежно вызовут раздражение, что снизит интерес к рекламе. Кроме того, существует необходимость в повышении эффективности медиа ресурсов и управления трафиком. Чтобы повысить соотношение между достигнутым результатом и использованными ресурсами сбора клиентской базы, реклама с ИИ в Китае сочетает в себе технологии и маркетинг, для обеспечения более креативного контента на основе существенных пользовательских характеристик. Реклама ИИ в КНР находится на переднем крае внедрения ИИ и инноваций. Применение ИИ в китайской рекламной индустрии может принести более богатую пользовательскую базу, а так же продвинутую технологию расширения охвата аудитории и оптимизированное преобразование кликов целевой аудитории. Это эффективно улучшает рекламные возможности как рекламодателей, так и целевого рынка, уменьшая количество нежелательной рекламы и не заинтересованной целевой аудитории.
К некоторым маркетинговым болевым точкам традиционной рекламной индустрии Китая можно отнести баланс между количеством рекламы и пользовательским опытом, вовлеченностью и удержанием, а так же дифференциацию продукта в интернет пространстве.
Поэтому рекламодатели концентрируются на роли данных и технологий, чтобы эффективно решить проблему болевых точек в цифровом маркетинге. В настоящее время большая часть расходов на рекламу является цифровой, а реклама в Китае в которой задействован искусственный интеллект процветает на огромных массивах данных, доступных в КНР.
Место ИИ на китайском рекламном рынке на протяжении всего процесса
Согласно исследованию Ibaogao об искусственном интеллекте в рекламной индустрии Китая, 60% рекламодателей применяли искусственный интеллект для создания контента. Кроме того, доля «понимания пользователя» и «анализа эффекта» равна 46,7%. Между тем, другие попытки применения, которые были предприняты, являли собой «разработку стратегии» и «ремаркетинг».
Таким образом, можно выделить три этапа рекламы с применением ИИ в рекламной индустрии КНР — этап создания, этап показа и этап обнаружения. Эти три этапа рекламы также соответствуют измерениям управления контентом, управления трафиком и управления данными, соответственно.
Искусственный интеллект Китая в создании рекламы
Этап создания рекламы включает в себя подбор тематического соответствия, творческое массовое производство, творческие отборочные тесты, а также интеграцию и адаптацию материалов. С помощью ИИ в создании рекламы, рекламодатели могут реализовать стандартизированное производство первичных креативных идей и быстро войти в процесс выпуска — реализовать автоматический вывод ИИ для стандартизированного копирайтинга, элементов дизайна, графики, текста и других важных моментов.
Система с искусственным интеллектом может создавать рекламу для рекламодателей. Такая функция появилась на некоторых социальных сетях. На основе продвигаемых ссылок эти платформы применяют интеллектуальные функции автоматизации, позволяющие определить, какую рекламу следует показывать.
Системы с искусственным интеллектом существуют в некоторых сторонних инструментах, которые используют интеллектуальные алгоритмы для написания рекламных копий для рекламодателей. В этих системах используются два метода искусственного интеллекта — обработка естественного языка (NLP) и генерация естественного языка (NLG) для создания копии рекламы за считанные секунды.
Alimama представляет собой китайскую технологическую маркетинговую платформу, основанную на данных, группы Alibaba. Созданная на основных бизнес-данных и супер-медиа матрице Ali Group, она дает возможность брендам предоставлять продукты и маркетинговые платформы с помощью ИИ для создания рекламы. В 2018 году Alimama запустила продукт для копирайтинга на Международном творческом фестивале в Каннах. Он объединил огромное количество контента Taobao и Tmall с алгоритмом на естественном языке. Alimama достигла трёх основных моментов — моделирование письменных предложений человека, онлайн-обучение в режиме реального времени и высокое качество письма. Производительность этого продукта ИИ достигла впечатляющих 20 000 единиц в секунду.
Искусственный интеллект Китая в показе рекламы
Показ рекламы — это процесс распространения рекламы среди аудитории. Искусственный интеллект может помочь обеспечить точную связь и повысить рентабельность инвестиций. ИИ в показе рекламы выполняет три функции — определение характеристик показа, идентификацию и понимание пользователя, а так же распознавание рекламодателя.
ИИ задействованный в привлечении внимания к продукции обеспечивает лучшие маркетинговые возможности показа. Это может быть достигнуто путем доступа к более разнообразным данным и модулям, а затем предоставления более богатых пользовательских портретов для ИИ, чтобы повысить точность доставки и сократить бюджетные потери.
Кроме того, технология анти-мошенничества может идентифицировать ложный трафик, тем самым улучшая прозрачность и подлинность доставки.
Существует много комбинаций искусственного интеллекта в формах показа объявлений. Среди них поисковая реклама и видео объявления представляют собой наиболее популярные формы, 42,9% рекламодателей выбирают их в качестве формы.
Сегодня видео — это самый популярный рекламный носитель в Китае. Два основных способа доставки видео включают в себя Big IP и DSP (Demand Side Platform). Big IP в настоящее время является ядром рекламы брендов в области видео, таких как реклама в сериалах. Big IP даёт много трафика, но стоимость спонсорства чрезвычайно высока. Другой метод — DSP, также известный как точная аудитория. Он отправляет рекламу непосредственно аудитории, которая хочет её видеть. DSP обладает сравнительно высокой стоимостью исполнения для точности аудитории. Однако он имеет только данные пользовательской метки, поэтому не может точно определить место размещения рекламы.
Контекстный маркетинг в Китае использует ИИ для достижения эффективной рекламы
Контекстный маркетинг относится к маркетинговому поведению психологического состояния или спроса потребителей в конкретном, реалистичном показе для эффективного достижения цели компаний. Новая форма с рекламой ИИ в Китае называется системой ASMP (AI Scene Marketing Platform), запущенной Video++. Система применяет технологию ИИ для структурирования накопленного видео контента. Она может осуществить показ бренда, представление продукта и функцию покупки в один клик в видео. В определенных сценариях с видео эмоциональный резонанс пользователей будет стимулироваться для максимального повышения эффективности конверсии и увеличения доходов рекламодателей.
По сравнению с традиционной онлайн-видеорекламой, реклама с использованием ИИ может добавить около 40% из ресурса рекламного пространства и в среднем увеличить кликабельность в 2,5 раза. Предполагается, что будущая реклама с применением ИИ может повысить ценность индустрии онлайн-рекламы на 31%.
Услуги покупки во время просмотра видео предоставляются китайскими платформами коротких видеороликов. Режим оплат включает в себя начисление комиссий за платформы электронной коммерции, клики и сбор платежей за реализацию проекта. Реклама с помощью искусственного интеллекта в Китае впервые появилась на небольших платформах коротких видеороликов и в прямом эфире. Тем не менее, приложения и бизнес-модели на крупных видео платформах, OTT и других областях еще не готовы для этого шага.
Бренды могут устанавливать различные рекламные формы для встраивания в видео контент в соответствии со своими потребностями, задействуя ИИ для предоставления высококачественных решений для маркетинга видео контента и по-настоящему полной связи между брендом и контентом.
Система ASMP связывает эмоции пользователя с релевантностью контента. Это позволяет аудитории иметь эмоциональный резонанс после просмотра рекламы, что делает рекламу более значимой и эффективной в применении. Это лучший сценарий для рекламодателей.
Искусственный интеллект Китая в обнаружении рекламы
Основной задачей обнаружения рекламы выступает тестирование рекламных эффектов. В подобном случае ИИ может помочь управлять данными и трафиком. Можно применять три аспекта рекламы с ИИ в Китае — обнаружение и анализ общественного мнения в режиме онлайн, автоматический анализ данных в СМИ и фильтрация вредоносного и ложного трафика.
К примеру, в процессе просмотра рекламы на сайтах, плохо таргетированные рекламные объявления часто появляются в поисковых системах наряду с вредоносными ресурсами, которые собирают информацию, создают утечку конфиденциальности и угрожают безопасности. ИИ в такой ситуации может не только осуществлять эффективный скрининг информации на входе, но также автоматически проверять и обрабатывать все ссылки рекламного продвижения, ориентируясь на незаконные слова и постоянно меняющиеся аргументирующие слова.
В настоящее время Baidu эксплуатирует AI Baidu для построения модели машинного распознавания путем извлечения текстовой и графической информации со страницы. Посредством обработки имитации вариантов слов, базы знаний по товарным знакам и анализа слов риска это резко сократило количество промо-акций непромышленного характера и других нарушений.
ИИ на китайском рекламном рынке — объединение преимущества развития с помощью «ИИ+»
Основа эффективности рекламы состоит в понимании пользователя. Таким образом, данные становятся основным конкурентным барьером в маркетинге ИИ+, так как они составляют основу рекламы с искусственным интеллектом в Китае, для помощи клиентам в приобретении необходимого понимания и анализа. С точки зрения компаний, занимающихся ИИ в рекламной сфере КНР, B2C контент или сервисные платформы имеют естественное преимущество в пользовательских данных. С другой стороны, компании-разработчики B2B и рекламные компании должны расширять возможности доступа к данным клиентов и полагаться на накопленные данные для оптимизации возможностей доставки.
Влияние ИИ на рекламу в Китае. С кем сотрудничать?
Из-за влияния ИИ на рекламу в КНР основные китайские интернет-компании и рекламные компании уже давно применяют маркетинг ИИ+. Они использовали технологию искусственного интеллекта для обогащения медиа ресурсов и оптимизации эффектов доставки в первоначальных преимуществах разработки. С другой стороны, они открыты для клиентов и предоставляют свои возможности непосредственно клиентам в экосистеме платформы.
Большинство малых и средних предприятий пользуются моделью «производство + продажи», и в этом случае спрос на маркетинг относительно прост и гибок, например, в операциях электронной коммерции, SEO, продвижении в социальных сетях, производстве H5, планировании мероприятий в автономном режиме. Кроме того, благодаря влиянию искусственного интеллекта на рекламную отрасль в Китае, многие стартапы стремятся создать новый потребительский опыт, который будет прибегать к применению новых технологий, таких как AR, VR и распознавание лиц.
Крупные B2B-компании на китайском рекламном пространстве, как правило, имеют более высокие рекламные и маркетинговые бюджеты, и их спрос сосредоточен на рекламных видеороликах, офлайн-встречах и офлайн-рекламе. Такие компании обычно выбирают стабильных, высококачественных поставщиков и производственные компании для сотрудничества.
Крупные B2C-компании, использующие ИИ в китайской рекламе, являются высококачественными клиентами, конкурирующими с рекламными агентствами и традиционными СМИ. Их бюджет на рекламу достаточный, а творческие, производственные и рекламные каналы смещены в сторону высокого класса подачи контента. С ростом интернет-СМИ значительная часть бюджета для таких компаний перешла в онлайн, а потребность в пользовательских характеристиках, данных, стратегиях и мониторинге в реальном времени возросла. Их партнерами, как правило, становятся 4A, местные компании по интерактивному маркетингу, средства распространения мультимедиа, разработанные крупными технологическими компаниями и компаниями, занимающимися рекламными технологиями, а так же провайдеры стратегий ИИ на основе больших данных.
Искусственный интеллект в рекламных технологиях
Как вы думаете, эффективно ли использование искусственного интеллекта в рекламе и почему? Напишите ваше мнение в комментариях!
Читайте также:
Как искусственный интеллект способствует развитию обрабатывающей промышленности
В Шанхае открылась лаборатория искусственного интеллекта
Цифровая экономика в качестве панацеи по восстановлению экономики Китая
